以就业为导向市场营销专业教学体系创新研究.docVIP

以就业为导向的市场营销专业教学体系创新研究 　　[摘要]本文分析了高校教学体系的现状与存在的问题,本着对市场营销专业进行现代化建设目的，从社会对于市场营销人才的现实需要出发，以就业导向的全新视角，创新高校市场营销专业的教学体系,为高等院校市场营销专业人才培养的改革和实践具有借鉴意义。 　　[关键词]就业导向 市场营销 教学体系 　　 　　对市场营销专业进行现代化建设，培养具有综合职业能力和全面素质，适应二十一世纪我国社会主义现代化建设要求的直接在生产、服务、管理。技术第一线工作的应用型人才，不仅是高等院校专业完善发展的需要，而且是面向二十一世纪为社会主义市场经济建设输送合格的专业人才和全面提高劳动者素质的要求。 　　一、教学体系存在的问题 　　随着人们对本科教育理解的进一步加深，各校市场营销专业对学制、开设的课程及内容有所调整，但其教育教学基本模式并没有取得根本性突破和实质性转变。其主要问题在于： 　　（1）方向不明，目标不清，缺乏明确具体的培养目标与岗位。 　　（2）教学内容陈旧、滞后，跟不上时代发展的需要，理论与实践严重脱节。 　　（3）教学方法手段呆板、单一，照本宣科，死教（读）书。 　　（4）重理论、轻技能，重知识灌输，轻能力培养。培养的是“考试型”学生。 　　（5）课程之间内容交叉重复，互相打架，不求效率。 　　此外教与导分离，教与育分家，专业教