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易经美学观对企业文化建设的影响 　　课题项目：本文系省社科联2014年度辽宁经济社会发展立项课题研究成果摘要：《易经》作为中国的文化和智慧的源泉，它的哲学与美学思想是中国文化的源头，其全息的思维方式也是中国文化的精髓。企业文化是社会文化的一部分，中国的企业不可能脱离文化背景而取得成功。《易经》中的美学观正是中华传统文化的最根本体现，在建设企业文化时，我们不妨引入《易经》中的美学精华，从而使企业文化建设更加具有中国特色。 　　关键词：易经；美学观；天人合一；刚柔相济；企业文化建设《易经》中包含着丰富的美学思想，如《易经》中有六个字“刚健，笃实、辉光”，就代表了我们中华民族一种阳光向上的美学思想。易经的美学思想对我国的哲学、文学、艺术、教育、经济、企业文化、经营管理等诸多方面有着深远的影响。在竞争日趋激烈的市场背景下，企业要生存，要发展，必须要有凝聚力。今天，企业文化对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起到的积极作用，越来越受到人们的重视，传统的易经美学观对当代企业的文化建设有着重要的指导作用。 　　1以天人合一的自然美学观提升企业凝聚力 　　《系辞上》说：“《易》与天地准，故能弥纶天地之道。”《易经》美学思想贯穿天、地、人三才之道，凝聚着中国文化在漫长的文明发展过程中对自然和人生规律探索的经验成果。易经的自然美学观阐释了天道与人道的完美统一，易道体现了商道的核心与精神，商道亦是人道，只有商道与人道的完美结合才能形成良好的企业文化氛围。所以说企业文化建设的根本原则是要做到以人为本。这需要一种尊重创新、尊重人才的文化氛围，使每个人都能从中感受到事业成就感。企业发展更大程度上需要重视各种人才的培养，要留住好的人才，就必须有一套合理有效的激励机制，使员工的执行力度最大化发挥。企业文化是美学的一部分，中国的企业脱离文化背景不可能取得大的成功。由此可见，企业文化在本质上属于“人的工作”的范畴，因此必须“以人为本”，围绕人的需求来建立，并根据人群需求的增长而不断予以完善和发展。同时要充分尊重企业团队中的每个个体的利益需求，真正地做到以人为本。 　　2以中和至美的人文美学观塑造企业品牌形象 　　“中和”是我国古代最重要的美学概念之一。它的形成，与作为“群经之首”的《易经》有着密切联系。执两用中，以中正为贵，既是认识论，也是方法论。从认识论的角度看，中正与两端保持等距离，是最完美的均衡状态，无论偏向任何一端，都将破坏均衡，导致偏斜而使原有结构崩塌；从方法论的角度看，中正意味着处事不偏不邪，追求适中与合理，任何的“过度”或“不及”，都无法保持事物的完美状态。《易经》强调“中正”的思想，与企业品牌文化建设，在本质上是完全一致的。《易经》中的太极、八卦、六十四卦、阴阳五行等思想为企业的品牌文化建设奠定了良好的理论基础。在此基础上，全面解析品牌的文化特点即企业文化结构，帮助企业管理者们了解企业品牌的孕育、诞生、成长、发展、衰亡等不同生命周期的基本规律，了解企业组织扩张、发展过程、品牌战略等经营行为中企业文化的作用，掌握企业品牌文化的管理解析、评价诊断方法，科学规划愿景等，以期主动引领和把握组织创新变革、战略转型和可持续发展，提升品牌的核心竞争能力和企业文化建设影响力。 　　3以简约质朴的生命美学观促进企业高效运营 　　《易经》重视“质朴”，强调本色无饰的“白贵”之美，以简单自然、朴素明净之境为最高艺术境界。追求由低层次的华彩美、文饰美所上升到的高层次的朴素美、本色美。易经所揭示的这一美学原则对企业的文化建设有着深远的影响。《易经》产生于五千年前的东方大地，现代的企业文化思想产生于近一二百年的西方欧美，这两大理论系统有着惊人的相似性和包容性，通过比较信息哲学语言符号，现代企业组织的系统结构和易经的八卦结构有极高的相似性。企业在成长和发展的过程中，自觉与不自觉地遵循着组织基因原理，其基本规律符合自然管理法则，企业组织的运营机制决定着企业的性格特征、成长速度、健康状况、相貌美丑、体格素质、发展形态等，企业组织的行为和生命周期受到企业运营机制和竞争环境的交互影响，当了解和掌握企业运营的基本规律后，有利于企业文化、战略决策、组织架构、经营管理的诊断分析，优化资源配置，提高企业运营效率，降低管理成本，实现快速成长。世间万事万物无时无刻不在变化之中，简单管理是现代企业管理运营的方向。管理的制度化、规范化、标准化、信息化、普及化，是“简易”的路径。易经美学观为此提供了丰富的理论基础可供借鉴，当了解企业运营的基因密码结构、基因代谢规律、基因进化规律，可实现现代企业文化的“简单化”，从而促进企业各项机制的高效运营。 　　4以刚柔相济的动态美学观掌控企业发展方向 　　阴、阳是中国美学的基本范畴。《周易?说卦传》说：“观变于阴阳而立卦，发挥于刚柔而生爻”，即