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儿童药品包装情感化设计探析 　　【摘 要】目前，我国儿童药品包装设计在一定程度上缺乏情感化设计，本文通过对现有儿童药品包装中存在的问题进行了分析，并结合国内外设计案例，从图形、色彩、造型、障碍化、交互式等方面探讨了儿童药品包装的情感化设计要素和方法，得出了情感化设计将是未来儿童药品包装发展的必然趋势，利用包装给予用户情感关怀和心理安慰，并与用户进行交流，在内心情感上产生共鸣，使药品包装的各个因素都能给儿童带来温暖和喜悦，从而实现真正的情感化设计。 　　【关键词】儿童药品 包装设计 情感化 　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 　　儿童药品是一种特殊商品，与孩子的生命健康有着密切的联系，心系着每一个家庭，充当着重要的角色，其包装设计的好坏可直接影响药品的使用和销售。具有情感化设计的儿童药品包装能在一定程度上减少儿童对吃药的排斥心理，它以患者的心理感受作为出发点，在对患者身体进行治疗的同时，还能在精神上让其得到美的享受，心理上得到情感的关怀，也能增加儿童药品品牌的附加值。随着消费层次的提高，市场竞争的调整和改变，情感化的表达将越来越受到消费群体的关注，这也是整个药品行业向人性化发展的一种趋势。 　　1 情感化设计的定义 　　情感化设计是指以人与物之间的情感交流为目的而进行创作的行为活动。设计师通过专业的设计手法，对其产品的材质、颜色、造型和外观等元素进行整合设计，使产品可以通过声音、形态、触摸、喻意和外观形象等各个方面，影响人的视觉、听觉、触觉，从而产生相应的联想，以达到人与物的心灵沟通，从而产生共鸣的表达方式。情感化设计是建立在以人为本的基础上，在设计过程中，各方面都以人为核心，寻求一种更加人性化的解决问题的方式方法，从而产生一个比较新的设计领域，是一种人文精神，也是人、机、环境完美和谐的结合。 　　2 儿童药品包装的设计现状 　　随着经济的快速发展，人们在追求美好生活的同时，渐渐地开始关注人的生活质量和人文关怀，而我国目前在儿童药品包装设计过程中缺乏对儿童心理特征和心理需求的研究，其包装设计一直处于支配的地位，忽视了消费者在情感、审美方面的需求，同时，儿童误食药品事件在日常生活中屡见不鲜，使得儿童药品的包装设计越来越受到人们的广泛关注，希望重新审视现有包装，发现不足，本着以人为本的理念，通过其包装设计，从而减少儿童对药品的排斥心理，在对患者身体进行治疗的同时，还能在精神上让其得到美的享受，心理上得到情感的关怀，增加儿童药品品牌的附加值。 　　3 儿童药品包装的情感化设计方式 　　儿童药品包装的情感化设计方式主要从图形、色彩、造型、障碍化、交互式等几个方面进行设计。 　　3.1 图形的亲和化设计 　　分析目前的儿童药品包装可以发现，我国儿童药品包装在图形设计方面多采用简单的几何形，很少在图形上进行创新设计，这让孩子一看到药就心生厌恶，产生痛苦的心理，从而拒绝吃药，给家长带来不少烦扰。而优秀的图形设计可以进行心理治疗，给患者传递出美好而积极的正能量[1]。设计师在进行儿童药品包装设计时应充分分析儿童心理，尝试改变药品的单一风格，设计适合儿童心理需要的图形，满足儿童和家长的共同需求。 　　在儿童药品包装设计中，那些具有亲和力的图形通常能第一眼抓住孩子的眼球，在吃药时也能减少对这类药品的惧怕和厌恶感，对父母而言也能减轻些负担。在进行儿童药品包装设计时如能抓住儿童对卡通或动物造型喜爱的心理，吸引儿童的注意力，必将促进儿童药品的消费[2]。例如，3只小猪的药片设计（图1），包装图形采用的是三只可爱的小猪，在每只小猪的耳朵、鼻子和手上都运用泡罩式包装安放药品，需要时取用即可，这样一来，既能与家长产生共鸣，又能减少儿童对药品的恐惧。 　　3.2 色彩的联想运用 　　色彩作为视觉传达力中最活跃的因素。在人类社会的发展进程中，它作为一种造型语言，随着科技进步和艺术的繁荣，色彩的功能得到了最大限度的发挥[3]。有研究表明，人的视觉感官在观察物体最初20秒内，色彩感觉占总比例的80%，形态感觉只占20%，可见色彩给人的印象是非常迅速的。儿童药品包装中的色彩设计利用色彩的心理因素来向消费者传达商品信息，间接表达对患者的关心，让人对此产生依赖[4]。人对不同的色彩产生的感受是不同的，联想也不同，如消炎、降热和镇静的药品包装采用蓝色和绿色来设计，给人凉爽和安静的感觉。又如保健滋补的药品包装采用红色和黄色系列设计，给人以活血、健康、滋补养生的感觉。儿童药品包装的色彩设计可以从儿童的色彩心理出发，例如儿童喜爱的水果色彩、花朵色彩、季节色彩等，可以让儿童消除对药品的心理排斥，产生香甜、美好、快乐等心理联想。如葵花药业生产的健儿消食口服液的包装采用绿色进行设计，并结合小葵花的卡通造型，很容易让人联想起春天里万物复苏、春暖花开的