微时代下的展会营销.docVIP

“微时代”下的展会营销 　　会展企业加入微营销的行列后，“小而美”的微平台会给展会营销带来哪些新气息？微平台上的传播效果又如何达到最大化？ 　　自2009年开始，“微”这个字好像无处不在，微博、微信、微电影、微记录、微活动、微话题等不断充斥着人们的大脑，似乎一夜间，每个人都变得微不足道却又“微”力无边。达尔文在《进化论》中有一句名言：“那些最后存活下来的物种不是最强壮的，也不是智力最高的，而是那些对变化作出最积极反应的物种。”那么当网络传播进入“微时代”后，网络营销逐渐转向微营销，会展企业当然也需要与时俱进，加入微营销的行列。 　　展会营销搭上微平台 　　目前，国内很多会展公司都已进驻微平台，甚至公司的每个展会项目都有一个微账号。然而，搭建微平台只是万里长征的第一步，企业的微平台上都传播什么内容，怎样做才能实现传播效果的最大化，这些都是值得花费心思的事情。 　　参展商需求是关键 　　对于会展公司来说，参展商的需求才是最根本的，这也是微营销的基本坐标。 　　利益点需求。首先是展会的基本信息，包括展会规模大小、展会时间、历届举办情况、展会筹办情况、本届展会招展招商进展情况等，最重要的是参加本届展会能够为参展商带来哪些切实的利益。其次是行业动态，包括近期本行业内发生的重大事件、行业发展趋势等最新资讯。这两点是参展商对微平台的核心需求，也是企业微平台首要传播的内容。