从王魇录看网络体育新闻传播管理困境与出路.docVIP

从“王魇录”看网络体育新闻传播管理的困境与出路 　　摘要本文立足于新媒体时代网络体育新闻传播飞速发展的现状，以2011年围绕王潆发生的“丽江群殴事件”和“青岛流血事件”为案例，解读网络体育新闻传播的特征，探析网络体育新闻发展中出现的新情况、新问题，并提出加强网络体育新闻传播管理的相关对策。 　　关键词　网络体育　传播　特征　规范化　管理 　　中图分类号G206　文献标识码A 　　作者简介张强，河南大学公共体育部副教授，开封475001；穆瑞玲，河南大学公共体育部副教授，开封475001 　　随着网络媒体影响力的与日俱增，网络媒介在信息社会中占有的地位越来越重要。就体育新闻报道来说，随着网络媒介平台的不断成熟，受众越来越多的采用网络浏览的方式关注体育新闻报道，各大门户网站均将体育频道作为重点建设频道，以带动网站的浏览量。随着网络体育新闻这一传播模式被广泛接受，体育新闻传播逐渐扭转了边缘化的趋势。本文结合具体案例研究网络体育新闻传播管理的困境与出路，旨在不断建立良好的网络体育新闻传播环境，使其更好地服务于我国体育文化事业，促进我国体育文化事业的发展和腾飞。 　　一、由“王潆事件”看网络体育新闻传播的特征 　　“王潆事件”是指2011年6月的“丽江群殴事件”和2011年7月的“青岛流血事件”。6月7日凌晨，中国短道速滑队在丽江遭遇意外，在就餐后返回酒店的途中，与当地疑似保安人员发生冲突，王漾对保安大喊“你们知道我们是谁么?我是人大代表，我们是世界冠军。”当地警方在介入调查后发现至少11名队员喝了酒，至少10人受伤，其中1名男队员入院治疗。此外，7月24日，王漾和队友刘显伟与国家短道速滑队领队王春露和教练员在青岛集训期间发生了严重的“冲突”，事后王漾人院治疗。。 　　丽江群殴事件的传播源于王漾7日凌晨一条“短道速滑队在丽江挨揍了”的微博，很快让这次冲突成为全国关注的焦点。青岛流血事件的传播源于27日的《长春晚报》发表的署名文章《国家短道速滑集训队青岛夏训再生事端――个性王潆酿成“流血事件”》记者李木子在文中透露了事件信息，后经由网络迅速传播，反响巨大。 　　在王?魇录?传播的过程中，我们注意到，网络起到了巨大的推波助澜作用。截止8月4日，微博热议超过83000条，相关专题大量推出，相关新闻持续不断。雅虎、谷歌、法新社、英国《每日电讯报》、韩国《中央日报》等外国媒体也参与进来。透过上述事件，我们不难看出，网络体育新闻传播具有以下特征。 　　(一)信息量大 　　从这一事件的持续发酵，我们可以看出，网络体育新闻传播的特征之一是信息量大，时效性强。仅就新浪王潆事件专题。来看，新浪网设计了滚动新闻、当事人说、爆料者说、你说我说、图片报道、视频播报等多个栏目，在事件发生的10天内，新闻链接总量达到近10万条。专题通过各类紧凑的页面设置，形成信息量大的特色，满足了不同网友的需要。另外通过强大的网站搜索功能，还能够在以秒计的时间内搜索出数以万计的信息条。这些信息，是这10天内发布传播出来的，新闻报道的快慢甚至精确到以秒计算，这也是网络体育报道强大的时效性优势。网络体育新闻的滚动播报能够使信息第一时间为公众知晓。滚动文字简洁明了、滚动图片生动直观，都增加了网络体育新闻的可读性和趣味性，使其更加被受众关注。 　　(二)空间自由 　　网络体育新闻传播的特征之二是空间自由性大。网络媒介的点播形式可以使得受众随时在网络上观看已经发生的体育赛事，使受众可享受充分的时间自由；。网络与手机媒介合作，一些网站新闻以手机报的形式向受众传播，使受众又可享受充分的空间自由，随时随地可以关注相关新闻。在新浪王漾事件微博热议栏目中发表评论的83000多人，可能来自世界各地，完全打破了受众空间的局限性。 　　(三)互动性强 　　网络体育新闻传播的特征之三是互动性好，受众满足性凸显。体育爱好者通过阅读王潆事件的文字新闻、观看视频播报，进行微博互动，可以间接直接地参与到事件之中，表达自己的意见，从而更大程度地满足受众的需要。网络媒介这个技术平台打破了传统的新闻媒介与受众之间的传受关系，受众不再是被动地接受信息，受众的反馈也不是经过漫长的循环产生小范围的影响。受众在信息选择和信息处理上具有更大的主动权，也能够以更快捷的方式进行反馈。在网络体育新闻传播中，受众根据自己兴趣的不同，自觉划分为若干受众群，这样的不断分化和整合的受众群体使得群体内部的信息更加专业化，就从多层次满足了受众的信息需求。 　　二、网络体育新闻在传播过程中存在的突出问题 　　(一)网络体育新闻传播内容的泛娱乐化 　　这主要表现在当今的一些门户网站也显现出体育新闻娱乐化的倾向，这种“黄色新闻”不再仅是一些小网站的专利。越来越多的网站在报道体育新闻时，不在于体育新闻事件本身，而更多将焦