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企业标准字体设计的概括性要求简析 　　摘 要：企业标准字体是经过专门设计，用来表现企业名称或品牌的字体，是企业形象识别系统中的重要和基本的要素之一，具有广泛的应用价值，又常结合标志使用。企业标准字体设计须具有高度的概括性，应能直接概括、体现出企业的定位和价值观，并要有效浓缩企业或产品品牌的诉求力。 　　关键词：企业；标准字体；设计；概括性；要求 　　字体设计是视觉传播设计专业和行业中的重要工作内容，其基本内容是对文字造型的字行结构、笔形动态进行规划和创造，在不违背并充实文字本身涵义的前提下研究字体美的形成规律，其创意变形都是有规律可循的。企业标准字体是经过专门设计，用来表现企业名称或品牌的字体，是企业形象识别系统中的重要和基本的要素之一，具有广泛的应用价值，又常结合标志使用。 　　任何事物都有其自身形成的规律，现代字体设计的根基当追循到传统的美术字书写上来，学习美术字基础可以对几种常用字体的结构、形态、以及书写规律和规范有一定的认识和了解，但在学习过程中，设计师也会逐渐从美术字的固定刻板的字形中跳跃出来，通过字形的变换尝试，来合理选择适当的风格、造型来进行表达。企业标准字体是企业形象识别系统中的重要和基本的要素之一，具有广泛的应用价值，又常结合标志使用，因为文字具有精确的信息传达功能，因此文字造型应当更好的配合文字涵义的表达，概括说来，企业标准字体设计须具有高度的概括性，应能直接概括、体现出企业的定位和价值观，并要有效浓缩企业或产品品牌的诉求力。 　　一、企业标准字体设计应能直接概括出企业的定位和价值观 　　要做好企业标准字体，首先要在设计字体之前对所设计的内容有个基本的概念和打算，当自己把握不准的时候可以适当借鉴或临摹，以逐步形成自己的风格。企业标准字体大多是用电脑设计出来的，电脑中有现成的字体、为何还要重新设计呢？因为电脑中的印刷字体是大众化的通用字体，并不适合某个具体的企业形象设计时所需的字体风格，标准字体要求要结构简简洁美观，包含更多的是设计对象的内涵的体现，电脑中的字体并不天然具备这种能力和效果。 企业标准字体是经过设计的专门用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计等；标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，因而可以表达出企业的定位和价值观。 　　经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性除了在外观造型不同外，更重要的是它根据企业或品牌的个性而设计的，对策划所要求的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色，因而能够体现出企业的定位和价值观。例如工业企业类的标准字体设计，通常采用厚重而棱角分明的字体作为品牌标准字体，这类字体与企业的工业产品类性质有较强的关联；这类字体多由黑字体演变而来，黑体是什么时候产生的目前还没有定论，有说是从日文转变过来的，也有人说是从英文转变过来。西方的工业革命之后出版界开始使用了等线体、即字形笔画线条粗细基本一致的字体，它是在工业革命的大机器下产生的方直的笔划，无不体现工业化标准模件样式，而工业产品类的企业标准字体大多借鉴黑体字的造型演变，也无形中强化了自己的企业定位和追求强度、力度的工业时代美学和价值观。十九世纪后期日本人学习西方文化，无形中接受了西方工业革命后的等线字体并随后产生了日文黑体雏形字，中文黑体字或多或少有受到日文黑体字的影响，这个来源并不重要，重要的是黑体字的经典性已经奠定了其汉字字体设计中最经典的字体之一，这也是企业标准字体设计中概括企业定位和价值观的切入点之所在。 　　字体设计的价值体现在提高企业、商家品牌的信誉度和记忆度，更重要的是提高商品的档次，加强信息的快速传递。企业标准字体的设计正是在着力体现这一点。价值观是一个抽象概念，在字体设计、企业标准字体的造型体现中，运用或长或短的线条本不重要，重要的是线条的或张或弛，所带给人意识上的指示性特征，能让人联想到企业的性质、宗旨、产品特性等具象信息，还有可能在一定程度上与企业所处的地理位置、环境氛围相关联，因此企业标准字体设计应当以概括出企业的定位和价值观为基本责任，配合企业商标，引导观众逐步了解、认同企业和企业的形象和软实力。 　　二、企业标准字体设计当有效浓缩企业或产品品牌的诉求力 　　字体设计的价值体现在提高企业商家品牌的信誉度和记忆度，提高商品的档次，加强信息的快速传递；企业标准字体设计可以表现为书法风格标准字体、装饰风格标准字体等，不论采用怎样的风格，企业标准字体的设计当有效浓缩企业或产品品牌的诉求力。书法是我国具有三千多年历史的汉字艺术表现形式之一，具有艺术和实用的双重价值，当前我国有不少大型企业如中国国际航空公司、健力宝集团等，都喜好使用书法风格的企业标准字体；书法字体作