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从设计的社会分层功能谈设计与消费社会 　　摘要：人类是一个群体生物，人与人、人与物、物与物之间的交流共同构成了社会的主题，在人们的日常生活中必须要面对的是如何与人、与物之间的交流与对话，并从中寻找出自己的归属感与认同感。人不能被孤立存在而存活在这个社会上，每个人都要寻找适合自己的社会地位与社会价值，设计在其中起到的作用则很好地为人们在面对不同的社会交往过程中所需求的社会分层功能。 　　关键词：设计；社会分层；社会价值1人类的社会活动与设计在社会分层中的关系 　　（1）社会分层在人类社会活动中的体现。人是群居动物，人与人、人与物、物与物组成了社会。在社会日常交往中人们往往会用物质的形式来表现自己的身份、社会地位、社会价值。我们说当看到某些人身着“PRADA”“S?FREEAGAMO”“HVGOBOSS”等国际著名品牌的服装或者产品时，我们往往会主观地认为他是一个“有钱人”或者是上流社会的人。有些人开着“BMW”“奔驰”从我们面前经过，我们内心就会萌生一种羡慕感。为什么当我们看到这些现象就会把他们进行定位呢？这是一个值得思考的问题。人的社会地位往往通过某些“标志性”的产品来进行表现，而这种“标志”的物质形式可以是很多样式，如一件昂贵的衣服，一辆奢华的跑车，一个名牌的手提包等等。人们之所以会去购买这些物品是因为他们需要通过这些物品来满足自己的心理诉求，需要通过这种表现形式来彰显自己的社会地位与社会身份。“社会学认为‘地位符号’能代表很多种形式，地位高的人与地位低的人所需求的‘社会地位符号’是不同的，所以导致形成的消费就会出现‘炫耀性消费’，而‘炫耀性消费’亦成为社会分层的对照物。”[1] 　　（2）设计在社会分层中与消费者的关系。设计对于不同的消费者起作用和关注度是不同的。在当今社会，物质生活极大地丰富了现代消费社会，设计成为其商品及其意义丰富性的主要来源，他创造着物品的使用价值，同时也创造着物品的附加价值。它以自己的存在为社会分层准备了条件，同时也是设计自身社会化。例如，同样都是具有使用功能的几款表，由于设计的指向不同，所以在其中起到的作用也会不同。而消费者也往往会自觉的根据自己的身份、地位以及社会交际环境来选择购买不同的类型去。法国学者让?鲍德里亚在“消费社会”中认为：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛的现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”人们生活在物的时代。“在以往所存在的文明中，能够在一代一代人之后存在下来的是物，是经久不衰的工具或建筑，而今天，看到物的产生、完善与消亡的却是我们自己。”[2]我们生活在社会里，我们创造“物”来满足和丰富我们自己的生活。而制约“物”的不是自然生态的变化规律，是交换价值规律。我们可以通过设计这一手段来让“物”与“物”之间进行区分，同时也让“人”与“人”之间进行区分。 　　2消费中的情感需求与设计在社会分层中的关系 　　（1）消费者的情感需求在社会活动中的体现。在大多数消费者眼里，面对琳琅满目的商品他们做出的判断与选择往往会受到很多因素的影响。而在这些商品之中，商品的使用价值已渐渐地被消费者放到了一个次要的地位。消费者往往更关注的是商品除使用价值以外的东西。图1是“LV”香港旗舰店的一次节日活动，很多大陆来的顾客熬夜排队抢购“LV”的商品。我们是否可以从这些现象中间发现一些问题呢？众所周知，中国的GDP已经居世界第二，人们的生活水平有了显著的提高，可是在物质条件充裕的前提下，人们的精神世界是否也是充裕丰富的呢？就许多人抢购LV这一现象，很好地反映出人们对于社会身份的渴求。在国人眼里，“LV”就是一种身份和地位的象征。而“LV”的设计风格也能很显著的让人们在众多手提包中一眼就认出来。这也是设计赋予品牌的一种“符号性”价值。当然，在一定意义上，我们说不同凡响的设计，本身已经为产品建立了一个外在的显著性的可识别性的“标志”，它包括产品的形式、质量、品牌等等诸多内容。我们从本质上看，消费者选择的不是商品实物，而是选择了能够表达个人社会地位、社会身份的代表性的设计。这是一种精心的、有预谋的创意，是设计师与商人，设计与社会共同合作的产物。正式这种设计以及所形成的产品风格，产品形象，让消费者能够疯狂地去购买，从而获得心理上的满足。 　　图1香港“LV”旗舰店节日活动大陆顾客排队抢购（2）设计针对不同社会分层中起到的作用。针对不同阶层的消费者而言，设计可以做到为不同的消费者服务。从满足到每个阶层的内心诉求。设计可以用来区分社会的阶级关系，同时也可以用来消除阶级矛盾。当我们看到街上飞驰而过的豪华轿车，我们或许会羡慕，或许会产生嫉妒，对于某些激进分子或许会对富人产生仇恨感。这