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关于中国魔术热现象几点思考 　　作者简介： 　　丁永慧（1987-），女，山东人，上海海事大学硕士研究生。 　　 　　摘要：09年春晚火了台湾魔术师刘谦，而刘谦火了魔术。一时间在中国掀起一股突如其来的魔术热，内地荧屏集体转入“魔术时代”并催生出了魔术产业生态链。本文对09年中国魔术热进行全面回顾，分析魔术热产生的原因、表现及魔术热迅速退烧后带来的反思，并指出魔术热背后所彰显的传播营销法则。 　　关键词：魔术热；魔术产业；魔术类综艺节目；营销策略 　　中图分类号：J838 　　文献标识码：A 　　文章编号：1812-2485（2010）05-028-03 　　 　　1缘何引发中国突如其来的魔术热 　　无疑，这场魔术热兴起的导火索是2009年央视春晚魔术节目《魔手神彩》的惊艳亮相。随着“橡皮筋”、“硬币入杯”、“金戒入鸡蛋”三个近景魔术表演技惊四座，人们对魔术这一古老艺术的巨大热情被点燃了。人们不禁要问这个魔术师是谁？他为何能掀起魔术热潮？ 　　刘谦1976年生于台湾高雄市，毕业于东吴大学日语系。出于兴趣，7岁开始自学魔术，是全世界同行间最具知名度的台湾魔术师。其风格前卫，创意惊人，知识涉猎广泛，在业内有“魔术活字典”的称号。09年春晚刘谦用精湛的技艺、亲和的互动、时尚的造型抓住了电视机前亿万观众的心。人们开始琢磨魔术是怎么变的，刘谦魔术成为人们茶余饭后的谈资，网络掀起揭秘狂潮。随后刘谦登上各大报刊头条，几大卫视争抢刘谦，中国魔术开始热了！ 　　笔者认为，春晚的推波助澜及随后世界魔术大会在京举办的火上浇油都不是引发魔术热的主要原因。深层原因在于以下三点：首先是人们精神需求周期的回归。随着改革开放，经济的发展极大提高了人们的生活水平。人们的精神文化需求趋向多元化。其次，人性对未知世界的好奇心和求知欲也随着需求层次的提高而不断高涨。再次，科技发展使许多魔术效果得以实现。独特创意与多媒体手段相融合，带来不可思议的视听盛宴。以上3点推动着魔术这个传承了千年的古老艺术走向繁荣的春天。 　　2全民魔术热中的众生相 　　2.1刘谦，成为中国魔术界的领军人物 　　春晚后刘谦的知名度可谓家喻户晓，身价飙升，为其量身打造的魔术综艺节目开播即获得全国同时段收视冠军。加盟央视黄金档节目的同时，刘谦团队展开声势浩大的专场巡演。风口浪尖上的刘谦也背负着光环背后的巨大压力。 　　2.2内地荧屏集体着魔，开启“魔术时代” 　　以往播放魔术表演的电视节目只有央视的《曲苑杂坛》和《国际艺苑》。受刘谦走红的启发，春晚后围绕刘谦推出的魔术集锦、魔术揭秘、魔术大赛、魔术学校在各电视台接连登场。一系列魔术节目如雨后春笋般出现，江苏卫视推出魔术解密类节目《我的魔术猜想》发动全民揭秘。星空卫视把刘谦的早年街头魔术节目《魔星高照》重新剪辑推出《魔星刘谦》。安徽卫视把刘谦08年在《周日我最大》节目中的“看我72变”单元剪辑为4期《神奇 　　81魔幻大汇演》反复播放，一举拿下该节目开播以来的首个收视冠军。随后各地方卫视竞相花重金打造魔术类综艺节目，湖南卫视邀刘谦加盟，重磅推出魔术师选秀模式的《金牌魔术团》。几乎同时，安徽卫视耗资2000万推出《星光模范生》教明星变魔术。东南卫视为资深节目《全名大魔竞》增添魔幻文学新元素。央视也邀刘谦推出魔术节目《魔法奇迹》。四川卫视购买早年落地有限的《魔星高照》在黄金时段播放。浙江卫视在《寻找王》及《更生更有戏》节目中长期播放刘谦魔术。广州少儿频道制作《翁氏达魔》教小朋友变魔术。一时间，中国电视综艺节目在继益智潮、选秀潮、K歌潮之后集体进入以魔术为主题、以娱乐+益智+选秀为节目形态、以明星+平民+互动为核心元素的“魔术时代”。 　　2.3“魔法经济”催生魔术产业生态链 　　中杂协副主席、亚洲魔术联盟主席戴武琦说：“受刘谦热带动，魔术确实火起来了”。这股热潮最直接的表现在魔术师工作和收入的增长，书店里的魔术书脱销，众多魔术道具店生意兴隆，成为年轻人最时尚的去处之一。更大的不同在于魔术正悄然“变脸”，变得越来越贴近观众更生活化，也吸引了更多的爱好者参与。各大高校纷纷组建魔术社团，魔术培训班如雨后春笋般涌现。同济大学创新思维中心主任王健说：“魔术可算创意产业的一部分。创意产业以创新为核心，一头连接创意源头，一头连接市场终端”。国内著名魔术师周良铁也曾说，许多著名魔术师例如刘谦，背后有一个专业团队，包括经纪人、舞台总监、道具总监、道具师以及专业化妆师、发型师和服装设计师。可见，从道具到培训，从生产销售商到魔术经纪人，一条产业链正若隐若现。 　　新华社发表评论员文章说：在西方，魔术产业链已经成熟并呈现多元化格局。而中国的魔术产业才刚刚起步，魔术市场还存在许多空白。就像当年大卫科波菲尔带领美国魔术走出低谷，如今的刘谦