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中国化妆品行业的发展现状及战略分析 　　摘要：中国的化妆品行业被称为“美丽经济”。经过改革开放以来的迅猛发展，我国的化妆品市场现今已经取得了前所未有的成就，是全世界最大的新兴市场。在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。本文从我国化妆品行业的发展现状出发，分析了化妆品行业中存在的突出问题，进而从各个角度提出了发展战略建议。 　　关键词：化妆品；行业；发展；现状；战略 　　中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）004-000-03 　　一、中国化妆品行业的发展现状 　　我国化妆品行业起步于20世纪80年代中期，经过近30年的不断发展，化妆品行业已经从最初的摸索性阶段逐渐成长到中级的思考性发展阶段，已经形成涉及包括专业美容、化妆品、洗护用品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等多个领域的综合服务流通行业。 　　1.化妆品的概念、分类 　　根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 　　化妆品按使用部位分类，主要有：肤用化妆品，指面部及皮肤用化妆品；发用化妆品，指头发专用化妆品；美容化妆品，主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品；特殊功能化妆品，指添加有特殊作用药物的化妆品。 　　2.我国化妆品行业的现状 　　我国正在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国。2006年我国化妆品工业销售额是1000亿元人民币，2010年达到1530亿元，年均增长率达到近10%，即使在2008年―2009年全球金融危机的恶劣环境下，仍然保持持续平稳增长。由于我国人口众多，人均消费水平较低，存在相当大的市场消费潜力给化妆品企业带来发展机会。“十一五”期间，化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内涌现出一批以美加净、百雀羚、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。目前国内约3300家生产企业、逾25000种产品品种、14个中国名牌产品、25个中国驰名商标及150多个国家和地区的海外销售地，我国的化妆品工业已经初步形成了以化妆品产品为核心的庞大的化妆品经济链。 　　（1）从化妆品工业地区分布来看，我国持有效期生产许可证的化妆品企业三千多家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市），广东省是生产企业最多的省份。珠江三角洲、浙江义乌和广东潮汕地区被称为国内洗涤化妆品三大生产基地，这些地区工业比较发达、原材料等配套条件比较好，如广东汕头市化妆品生产企业现已有200多家，年产值达几十亿元。这些化妆品企业中有国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外商独资和合资企业，其中民营企业居多，多元化投资、多种所有制经济结构共同发展新格局已形成。2011年1-12月，我国化妆品制造业销售收入总额达到（规模以上工业企业销售收入之和）699.311亿元，同比增长17.60%；利润总额达到53.037亿元，同比增长10.36%。2012年1-12月，化妆品制造业销售收入总额达到843.010亿元，同比增长15.34%；利润总额达到64.117亿元，同比增长29.36%。 　　（2）从化妆品市场份额来看，国外化妆品企业纷纷抢摊我国市场。自1998美国雅芳公司在广州从化经济开发区投产以来，法国欧莱雅、美国CCL公司和玫琳凯、日本资生堂、德国妮维雅等均在国内建厂或扩线。国外化妆品企业看好我国市场并占领着相当大的份额。 　　（3）从化妆品的品种结构来看，护肤用品是主流产品。我国化妆品的消费结构是护肤品占37%，洗发用品占27%，美容类占26%，香水类占10%，护肤用品仍为主流，尤其防晒美白用品成为市场关注热点。 　　二、中国化妆品行业中存在的问题 　　尽管我国化妆品行业取得了令人瞩目的成就，但全行业仍面临着诸多问题和挑战，突出的问题表现在以下几方面： 　　1.产品科技含量不高、质量难以保证 　　我国的化妆品行业以中小型企业居多，在产品研发、技术创新上投入小够，在科学配方研制和开发方而仍处于仿效阶段。一些小厂由于资金少、技术落后，相对而言对皮肤的伤害稍大，有的尚达小到国家的卫生检疫标准。全球性的环境恶化正威胁着大自然的生态平衡和人类生存，保护环境的浪潮已席卷整个世界。为了人类自身及种族繁衍，国际有关环保组织已要求化工企业对一些有害化学物限用