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以转型思维对编辑策略的透析 　　【摘要】“博士文库”是集合了社会科学、自然科学的高端论文系列出版物。文章从选题策略、组稿策略、装帧策略、营销策略和品牌策略等角度，探析“博士文库”编辑策略，提出从把握作者、打造高质量的产品、细分产品、推动精细化运作、拓展品牌影响力等方面提升其竞争力和影响力。 　　【关键词】转型思维 博士文库 编辑策略 选题策略 组稿策略 　　“博士文库”是集合了社会科学、自然科学的高端论文系列出版物。它探讨当前社会热点尖端问题、凝聚学术思想、创新知识体系，因此，在全国有七八十家出版社争相出版。博士文库的出版，反映出版社优秀编辑有自觉承担启迪时代精神的社会责任感，有将文化传播到读者的雄心与抱负，有催生有价值的思想使其广为传播的职业操守，才能编辑出版具有时代感、使命感、能够传之于后世的精品力作。精品力作的推出是通过编辑活动、编辑策略来实现的。 　　毋庸置疑，编辑需要思想，应当成为作者的灵魂和指挥；编辑需要策略，出版资源需要整合利用，对各项具体编辑业务有引导和约束作用；编辑需要境界，书籍千古事，甘苦寸心知；编辑需要水平，把有价值有思想的稿件沙里淘金，化平淡为神奇。笔者认为，编辑策略是编辑对出版资源的决策和谋略，是对市场内容、呈现方式、价值取向、政治立场的追求，这种追求会落实在出版流程的各个环节中。读者通过出版物能够感觉到编辑在想什么，在提倡什么，在导向什么。 　　为博士出版学术论文创造条件，使更多的优秀论文成果能够走上交流的平台，进入公众的视野，发挥应有的影响力和辐射力，2008年，笔者在中国人事出版社开创了“博士文库”，受到业内专家和各级领导的高度肯定。为了推动高端学术论文集中出版，使更多博士论文得到及时传播，以《博士文库》为交流平台，为政产学研提升高度融合创造条件。 　　选题策略 　　在众多策略中，选题策略是编辑活动中的核心策略，对出版物是至关重要的。选题内容新颖、有价值，将直接决定出版物的命运，编辑成为整个编辑活动的组织者、主导者、掌控者和运营者，在整个编辑活动中处于主导地位。随着新形势下出版业发展深度转型，对选题策略提出更高的要求。要求策划编辑不但具有坚毅、聪慧、果敢与胆识，而且具有前瞻性、敏锐性与洞察力，不仅能策划出好的选题，而且能优化出选题策略，表现为选题内容创新、选题表现形式丰富。 　　笔者策划的《博士文库》最初的编辑策略是：博士文库是棵树，要让它长得枝叶茂盛。树的主干是社会科学，树的枝干是人力资源管理、公共行政管理和人事人才理论。为了使《博士文库》成为精品，打造出品牌，只有将博士文库改版才能与时俱进，在全国几十种博士文库中脱颖而出，经过再三权衡使选题策略进一步优化，准备大胆尝试走两种路径：对国内直达学科前沿的热点问题汇集综合，将社会科学、自然科学最新科学技术研究成果和学术思想加以筛选，捕捉到需要的选题；对国外社会科学、自然科学领域领先学术研究成果、学术思想进行翻译，捕捉到需要的选题，突出学术的前瞻性、国际影响力。 　　组稿策略 　　最初，博士文库的组稿策略是面对北京大学、吉林大学、浙江大学和中国人民大学开设了人力资源管理和公共行政管理、人才管理的博士论文。转型改版后的组稿策略是以我国科研院所、大学高端作者群（博士生导师）为依托，以点带面（博导带领的博士）辐射作者范围，组稿时精选的导师是学术领域的开拓者、领军人物，入选博士、博士后的论文、出站报告是学科的前沿及热点问题。 　　在出版行业激烈竞争的态势下，编辑吸引、争取高端作者成为出版精品力作的前提。而作者资源的重要意义不亚于品牌资源，出版社优秀品牌背后是靠作者支撑起来的。专业、职业作者中的优秀作者、重要作者，具备很高的市场人气和获奖概率，需要编辑用心维护，争取成为自己的独家专属。作者的专业背景和学术影响力使得稿件具有了学术上的权威优势，让读者阅读出版物时，就已经站在了时代的学科前沿。 　　装帧策略 　　英国美学家约翰?伯格说：“观看先于语言”。“正是观看确定了我们在周围的地位”。笔者认为，“看书看皮，看报看题”，由此可见出版物的封面对于赢得读者青睐有着重要作用。多年的编辑实践活动让笔者体会到，首先，在学术图书装帧之前，编辑要读懂书的内容，把握书的性格，判断书的定位。不妨把书看做有生命的机体，书的内容以及封面、扉页、勒口、正文版式、插页、纸张材料等都是生命的组成部分，精益求精的设计，让读者能够正确领略编辑思想。其次，转型后的博士后文库作为高端学术出版物，要有国际化品质、高雅大气、具有时尚元素，又要透着浓浓的书卷气、简洁自然、不失韵味，争取装帧设计与书的品味自然和谐达到完美的契合。最后，编辑还要在成书统筹方面提升综合能力，配合美编和出版印制人员对用纸材料、印刷方式、定价策略、印量斟酌加以选择与组合。 　　营销策略 　　任何出版