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企业广告宣传中商务英语对广告传播效果的作用 　　【摘 要】随着我国改革开放的不断深入，国内与国外的交流变得十分的普遍。这样的一种形势需要我们对以往的宣传方式作出合理的改变，需要企业广泛的使用到一种专业的英语，即商务英语。而在日益激烈的国际竞争之下，我们能够十分明显的发现能够灵活的使用商业英语，并且熟知信息传播特点的企业将会在激烈的竞争中始终立于不败之地。 　　【关键词】商务英语；商业广告与标准化；语言与传播效果 　　在现代商业中使用最广泛的一种宣传手段就是广告。对于一些大型的企业，广告在每一年的支出都达到了数亿人民币的规模。这也从另一个侧面说明了广告对于现代商业发展的重要性。而广告的目的就是使更多的人知道产品的性能，在选择相应产品的过程中会潜意识的选择同类的产品，达到商家所期望的经济目的。正是因为广告对自身的发展有着巨大的影响，所以专门的商业英语除了能够达到专业的商业目的之外，还具备有一定的艺术渲染性和传播底蕴。 　　Pickett（1989）认为商务英语是“中介性语言（mediating language）”，位于特定商务技术语言和普通大众语言的“交界地带（twilight zone）”，是一种“工作语言（ergolect）”。即运用一种特定的口语和/或书信处理商务活动。Watson（1978：chapter I）认为，书信是一种“纸上的访问（a‘visit’on paper）”。“纸上访问”的对象不同，语言的使用也不同。Martin Joos（1962）曾将语言在使用中由于交际双方的相对地位与社会关系不同而产生的变化分为五等，称五种语体，即庄严体；正式体；商量体；随便体；亲密体。按Martin Joos英语文体五级分类法，商务英语公函应介于庄严体和商量体之间，属正式文体。Levinson（1992）对商务信函进行了“全方位描写”（thick description）。他发现推销性信函由七个步骤组成：表白自身资质、引入推销的产品或服务、推销收信人可获得的好处（offering incentive）、介绍附件内容、要求答复、使用敦促技巧、礼貌结尾。他认为，这七个步骤反映了商务人士的认知方式和信息组织方式。那么商务信息的撰写和解读都必须通过言语。企业广告宣传语以英语为文本旨在对商务活动做跨越时空的具体诠释或规定时，具体可以概括为建立业务关系、促销、索赔、讨价还价、传递业务进展信息、办理单据、要求代理、向主管部门写业务报告等。从企业广告活动的角度看，是对事务进行交流和协商，对事务的请求与回复请求。正如Olson 和Huckin （1991：207-30）提出，事务信包括“请求与回复”两大部分。例如，请求获取信息、设备、订单、投诉等等；回复对方的请求、订单、投诉等等。当然商务英语公函的往来必然会带来人际接触。为此，本文从语用学的角度，为企业广告宣传语的解读和写作提供了三个视角：言语行为理论、会话含意理论、交际礼貌策略。 　　一、英译广告中进行传播适应的迫切性 　　经济全球化为我们国内的资本开拓了巨大的国际市场，这使的国内涌现出了一大批涉外企业。他们将国内的商品推向了全世界的各个角落，为国家的经济发扎创造了巨额的外汇。但是欧美等老牌资本主义强国在国家市场中始终占有十分巨大的优势，为了能够与这些国家的企业在国际市场中分一杯羹，我们国内的企业就必须使用必要的宣传手段，使自己产品的形象深入到每一个消费者的脑海之中。但是在国际范围内在对自己广告词进行翻译时并不是要简单的直译过来，而是需要根据当地的文化和习俗进行对应的翻译。而一旦忽略了这个步骤，则会在很大的程度上削弱广告为企业宣传而产生的作用，在某些十分严重的情况下甚至会给企业的形象抹黑，被迫退出当地的市场。所以为了能够使自己的产品为更多的地区所接受，企业首先要在自己的广告宣传上下足功夫。因为汉语在国际的使用并不是十分的广泛，所以在翻译为其他语言时一定要结合当地的传播和习俗，使广告词的使用具备十分明显的本地特色，使广告切实的起到其应有的作用。 　　（一）文化对广告翻译的影响 　　广告词的翻译作为广告在异国推出最核心的工作之一丝毫来不得半点马虎。因为世界各个地区的意识形态和文化传统都是经过长期的发展而形成的，不同的文化在交流的过程中需要克服诸多的困难，其中主要涉及到文化、民俗、世界观和价值观等等内容。对于宗教事业发达的一些国家而言，宗教信仰也是必须要考虑的一个问题。所以在广告词的翻译中一定要把握好每个文化之间的核心区别所在，尽量作到不侵犯别国的文化，不造成误会。而广告作为一种有效的商业宣传手段，在文化传播，潜意识培养方面有着十分巨大的作用，是其它任何的手段都无法达到的。在国际上十分出名的Poison牌香水，如果我们将其简单的直译过来，它的意思就是毒药、剧毒物的意思。因为该香水品