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大型体育赛事与城市形象传播 　　第四十五届世界体操锦标赛于2014年10月3日至2014年10月12日在南宁成功举办。通过对世锦赛的报道传播，南宁进一步提升了城市形象、增强了城市的核心竞争力。本文以第四十五届体操世锦赛为例，基于城市形象建构的视角，对南宁城市形象和大型体育赛事的传播进行探析。 　　大众传播与城市形象传播 　　议程设置理论反映了媒体在选择议题方而的优先权，并表明了媒体议题与公众议题之间的关系，媒体越关注的议题往往公众也会越关注，成为公众的关注重点和舆沦议题。 　　自从世锦赛正式落户南宁后，围绕世锦赛，政府逐渐展开了一系列的宣传报道活动。2014年7月开始，以“世锦绽放南宁，世界聚焦广西”为主题，在纽约时代广场播出世锦赛宣传片1470多次。“在宣传片中，李宁在家乡发出邀请，要求世界热爱体育、关注体操，身心需要休憩的人们到广西南宁做客，感受南宁人民的热情友好，欣赏南宁的美丽风光。”从2014年9月1日开始，南宁城市形象宜传片在央视一套、四套、十三套等多个频道播放。广西的各媒体平台不断播放世锦赛宣传片并传播相关体操的基本常识，而且围绕世锦赛展开了一系列的报道活动。如为了市民文明索质的提升，南宁市组织开展了“文明行车礼让斑马线”、“绿色出行迎世锦”、“我为世锦添光彩”等服务世锦赛系列活动100多次。广西各媒体对这些活动作了人量的关注报道。经过媒体长时问、多角度的传播，不仅向世界呈现了一个开放包容、文明和谐的绿城新形象，提升了南宁的知名度和美誉度，而且逐渐使世锦赛家喻户晓。 　　此外，在世锦赛比赛期间，共有900多名记者参与报道，12000多条关于世锦赛的各类报道。报道内容包括赛事赛况、志愿者服务、南宁城市发展等相关内容。以微博为代表的自媒体也积极参与了世锦赛的传播，如在赛事期间，有关世锦赛的微博信息达70多万条；南宁体操世锦赛的官方微博主持的话题浏览量达4551.1万次；《广西日报》在9月28日至10月17日世锦赛举办前后共20天的时间里有150余篇关于世锦赛的报道，包括消息、通讯、评论、图片等各新闻体裁，报道分布在头版、要闻版、体育版等版面。最终，围绕世锦赛的报道主题，报纸、电视、网络等协同报道，不仅成功设置了世锦赛的议题，使世锦赛成了公众关注的焦点、使南宁的城市形象得到提升，而且传播了“能帮就帮，敢做善成”的南宁城市精神，使南宁的城市形象更加立体和生动。同时，在一定程度上也向外界展示了开放包容的广西新形象。 　　人际传播与城市形象传播 　　人际传播在城市形象塑造与传播中渗透力最强，也起着最直接的作用。通过人际传播来塑造并传播城市形象会受到多种因素的影响，如城市的公共环境、市民的一言一行等。 　　1.城市公共环境的改善提升城市形象。世锦赛的举办使南宁的城市公共环境有了很大改善。南宁自然环境、城市交通等都是城市形象的缩影，每一处细节的改善都会让城市居民以及来南宁参加世锦赛的来自世界各国的运动员、裁判员和游客们亲身感受南宁城市的脉搏，亲身经历南宁的风土人情。南宁通过一系列措施的推进，城市公共环境焕然一新，道路畅通有序，城市形象和品位得到提升，整个城市呈现出绿树成荫、花团锦簇的“绿城”形象。 　　各方来宾对南宁不吝溢美之词，这些都是人际传播的重要内容，通过“口口相传”，形成口碑效应，更加有效地将南宁的“绿城”形象在海内外传播丌来。 　　2.市民的行为、文明素养也会促进城市形象的提升。世锦赛期间，南宁市民踊跃参与，文明观赛，体现了南宁市民良好的文明公德素养。而赛场外热情的的哥的姐、普通市民纯真的笑容、志愿者们热情周到的服务、无私奉献……让前来参加世锦赛的裁判员、运动员有宾至如归的感觉，得到各方的称赞和认可。国际体联副主席米歇尔?雷格里兹说，“志愿者们脸上始终挂着的招牌微笑让人感觉很温暖”。而且忐愿者也允分代言了南宁“能帮就帮”的城市精神，提升了南宁城市形象的美誉度。城市形象传播中政府的主导作用 　　在城市形象传播中，政府组织是城市形象塑造的制度提供者，其本身及其开展的各类活动对城市形象的塑造和传播有着主导性的作用。 　　自从世锦赛花落南宁后，城市环境的建设和改善工作、世锦赛吉祥物和会徽的征集发布、世锦赛组委会的成立开闭幕式活动的筹办等一系列活动，都是在政府直接主导下完成的。通过媒体集中报道和聚焦每一次活动，最终世锦赛成为人们关注讨论的议题。此外，政府在世锦赛筹办、举办期间展现出的高效的管理、有序的赛事服务和保障体系、严谨的工作作风，也是南宁城市形象的重要组成部分。通过政府的活动以及取得的成效，向外界展示了务实积极的政府形象和南宁“敢做善成”的良好城市形象。 　　通过体育赛事传播南宁城市形象存在的问题 　　1.政府与市民关注度高，但市民参与度低。南宁市政府为世锦赛投入了大量的人力物力，城市的软硬件设