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从无印良品浅析设计理念先导性
从无印良品(MUJI)和宜家(IKEA)浅析设计理念的先导性
摘 要:无印良品(MUJI)和宜家(IKEA),作为当代世界的两大极具代表性的优秀企业,其经营理念一定值得中国企业的学习,具有很强的现实意义。
关键词:无印良品;宜家;设计理念
中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2012)21-0176-01
一、引言
进入21世纪,现代企业最高层次的竞争,不仅仅局限在产品的技术、样式、材料等层面上,更多体现在企业文化中的设计理念层面上。中国企业的这方面研究与起步较早的外国许多知名大企业相比,仍停留在较为粗放的阶段。
无印良品(MUJI)和宜家(IKEA)作为知名企业,其完善的设计理念,贯穿整个企业的设计之中。MUJI从1983年创立第一家门店开始,制造出最简单的家居商品品牌。5000余种商品,建立了外延广阔的家居概念。IKEA则是二十世纪中少数屈指可数的几个令人眩目的商业奇迹之一,到现今发展成为全球最大的家居用品零售商。这些优秀企业的经营理念一定值得中国企业的学习,具有很强的现实意义。
二、理念与产品特点
(一)MUJI的产品特点
体现在产品上,MUJI的理念包括材料的选择、工艺检测、包装的简洁。材料的选择,MUJI皆在开发好吃又利于健康的食品、穿着舒适的服装以及让生活变得更加便利的小物件上,摒弃将生活中不起眼的东西经过设计师的手,成为实用而独特的优质商品。MUJI对每一件有关产品都经过相当严格的检测程序,才将产品销售。MUJI不讲究外包装,强调以商品本色示人,尽量精简包装,减少了其后的运输、储藏、丢弃这些过程中对于人力、物力、财力的消耗。即简洁商品又节省地球资源,真正做到价廉物美、简洁环保、品质至上。①
1980年12月 “无印良品”诞生了。是一个日本杂货品牌,在日文中意为“没有商标与优质”。 商品开发的基本宗旨是制造对基本生活真正有用的东西。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、环保、质朴、以人为本的生活方式也大受品位人士推崇。因此,注重重新认识素材、节省生产过程、简略包装。这种方针符合现代人们的审美意识。特点如下:
一是极简设计。不是简单和简陋的设计,以呈现出对象最接近本质的纯粹和精华。在便捷的使用功能指导下,是简约,造型简洁明快,多采用直线、方形、几何形体;由这些形状整合出大面积的平面,注意外型的整,减少所有多余的凹与凸面,减少一切不必要的细枝末节。造型充满理性的智慧,精准的比例,那些看似简约的形状、颜色、线条,其实正验证了设计师深思熟虑之后,精准的计算。
它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。极简,还体现在:为了环保和消费者健康,规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简,同时使得环保与消费者的健康都得到一定程度的保证。而这里半透明的材质,既方便使用功能的需求,又在视觉上带来愉悦感。
对于产品的包装,在完成包装所有功能的前提下,以生活细节为出发点。“我们设计目标只有一个:符合生活的需要。很简单,可是非常困难。”无印良品的设计师讲。设计师会经常等入消费者的家中拜访,观察其日常生活,发现需求同时也为新产品的开发寻求设计灵感。例如,观察发现在日本普遍狭小的居室中,床占了重要的位置:睡觉、阅读、吃饭、看电视,甚至招待朋友可能都要用到它。所以开发研究出了加上4个短床脚的床垫,即可以收折起来当作沙发,配合类似沙发布料的床包,让主人在招待客人的时候,不会太显得局促、紧张。
(二)IKEA的产品特点
体现在产品上,IKEA的理念包括通过消费的体验行为,将消费者的个性化需求明晰并满足;还可根据自己家内所需,将现有的产品自由组合,亲自感受到设计的感觉。;IKEA的产品都是“限量”销售的。②这是在这样的理念之下,形成了独特的产品特点。
1943年,坎普拉德创建了IKEA(宜家)。到2009年以27种语言和56个版本印刷近2亿册,商品大约9500种家居用品。特点如下:
1、产品设计重视顾客需求。IKEA进行新产品的开发设计时,非常重视让市场一线人员参加到设计的整个过程中来。因为市场一线人员会更清楚、了解顾客所需。
2、对顾客的人性化关怀。
3、DIY的方式。卖场所有家具都需要顾客自行组装。为顾客增加了动手的乐趣。
4、不断采用新材料、
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