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全媒体环境下副刊文化传承与品牌提升 　　摘 要：在媒体融合的过程中，优质内容仍是核心竞争力。西安晚报文化周刊在发掘古城地域历史文化的存量资源，记录市井生活变迁等方面探索，策划推出了“丝路之旅，人文莲湖”系列报道和“走进大秦岭”系列报道等一系列新栏目，为读者提供深度阅读。这些体现丰富文化内涵和人文色彩的文字报道，在赓续和发扬城市传统文化的同时，也在记录城市新的文化风貌。晚报副刊传承文脉，以注入新的文化元素、开展文化活动等途径，推动品牌提升。 　　关键词：副刊；文化品牌；传承；创新 　　中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）10-0087-02 　　副刊作为报纸的有机组成部分，经过悠久的发展与积累，已构成丰富的体系：文史、地理、收藏、读书、文学、艺术等，满足受众日益增加的多元文化需求。随着移动互联网的兴起，传媒形态发生了深刻变革。在全媒体的环境下，西安晚报坚持“文化立报”的理念，在传承文化副刊传统的基础上，推出了新栏目，融入了新方式，拓展了新风格，给报纸的融合发展注入了活力。 　　一、专题策划，彰显古都文化特色 　　西安是十三朝古都，历史遗迹众多，民俗文化积淀深厚。西安晚报文化周刊在发掘古城地域历史文化的存量资源，记录市井生活变迁等方面探索，策划推出了“丝路之旅，人文莲湖”系列报道和“走进大秦岭”系列报道等一系列新栏目，为读者提供深度阅读。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”这些体现丰富文化内涵和人文色彩的文字报道，在赓续和发扬城市传统文化的同时，也在记录城市新的文化风貌，具有史料意义，也具有文学审美，提升了栏目的品牌效应。 　　（一）“丝路之旅，人文莲湖”系列报道 　　两千年前，丝绸之路的开通促进了东西方思想文化的交流，从丝绸之路而来的物质文化和精神文化，也给长安带来了新风和异俗，影响深远。西安地理版策划开设的“丝路之旅，人文莲湖”专栏，对莲湖区内一批知名的历史遗迹、老街民居、民俗风情等展开系列报道，包括汉太学遗址、太液池遗址、唐承天门遗址、含光门遗址、宣武门遗址、贡院遗址、梨园、清真大寺、广仁寺、西五台、北院门历史文化风情街等，每周刊登一篇，历时7个月。该系列报道以发展的视角记录、解读千年古都的沧海桑田，展现了西安这座历史文化名城的独特魅力，使读者在品读中开拓视野、增长知识。 　　（二）“走进大秦岭”系列报道 　　集华夏文明重要的发源地、中国地理上最重要的南北分界线、“世界地质公园”于一身的秦岭，是西安的地标性山脉，被誉为陕西的绿色脊梁。大型系列报道“走进大秦岭”是西安晚报首次对秦岭进行全方位的梳理和解读。2017年5月，西安地理版开设“探访秦岭72峪”专栏，对秦岭著名峪口的山川气候、生态物种和人文历史进行实地采访报道，深入挖掘秦岭的自然生态与人文内涵，唤起世人对秦岭的认知和保护意识，珍惜共同家园。以《紫阁峪：通往名士云集的“终南第一山”》开篇，以六千多字的报道整版刊登，图文并茂。记者以严谨沉实的文笔引领读者进入秦岭深处，在探访过程中，贯通古今，既钩沉出紫阁峪深厚的文化气息，又报道了其植物生态状况；既有对当地人的实时采访（百姓视角），又有作者的见解。此外，还有《祥峪：十里黑沟，九里三弯，十里钻天》《石砭峪：山水清音可与白云共》《黑峪：交错中的历史与现实》《天子峪：天赐福谷，育民如子》《子午峪：连接关中和陕南的重要通道》《扯袍峪：秦岭里的一片自在天地》《大峪：谷悠云深冠终南》《太乙峪：石破天惊造就地质奇观》等等，每月推出两篇专访报道，展示秦岭的文化底蕴和生态环境，感悟秦岭的历史变迁，激发了读者对秦岭的向往。 　　二、??读周刊，增加新的文化亮点 　　西安晚报有64年历史，曾经在培育文化新人，推动文学薪火相传等方面，发挥了重要作用。移动互联网时代，晚报在原有文艺副刊和文化周刊的基础上，以扩四个整版的形式，推出悦读周刊。悦读周刊搭建起文化精英、文学力量的展示平台和读者的阅读平台，成为又一个新的文化亮点，提升了晚报的核心竞争力。 　　（一）开短篇小说版 　　自副刊产生以来，小说连载是其传统栏目，无论是鲁迅的《阿Q正传》，还是张恨水的《春明外史》，亦或是当代小说家的作品，报纸上的中、长篇小说连载伴随着大众的阅读生活。今天的不少副刊依然有连载栏目，说明报纸小说还拥有不少的读者。中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2016年12月，我国网民规模达到7.31亿人，互联网普及率达到53.2%，数字阅读用户规模不断扩大[1]。数字阅读的便利，使得人们可以快捷地获得书籍的内容，如果感兴趣，一部长篇小说可以一口气读完。在新的传媒生态下，成熟品牌要进一步发展，还须赋予其新的内涵。悦读周刊世说版以整版刊登短篇小说，每篇三千至七千字，配插图，图文并茂。创刊一年以来，刊