会展艺术设计与企业文化对接现实意义研究.docVIP

会展艺术设计与企业文化对接的现实意义研究 　　【摘要】企业文化是指在一定的社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和，是一个企业或一个组织在自身发展过程中形成的以价值为核心的独特的文化管理模式。会展作为国际化的新兴产业，主要通过举办大型会议与博览会来完成特定资源与信息的交流，并以此带动举办地旅游、运输等相关产业的经济增长。会展艺术设计与企业文化的对接其实质就是设计师在进行展位设计时，突出和体现企业文化内涵、吸收企业文化的精髓，使展位造型具有视觉感染力和鲜明的时代气息，进而满足企业的展会诉求。 　　关键词：文化对接 文化管理 现实意义 展会诉求 　　一、会展艺术设计与企业文化对接提出的背景和依据 　　中国会展业是在全球经济一体化的大趋势下发展起来的新兴行业，随着中国经济快速发展，中国会展业得到了蓬勃发展，在国民经济中所占的比重不断增大，产业规模逐年递增。快速发展的会展经济不仅带动了区域经济的发展，同时也催生了一个新的行业――会展艺术设计。 　　（一）会展艺术设计与企业文化对接的背景 　　近年来，中国会展业活动空前活跃，会展经济发展迅猛。我国会展业在促进经贸、科技、文化交流和合作方面的作用越来越明显，已成为国民经济中增长快、发展潜力大的行业之一。在现代会展设计中，由于会展设计是一个新兴学科，还没有形成系统地学科体系，在会展艺术设计形式、创意构思、设计元素的应用方面往往与企业的要求存在很大的差距，设计师对企业的文化内涵了解的不够深入，致使在设计构思上往往无法满足客户的展示诉求，设计形式只注意表面现象，不能深层次挖掘企业的文化内涵，这种现象就像横越在设计师与企业之间的沟坎，始终不能有真正的跨越和有效地沟通。会展艺术设计界急需系统的研究成果，从深层次探索研究会展艺术设计与企业文化之间的有效对接。 　　（二）会展艺术设计与企业文化对接的依据 　　二十一世纪是文化管理时代，是文化致富时代。企业文化是企业不可或缺的一部分，优秀的企业文化能够营造良好的企业环境，提高员工的文化素养和道德水准，对内能形成凝聚力、向心力和约束力，使企业资源得到合理配置，从而提升企业在市场的竞争力。企业文化的目的是以精神的（感情的）、物质的、文化的手段，满足员工物质和精神方面的需要，以提高企业的向心力和凝聚力，激发职工的积极性和创造精神，最终目标是提高企业经济效益。 　　会展艺术设计的目标就是通过艺术的手段，设计出可以供企业宣传、展销、洽谈等作用的展会方案，并最终搭建成合理的展会空间。会展艺术设计是一个极为复杂的人与物、人与人的沟通交流过程，它属于技术与艺术高度统一、协调一致的社会精神范畴，有其广泛的社会关联性。广义上讲，涉及到政治、经济、文化、自然与人文资源、生态环境等范围；狭义上涵括了具体的展示内容、空间造型与施工组织等因素。具体地讲，会展艺术设计与企业文化对接有如下几点依据： 　　1、商业与经济依据 　　当今时代，科学技术的进步和企业产品的不断开发，使新的商品在形、色、品、质等方面日新月异，花样翻新的周期日益缩短，国内外市场竞争日趋激烈，各品牌厂商之间围绕营销市场的竞争愈发激烈，对于销售策略的把握和争取客源的手段都投入了相当大的精力财力。商业会展作为商家营销和宣传的重要媒介，会展艺术设计的执行力因而受到极大的关注，尤其让商家在意的是：设计师能否在展位设计中与企业文化完美对接，通过展览促进消费者了解和感受到优秀的企业文化内涵，扩大品牌的市场影响力。目前，各类商场、超市、名牌专卖店（柜），电脑网络与电视互动式营销服务，也从另一方面构成了现代生活环境的重要组成部分及现代会展活动的主要方面。此外，会议与会展的联姻使得会展向产业化发展，通过举办大型会议与会展活动，促进特定资源与信息的交流，以此带动旅游、饭店、航空、运输等相关产业经济增长点。在这个意义上来说，会展艺术设计与企业文化的对接可以促进区域经济良性发展。 　　2、教育与发展依据 　　会展活动肩负着教育的功能。有道是：“眼见为实，耳听为虚”、“百闻不如一见”，这些俗语道出了会展教育的生动真实，富于强烈感染力的个性特征。现代教育是一个多方位相互交叉的立体系统，学校教育往往不能完成人生教育的全部内容和过程，大量的信息与知识需要到社会会展设计环境所供给的教育信息中去充实。相关研究证明，从书本获得的知识往往是间接经验，只有到各类会展空间中去观摩、去参与、去体验才能使得间接认识演变为直接的更为有效的感官信息。现代城市中，各类博物馆、科技馆、美术馆，展览及博览会、纪念馆、水族馆、自然保护区等等构建起现代社会会展教育的综合体系，为全面提升国民综合素质，迎接新世纪挑战起到了重要的桥梁作用，也为会展艺术设计与企业文化对接提供了全方位的对接渠道。