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关于Sony品牌研究 　　【摘要】日本索尼公司成立于1946年，此时的日本在处于二战战败的废墟之中。从一家不起眼的小公司发展壮大成享誉全球的跨国集团公司。索尼是怎样迈向国际舞台，索尼的品牌战略是如何成功的，从索尼的经验和索尼的品牌战略营销中都能够给中国企业品牌带来启示。 　　【关键词】索尼公司；品牌形象；品牌管理 　　1 品牌发展情况 　　索尼公司自上世纪创立以来，经历了半个多世纪，从不起眼的小企业发展成为跨国公司，成为日本的民族英雄。这期间索尼公司始终遵守着创新的精神，创造了战后日本经济复苏的一个神话。 　　随着索尼品牌的发展和扩大，索尼公司先后收购了GBS、哥伦比亚影业、三星影业和米高梅集团，从而成功进军音乐和影视领域，建立了影视帝国的地位，垫定了索尼子啊娱乐业的地位，实现了跨行业的扩张。1993年，由日本索尼的技术人员与日本新力音乐的工作团队们于东京创立饿了新力电脑娱乐，并进行新一代的CDROM游戏主机开发计划，全力对抗当时任天堂所主导的电视游戏市场地位。1994年，索尼推出了一款先进游戏理念的游戏机――PlayStation，PS系列成了世界上最畅销之一的游戏主机系列。后来又推出PSP系列。PlayStation作为电视游戏产业中最长寿的产品之一整整流行了11年。而PSP已经成为当前性价比最高的掌上型多媒体终端。 　　除次之外，索尼也进军金融业，PC产品行业、数码相机等行业中。如今索尼公司是世界上民用/专业视听产品、游戏产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的个人宽带娱乐公司。 　　在发展策略方面，索尼把握机遇、勇于突破。索尼的创始人从创建公司初期就树立了打造全球强势品牌的远大目标。他们也意识到真正的品牌全球化是必须突破的关键性问题。到80年代，索尼开始推行品牌全球化的理念“全球本地化”。立足于全球战略，同时在营销、广告、促销等本地有充分的自主权、主动权，以更好的适应当地市场。 　　2 品牌要素分析 　　1953年，日本索尼公司创始人盛田昭夫第一次出国时，就察觉到他们公司的全名“东京通信工业公司”放在产品上不大好看，读起来像绕口令。他在去美国视察时，发现根本没有人知道怎么发音。为此，盛田昭夫考虑，应该想出一个独特的品牌名称，让别人一眼就认出他们的产品。 　　2.1索尼标识的演变 　　“SONY”是由表示声音的拉丁文词根“SONUS”和含义为“聪明可爱”的“SONNY”两个词组成而来的。 　　1955年，首次注册SONY商标是四方形的标识。60年代起，索尼公司对外出口的扩大和品牌诉求的需要，在纽约、香港等外国企业霓虹灯广告如林的繁华商业中心，推出了索尼的标识。1959年，推出广告语――“来自日本的世界品牌”。 　　从最初的SNOY标识开始，总共经历了6次修改，终于在1973年得出了比较满意的设计方案。并且沿用下来，四个字母的手写体至今仍然备受喜爱。1982年，在有形的SONY文字标识的基础上，增添了第二个有形的图案标识和第三个诉诸听觉的“语音标识”。 　　2.2索尼的广告语 　　1982：It is Sony；1995：Digital Dream Kids；2002：Ubiquitous Value Network；2004：Like no other；2005：Sony United；2009：make. believe。索尼一直在很积极主动的通过他们的广告语表现他们未来的价值。 　　2.3索尼品牌形象 　　正如当初创造SONY这个商标及公司名称时所描绘的蓝图一样，索尼公司通过积极的国际市场开拓和多元化经营战略，大大加强了企业的品牌形象。特别是盛田在索尼向海外拓展之际表现出来的先见之明和果断性，为索尼作为一个“国际企业”赢得了很高的声誉。 　　索尼立足于电子领域，又不断超越电子领域开展多元化经营，不断向新制度挑战。作为“作别人所未做”的“挑战型企业”，索尼的品牌形象被不断强化。全世界的人一听到SONY便能联想起来的“面孔”――索尼的品牌形象，正是在长期的有形无形的企业活动中逐步确立起来的。 　　从Walkman开始，索尼在产品延伸时为新产品注册新的品牌形象，主品牌SONY和副品牌同时在产品上出现。包括后来的笔记本电脑VAIO、卡片式数码相机Cyber shot、数码摄像机Handy cam、游戏机Play station等等一系列的产品，Sony公司都是以主副品牌同时出现在产品的显要位置，分领域或分类别都有不同的副品牌，就形成了在一个主品牌下的众多副品牌共存的局面，形成一个类似树状形的多品牌的关系结构。 　　Sony从一个单一的半导体生产商到现在的国际知名电子设备品牌，品牌形象在不断的延伸中得到丰富和加强，并