云南民族体育旅游SWOT分析及持续发展对策.docVIP

云南民族体育旅游的SWOT分析及持续发展对策 　　[摘要]运用SWOT分析方法,对云南民族体育旅游的内部优势和劣势和外部环境带来的机遇和挑战进行了分析,在此基础上提出了发展云南民族体育旅游可持续发展的对策。 　　[关键词]民族体育旅游 优势分析 弱势分析 机会分析 威胁分析 　　中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1102－6908（2007）032－012－01 　　 　　SWOT战略分析是市场营销中被广为应用的系统筹划方法。SW是指某行业或部门的内部优势和劣势，OT是指某行业或部门外部环境的机会和威胁通过综合分析SWOT诸多要素，系统评价发展战略，能达到选出一种适宜战略的目的。因此，这种方法是一个系统工程的方法，贯穿了系统论的观点，是行之有效的分析方法。云南是我国拥有少数民族最多的省份之一，民族体育旅游资源十分丰富。自从我国提出实施西部大开发战略以来，云南省就根据本省实际情况提出了建设云南民族文化大省的总体构想。其中重点指出：充分发挥云南民族文化丰富多样的独特优势，合理配置民族文化资源，培育新的经济增长点。经过近20年的发展，旅游产业无疑成为我省的重要经济增长点。云南民族体育旅游资源得到了有效的开发我们调查发现，开发云南民族体育旅游，具有诸多方面的优势和市场机会，也存在着许多不利的因素。 　　 　　一、云南民族体育旅游的SWOT分析 　　 　　（一）优势分析(Strengths) 　　1．丰富的资源优势 　　云南特殊的地理气候环境，众多的民族，悠久的历史以及灿烂的文化，造就了云南得天独厚的旅游资源。境内有雄伟壮丽的山川地貌，山林、峰、洞、江河、湖、瀑蔚为奇观；有古老的人类遗址，恐龙化石及近代历史纪念物，以及25个少数民族绚丽多彩的民俗风情。路南石林，大理，西双版纳，三江并流，昆明滇池，丽江玉龙雪山等是国家重点风景名胜区，此外还有省级风景名胜区47处。云南省极为重视旅游业的发展，近10年来，全省集中力量加强旅游基础设施建设，旅游接待设施和其它配套条件有了很大改善，推出了一批丰富多彩的旅游线路。旅游业正在成为云南的一项快速发展的新兴产业。 　　2．良好旅游媒介优势 　　旅游媒介包括旅游设施和旅游服务两方面。近几年来云南交通有了较快的发展，形成了通往国内外的民航网、铁路网、公路网、航运网。昆明的巫家坝国际机场目前开辟国内航线48条，国际航线6条。游客往来十分便捷。旅行社和宾馆接待能力大大增强，云南共有旅行社380多家，可满足不同层次游客的需要。旅游服务水平有了较大的提高。 　　 　　（二）弱势分析(weaknesses) 　　1．体育旅游配套设施不完善， 　　一个合格的体育旅游景点其配套设施是必需的。对于云南的旅游业而言，风景资源突出，而区位条件不佳。这就要求加强配套设施到位。配套设施包括服务设施和基础设施。服务设施一般包括住宿、餐饮及其他服务设施。基础设施包括水、电、等提供给大家共同使用的设施。体育旅游与一般旅游不同点在于体育旅游更多的涉及到身体的运动。如探险、攀岩、徒步、滑雪等。对于这些运动都具有一定的危险性。因此安全的配套设施显得更加重要。但是这些项目需要专业的知识、专业人士、专业装备。我省体育旅游的配套设施和人才的培养、引进机制都还很不成熟。这严重制约着云南体育旅游的进一步发展。 　　2．分类不清，认识不足 　　随着经济的发展，人们对旅游有新的认识，传统的观光性质的旅游的吸引力越来越弱。人们健康意识的提高，远足、探险、娱乐健身等体育运动和旅游结合产物体育旅游必将代替以往传统的旅游方式，成为主流的旅游方式之一。但是由于历史、经济等各种原因整体看来资源开发缺乏统筹安排。从民族体育旅游资源的分布来看，主要分布在滇西南、滇东北等旅游较为发达的地区。其他地区则较落后，一些很有开发价值的民族体育旅游资源还未开发出来，有些项目还仅仅停在一般的传统体育活动上，它的经济价值没能体现出来，缺乏统一规划。 　　 　　（三）机会分析(Opportunities) 　　1．北京奥运契机 　　据测算，北京奥运会期间全球将有39亿人次通过各种媒体关注比赛、关注中国。这为中国的旅游业带来了极好的发展机遇。根据以往奥运会主办国的资料表明，在奥运会举办之时，一般可以吸引20~30万国际旅游者，如2000年悉尼奥运会在举行了十几天时已有25万名入境游客，若加上1997~2000年悉尼奥运会期间有关的观光游览者约150万人。由于奥运会的辐射作用，来北京观战比赛和观光的游客，会辐射到全国各地。素来以旅游著名的云南一定会引起许多国外游客的青睐。这为云南民族体育旅游的开发，让游客了解云南的民族体育文化带来了契机。 　　2．东盟自由贸易区的契机 　　云南是连接东盟与国内的枢纽，东盟既是云南公民出国旅游最重