传统电视新闻新媒体实践.docVIP

传统电视新闻的新媒体实践 　　随着信息技术的发展，人们逐渐迈入了新媒体时代。新媒体在未来的媒介发展中具有无可比拟的优势，其发展极大地改变了传统电视媒体的舆论格局。电视新闻节目在电视媒体的发展中举足轻重，在媒介融合背景下，实现电视新闻的转型尤为重要。本文以江苏省广播电视总台（集团）（以下简称“江苏广电总台”）为例，具体阐述其电视新闻在媒介融合背景下的转型实践。 　　改变新闻生产制作流程 　　江苏广电总台电视新闻始终坚持“内容为王”，关注新闻内容生产的质量，强调以精品新闻作为竞争资本，从新闻的选择、整合、呈现三个环节做最优化的探索。 　　1.新闻选择 　　在新闻选择上，由民生新闻转向公民新闻。自2002年《南京零距离》开播并领跑了2003年中国电视新闻改革的浪潮后，江苏广电总台便致力于打造“新闻强台”的形象。《南京零距离》在创办初期定位为民生新闻，试图通过新闻类节目来反映民众的生活。但在实际操作上，大多还以社会新闻为主，离观众的距离还较远。在媒介融合初期，《南京零距离》等民生新闻积极加入到新的媒介环境中，利用互联网提供的信息采集平台，开办了自己的官方博客、西祠讨论区等。从民众在网上发布的周围正在发生的事件、最关心的话题中选取新闻题材，体现了江苏广电总台积极融入到新媒体环境中并向着公民新闻转变。 　　随着媒介融合的加速，“技术赋权”（这里的技术赋权是指媒介融合技术使公众拥有更多的信息发布平台，从而拓宽其话语权。）催赶着民生新闻进一步向公民新闻转化。公民新闻由下至上的信息流通模式彻底打破了传统媒介由上至下的传播模式，这种新技术语境下的传播革命是用户表达意见的最好方式。江苏广电总台将民生新闻彻底转向公民新闻，体现在其品牌栏目《南京零距离》的改版上。《南京零距离》现更名为《零距离》，观众可以通过拨打新闻热线、在网络社区留言、用“I拍拍新闻”互动等方式参与到节目中来，这样公众就直接可以成为信息的发布者和对话组织的参与者。再加上主持人高屋建瓴的总结性陈述，能够更好地表达出公众的心声。这种公众自我构建的主动性极强的新闻模式，既保证了公众的话语权，又提升了节目的质量。 　　2.新闻整合 　　在新闻整合上，打造以“荔枝云”为平台的大编辑部。传统电视新闻采编所遵循的确定选题、采集素材、编辑素材、审阅、上传、播出这一单向线性流程，在媒介融合快速发展的今天显得不合时宜。在媒介融合背景下，江苏广电总台利用云技术创建了“荔枝云”平台，作为媒介融合的基础性平台，它统筹全台新老媒体的内容生产、内容集成、内容传播，同时还能与其他媒体机构合作交流。“荔枝云”实现了所有内容制作、发布的云端化，工作人员无需集中办公，他们可以通过云平台获取自己所需要的新闻素材，同时也可以将自己所采集到的新闻素材上传到云平台上，这样就实现了新闻资源的共享和整合。各部门根据自己的需要挑选选题，再根据自己节目的特色和定位对所选素材进行不同角度的深加工，最后再通过云平台播出去。这一系列的新闻制作既避免了新闻内容的同质化，也在确保高速的同时降低了运作成本，让新闻资源利用率达到最火化。 　　3.新闻呈现 　　媒介的不断融合使得电视新闻以全媒体的新形式呈现出来。江苏广电总台拥有全国少有的网络高清视频演播室，其将先进的三维抠像技术与传统电视新闻相结合，给观众带来更好的视觉感触，增加受众对节目的黏合度。 　　以《新闻眼》节目为例，该档节目是国内首个将虚拟技术融入新闻节目中的直播节目。节目中运用虚拟前景技术，不仅可以对重大灾难等现场进行真实、全面的还原，加大新闻的表现力，还可以与主持人形成虚拟互动，增强节目的可看性。除了虚拟技术外，江苏广电总台各新闻节目都设有扫描二维码功能，观众通过智能手机就可以进行扫描，实时进行微博、微信与电视节目的互动，既可获取与新闻的相关信息，又可上传与节目要求相关的视频、照片，参与抽奖活动，以此增强电视媒体与新媒体的互动。 　　多渠道传播 　　江苏广电总台的新闻不仅通过传统媒体平台进行传播，还通过其开办的网络电视台、IPTV.微博等新媒体平台进行传播。 　　江苏IPTV作为三网融合的重要试点之一，是江苏广电总台为用户提供的视频节目服务，其核心业务为：频道直播、节目轮播和内容点播三项，共为用户提供了多达102套电视频道，充分满足用户需求，改变了用户在传播中的地位，让观众拥有了更多的自主选择权，为电视新闻的发展提供了良好的契机。 　　除了IPTV外，江苏广电总台还创办了自己的官方网站――江苏网络电视台，以期增加电视新闻的传播渠道，与传统电视新闻优势互补、资源共享，最终实现台网共赢。作为江苏广电总台的官方网站，江苏网台融合了电视与网络的双重特性，所拥有的直播和点播功能为全球网民提供江苏广电总台各个频道与节目的直播信号，拓宽了电视节目的播放平台。同时，还能形