体育营销现状与思考.docVIP

体育营销的现状与思考 　　近几年，在互联网模式热潮减退，资本调转枪头，开始关注线下、现金流和盈利能力的时代，通过体育赛事提升品牌概念和影响力，从而提升产品销售转化率，已经是多数商家的共识。这让体育营销的作用和需求在加速增长。体育营销在中国市场并非新事物，从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的“东方魔水”健力宝开始，至如今的阿里巴巴冠名世俱杯、海信赞助欧洲杯，创造典型体育营销案例的本土企业在不断出现。但另一方面，因为过去多年国内体育产业一直未爆发，体育营销的作用和概念也一直被低估。不过从2014年开始，在政策扶持、消费升级、民众运动健康意识觉醒、大赛刺激以及企业开拓海内外市场的需求带动之下，这个领域的需求，在产业链环节的重要性，开始慢慢被放大。本期品质沙龙活动以“体育营销的现状与思考”为讨论主题，对“体育营销的特点优势”、“体育营销的实际风险”、“体育营销的发展前景”等问题展开深入交流。 　　本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新，对话嘉宾分别是欧迅体育创始人、董事长朱晓东，上海问博品牌管理公司总经理王遥，今日体育总经理孟蕾，北京派合文化传播股份有限公司董事总裁常濯非，以及体娱股份董事长兼创始人刘体元。 　　曹志新：真知灼见，一期一见！ 　　欢迎各位嘉宾来到中国国际公共关系协会，参加由《国际公关》杂志主办的第77期品质沙龙活动，本期沙龙我们将要讨论的主题是“体育营销的现状与