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中国形象的对外传播需要新的视野与策略 　　今年1月中旬，韩国国家电视台（KBS）推出了新年特别纪录片《超级中国》。该纪录片一共7集，分别从人口、经济、资源、外交军事、文化软实力和共产党的领导力等方面对中国的发展现状及对世界的影响做了全方位的观察和解读，从不同角度说明和展示了中国的崛起。据KBS电视台的统计，该纪录片比其他纪录片的平均收视率高出一倍。 　　韩国各界的主要反应 　　纪录片一经播出，就在韩国引起了很大反响，媒体、学界、民众纷纷就收看《超级中国》的感受、认识和看法进行了热烈讨论和深入解读。笔者对韩国各界有代表性的看法和主流观点进行了整理，大致有以下五种： 　　一、给观众提供了重新认识中国、关注中国的契机。许多韩国人表示，以前关于中国的报道都是零碎的、分散的或者是片面的，而《超级中国》比较全面、客观、综合地介绍了中国的发展情况，并且视角较为独特，说服力强，成为许多韩国人重新认识中国、关注中国发展的重要契机。 　　二、促使观众对中国的成就感到惊讶甚至敬畏。与以往认识和印象中的中国反差很大，惊叹于中国取得的成就和发展。在韩国人的印象里，中国一直是一个人多地广、经济不发达、环境污染严重、山寨产品多的国家，负面印象占较大比重。 　　三、没有反映真实的中国。认为该片仅展现了中国“光彩”的一面，褒大于贬，不够客观，有故意炒作之嫌。韩国前驻华大使李揆亨和韩国外国语大学中文系教授康??荣评论称，《超级中国》较多记述了中国积极、强大的正面部分，而回避或者是“轻描淡写”了负面部分，这可能反倒会引发韩国国民的警惕和畏惧心理。其实，中国在很多方面还不具备“超级力量”，需要进一步发展和壮大，尤其是在“质”的方面尚待加强。一些学者更是认为，《超级中国》故意选取中国“光彩”的一面来刺激韩国受众，让韩国人产生强烈的危机感，这反而会误导韩国民众。 　　四、感到害怕，甚至是恐惧，担心中国成为霸权国家，损害或威胁韩国的利益。许多韩国民众看完《超级中国》后的第一个感觉就是“震撼、震惊”“目瞪口呆”，随之产生畏惧和恐惧心理。因为在他们看来，纪录片所涉及的人口、消费能力、资本、资源、军事外交等内容和数量，以及这些要素在世界范围内发酵所产生的影响和作用，对于地域狭小、资源匮乏、经济军事总量和能力有限的韩国而言，简直就是天方夜谭。这么一个超大体量的、正在迅速崛起的国家就在自己旁边，韩国人充满了忧虑。 　　五、面对中国的崛起，韩国怎么应对？如何处理好与中国的关系？韩国未来的发展之路在哪里？这是许多韩国受众看完《超级中国》后表达出来的最具广泛性和代表性的想法。大多数韩国受众认为，中国是韩国的邻居，正在不断发展壮大，而且已经成为亚洲的强国，只有与中国携手同行，韩国的未来才会有更大的发展。也有一些韩国人认为，中国的崛起令他们不安，韩国应在中国崛起过程中积极探索符合韩国特点的发展计划和外交核心价值。 　　传播中国正面形象方面可资借鉴的手法和启示 　　总体而言，《超级中国》对于韩国受众客观全面地了解和认识全新的中国、发展中的中国，改变以往碎片化的、戴着有色眼镜看待中国的老旧观念，发挥了正面积极作用。那么，该纪录片在传播手法上有哪些可资我们借鉴的方法和经验呢？笔者以为有以下五个方面： 　　第一，借船出海。进入对象国主流传播渠道，不仅影响面广，而且具有说服力和权威性，容易引起受众的重视和关注。KBS电视台是韩国最大的国营电视台，在韩国很有影响力。《超级中国》是KBS电视台独家制作和拍摄的，没有任何政府和企业的资助，也没有广告赞助，这样的模式――虽然是个案，但很值得我们借鉴。有时候，不是我们投入越大，传播效果就越好。随着我国综合实力的提升和国际影响力的扩大，这种“主动”介绍我国发展情况的需求可能会越来越多。我们要巧妙地借助这样的机会。 　　第二，以全球视野讲述中国。《超级中国》观察和解读中国发展状况的一个独特手法就是站在全球视野讲述中国的故事。为使片中的内容更加鲜活、客观、公正和更具吸引力和说服力，摄制组特地走访了美国、希腊、阿根廷、肯尼亚、斯里兰卡、越南等20多个国家，通过政府官员、学者、企业家和普通民众的视野，观察中国为世界带来的变化，从而让韩国受众更加信服、更加了解中国。这种站在全球视野、用客观事实讲述的方式很值得我们学习。 　　第三，紧贴受众心理。《超级中国》制作团队所选素材和案例，如13亿人口的消费能力、阿里巴巴、义乌小商品市场、进军好莱坞、强大的军事实力等，都是最能够吸引韩国人眼球并触动他们敏感神经的内容。因为这些素材和案例对于韩国人来说是无法想象的，不可复制和逾越的，以至于产生“眼红”和羡慕嫉妒恨心理。伴随着中国经济的快速增长，韩国人曾经的“优越感”渐渐消退，而中国人的“财大气粗”很让韩国人内心沮丧。尤其是影片动不动拿中国的情况与美国相提并论，