佰草集化妆品包装设计中手工艺文化融入.docVIP

佰草集化妆品包装设计中手工艺文化的融入 　　摘要：佰草集以本草文化完成产品功能和文化定位。当下，其包装设计从理念、符号、色彩、造型三个角度进行手工艺文化融入，即以工匠精神完成品牌信仰的模塑，以传统手工技艺打造团花图案，以中国传统手工造物赋色方法营造色彩审美意象，以手工塑型的情感温度消解工业化造型的理性冷漠，从而实现手工艺文化与包装形象的完美结合。 　　关键词：佰草集 包装设计 手工艺文化 　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）05-0142-02 　　引言 　　在物质功能日益同质化的今天，产品功能更新或再造是极为困难，也极为有限。如何借助包装提升商品品牌价值就成为企业需突破的门槛。“佰草集”是上海家化集团1998年推出市场的中国第一套现代本草概念中高档化妆品。近两年，家化集团相继邀请了服饰大师劳伦斯许、花丝镶嵌工艺大大师杜建毅、苏绣技艺大师蔡梅英、京绣技艺传承人金馨参与佰草集包装形象设计，推出了“佰草集.惊艳时光”、“佰草集?御”五行换肤系列、“佰草集?典萃”系列彩妆等产品。云锦、花丝镶嵌、京绣、苏绣等多项国家级非遗技艺被应用于佰草集包装形象设计中，折射出佰草集化妆品包装形象设计追寻的手工艺文化价值取向。 　　一、理念：“本草文化”与“工匠精神”的结合 　　“本草”滥觞于神农神话，成为中药代称。“本草文化”是专属于