及时沟通-中珠九悦创意传播方案.ppt

楼书： 价值的释放点 在所有传播开始之前 我们需要一次大规模杀伤性武器 公关活动 众多竞争对手扎堆开盘，九悦避锋芒蓄锐气。 但是，客户却不一定跟随。 集中开盘也意味着市场购买力集中爆发， 问题来了，如何让我们客户的立场更加坚定？ （1）拖住他们；（2）拖住他们；（3）拖住他们。 中珠九悦项目推介活动 活动主题： “我们刚刚好”怀旧演唱会 如何样举办这个活动？ 以明星打头阵，有普遍大众的认知度，才有噱头吸引客户， 且对明星做的宣传调性要和项目调性结合起来； 活动的识别性要强，是中珠九悦举办的，而非其他机构； 现场的主题以及活动形式，要能和项目的产品特色或其 倡导的主张相结合； 宣传渠道要能整合资源，且有效铺排，达到效果最大化。 【活动概要】 时间： 2010年10月1日（19：00-21：00） 地点： 项目现场（营销中心门口广场） 内容： 我们刚刚好怀旧演唱会、项目推介会 活动人数：中珠高层、特邀嘉宾、业界同行约200人 调性： 怀旧、经典、震撼感 【活动目的】 对于中珠：展示中珠实力，回顾20年的成长，提升品牌含金量 对于中珠九悦：吸引市场关注、培养客户的忠诚度 对于客户：提升对中珠品牌的好感度忠诚度，体验中珠提倡的生活品质 通过“我们刚刚好”怀旧演唱计划，向演出活动的参与和观看