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因为它,平板市场或将迎新转机 　　平板电脑是近几年市场的新宠，发展速度飞快，几乎每家每户均有讨论是否会购入平板电脑。然而随着市场的风向变化，平板出货量连续四季度下滑，这样的表现让业界越发看衰这个细分市场。平板市场的表现虽然很疲态，但这是不是就意味着这个市场将走向下坡呢？另外，苹果却在大力推广大屏iPad Pro，并对其未来寄予厚望，这一现象又意味着平板市场蕴含着什么新转机呢？本期《消费电子》杂志记者就为大家揭晓平板电脑未来的新商机。 　　双十一除了剁手族在朋友圈晒剁手战绩外，苹果全新研发的iPad Pro也趁着双十一这个好日子上市售卖了！苹果向来是媒体的焦点，再加上iPad Pro本身颇受市场关注，因此iPad Pro一经开售也引起了不小的轰动。其实单纯从产品来看，大屏iPad Pro并非出现了革命性的创新颠覆，那么为何其关注度会如此大呢？这其实与平板电脑市场增长萎靡的大背景有关！ 　　平板电脑市场遭遇寒冰期 　　2010年，苹果iPad就在全世界掀起了平板电脑热潮。随后一发不可收拾，平板电脑迅速成为市场的新贵，甚至对PC产业产生了革命性的影响。2010年至2012年的三年时间是平板电脑从诞生到成熟前的阶段，整个产业呈现快速上升的发展趋势。数据显示，2010-2014年的4年间，全球平板电脑的出货量增长率分别为350%、54%、50%和7%。然而，平板电脑市场经过高速发展期后，市场增长却出现了疲态。 　　据IDC最新统计数据显示，今年第三季度，全球平板电脑出货量为4870万台，比去年同期的5570万台下滑了12.6%，这也是全球平板电脑出货量连续第四个季度下滑。同样，各大品牌也陷入了销量下滑的窘境，相比去年同期，苹果、三星、华硕的出货量全部衰减，华硕几乎砍掉一半，苹果也是跌了近1/5。这数据表明平板电脑市场正遭遇寒冰期，前景开始变得模糊。 　　与此同时，平板市场还面临用户对于平板电脑的购置欲望下降的挑战，据市场研究机构Gartner的调查数据显示，成熟市场中仅有17%的消费者计划在未来12个月内添购平板。消费类科技产品购买意愿度降低。记者在实际采访中也发现了类似的现象，来自香港白领阶层的阿欣告诉记者：“我未来没有打算入手平板，因为家中有一部电脑。假如买多部，会买手提笔记本。” 　　同质化、无创新等多种因素拖累增长 　　平板电脑市场正在遭遇市场需求疲软的挑战，但这背后更多的原因是平板电脑市场存在较为严重的同质化、无创新等多种不良因素。 　　无可否认，经过几年强势的发展，平板电脑已经不足以给消费者足够的新鲜感，而且很多品牌的产品均趋于同质化，除了比拼轻薄机身、处理性能和显示效果外，并没有足够的创新融入其中并产生像2010年iPad对平板市场的影响力。失去新意又缺乏核心竞争力，而且产品同质化竞争严重，这自然会导致很多消费用户对平板失去热情。而另一方面，平板电脑更换周期不断延长，因为产品性能日渐强大，基本可以满足用户的需求，那就会带来一个新的问题：除非用户的平板电脑坏了，否则很多用户不会选择再换或者更新。这一现象势必导致平板市场增长后劲不足。 　　失去创新的支撑自然就难以保证高速的增速，平板市场增速疲软也是情理之中。正如Gartner首席研究分析师Meike Escherich所说：“除非出现更强劲的创新功能或诱因来吸引消费者升级平板，否则成熟市场装机汰换率将持续下滑。” 　　但除了同质化与创新不足外，还有另一严峻的问题拖累着平板市场的增长，那就是大屏智能手机在高低端市场全面冲击平板电脑。如今智能手机已经开始步入5.5英寸以上的时代，大屏智能手机在一定程度上代替了平板电脑的功能，导致用户有种何必花钱买平板电脑的疑虑。此外，触屏笔记本的崛起，也一定程度上减少了平板电脑大屏触控的原生优势。 　　iPad Pro被寄予厚望 　　虽然平板电脑市场的增长遭遇瓶颈，也受到大屏幕智能手机的冲击，但是平板电脑的市场规模潜力依旧让厂商充满期待，从国际市场来看，2015年，预计全球平板电脑市场规模将达到490亿美元。但这也面临一个问题，那就是平板电脑一直被视为娱乐性工具，其定位的市场与群体都是追求娱乐体验的消费者，但从平板市场增长趋势可以看出，这个市场已经接近饱和，如果平板电脑需要实现新的增长，则需要另行开发另外的增长点。 　　其实各平板电脑厂商已经在苦苦探寻新的增长点了。微软继续在Surface可拆卸平板系列机型上面发力，并且推动了一些企业开始采用自主可拆卸平板电脑解决方案；三星近期却推出了一款18.4英寸的大屏新机Galaxy View，试图以家庭娱乐中心的概念打造出区隔化市场。 　　当然作为平板电脑市场的老大苹果公司自然也不会坐视不理，毕竟苹果的iPad销量也出现了严重的下滑，而且另一方面，苹果面临着仅仅靠iPhon