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从世博会的视觉形象设计看展览会的视觉文化 　　摘要 　　视觉形象是企业识别系统(cis)中三个构成要素之一，简称VI。它以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 　　关键词：世博会；视觉形象设计；展览会； 　　Abstract 　　Visual image is the corporate identity system (cis) in one of three components, referred to as VI. It is to mark, the standard words, the standard color for the start of the complete core of the systems visual expression system. To the corporate philosophy, corporate culture, services, business and other abstract concepts into concrete norms symbols, create a unique corporate image. In the CI design, visual identity design the most power and influence spread, the most likely to be acceptable to the public, is of great significance. Key words: World; visual image design; exhibitions; 中图分类号： G 文献标识码： A 文章编号： 　　一 世博会主题与形象设计的关系 　　（一）世博会的形象设计概述 　　1．世博会的形象设计概述 　　世博会视觉形象，即世博会的视觉识别。其广义概念为：社会公众通过各种媒体接触到世博会理念、行为和视觉传达符号，经过思维与情感的整理与分析而形成的对世博会的总体评价和社会印象。 狭义概念为：世博会视觉形象是世博会区别于其它社会组织和社会现象的识别要素之一。是世博会内涵的外在表现，是运用平面设计或视觉传达设计的方法对世博会理念与行为的全面整合和艺术性表达。作为世博会的标识和品牌，其基本功能为传达信息，将世博会与其他组织和活动区别开来，并将世博会思想和行为相统一，形成一个整体。同时，它还具备装饰功能，形成世博会特有的景观。作为世博会的无形资产，它所产生的资产增值效能，可获得巨大的经济效益。会展视觉形象通过视觉感受会展各种现象得到的对会展的总体印象，是会展区别于其它社会活动和组织的识别要素之一，是会展理念内涵的外在表现，是应用视觉传达设计的方法对会展理念与行为的全面整合和艺术性表达。 　　良好的视觉形象符合视觉传达的规律，促进信息的有效沟通，还可以凸显会展的专业性，对会展品牌的建设起到重要的作用。视觉形象也是知识产权的一部分，可以通过法律途径得到权益的保障，另外会展视觉形象的图形、图像、色彩表达，其承载着的文化信息使观众得到教育、启发、娱乐等文化体验，为文化的传承起到积极的作用。 　　 　　2．展览会视觉形象设计的原则 　　第一 定位原则 　　一切艺术设计的开始都不是盲目的，都会有一定的目的。设计不同于纯艺术，其目的带有很强的使用性。本质上讲，设计是一种在特定条件制约下的艺术行为，离开了市场、客户、媒介，设计的意义便消失殆尽。因此展览会视觉形象设计伊始，应明确目标、切合主题、表现独到特色，从而确定形象设计的预定概念及其市场位置，行程设计与创意目标构架的初步计划，这便是展览会视觉形象设计的定位。 　　第二 人本原则 　　展览会视觉形象设计，注重的是关于“人”的设计。因而它要求每一位设计师，必须时刻考虑到人民大众，极尽所能地为展览会设计出融实用价值、审美价值和文化价值于一体的标志形象，突出展览会个性，满足人们不同的情感需求，传播设计及的绿色理念，尊重人性，维护人与自然的和谐统一。 　　21世纪视觉形象设计中的绿色思潮，正是以人为本的原则体现，它惯爱人类生活，关怀人类健康环境下的生存和发展，具有强烈的社会责任意识。 　　第三 通用原则 　　通用性是指视觉形象设计在运用过程中所具有的广泛适用性。视觉形象对通用性的要求是由视觉形象的功能和它在不同载体、方式、环境中展示、宣传的需求特点决定的。视觉形象必须适用于机构所使用的各种传达方式，由于不同传达方式具有不同的特点、优势和局限性，因此展