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关于整合湖南省宁乡县与凤凰县旅游资源思考 　　摘要:分析了两县旅游资源整合的内在动力与外在要求,同时对两县旅游资源整合的基本途径与措施作出了建议。 　　关键词:宁乡;凤凰;旅游;区域整合 　　中图分类号:F592.7文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2010)21-0109-02 　　 　　2009年,湖南省旅游局制定完成了《湖南省加快旅游产业建设战略实施纲要》,并提出了“1286”产业发展工程目标,湖南省正加速实现由旅游资源大省向旅游产业强省跨越。凤凰县与宁乡县作为湖南省的两大“全国旅游强县”,如果成功实现强强整合,将为湖南省实现跨越目标提供有力的基础。2007年,湖南省宁乡县与凤凰县同时通过国家旅游局“中国旅游强县”的验收。经过四年的开发,两县的旅游业都已经成为两县的重要经济增长点。同时,两县的旅游业发展的压力也日渐增大。如何实现两县的旅游经济进一步提升提质,提高湖南省两旅游强县在国内外旅游市场上的知名度和竞争能力,成为两旅游强县共同面临的难题。 　　一、湖南省宁乡县与凤凰县旅游近年来主要数据对比分析 　　从以上三组主要数据来看,凤凰县与宁乡县2007年接待人数起步基本一致,在此基础上,2009年的数据呈现出不同特征: 　　1.接待游客数方面,凤凰县2009年在2007年基础上增长13%,宁乡县相应增长为25.5%,此数据出现明显差异。 　　2.旅游总收入方面,凤凰县2009年在2007年基础上增长53.2%,宁乡县相应增长为51.2%,此数据无明显差异。 　　 　　3.门票收入方面,凤凰县明显高于宁乡县。 　　4.所占全县GDP方面,凤凰县明显高于宁乡县。 　　原因分析如下: 　　1.在接待游客数方面,凤凰县相对于宁乡县来说,近年来由于交通不便,游客数增长并不是很明显。宁乡县在这方面有明显优势。 　　2.旅游总收入方面,两者相比来看,凤凰县旅游人数增长不如宁乡县,但旅游总收入比宁乡县高,说明凤凰县在挖掘入境游客资源的充分利用潜力方面比宁乡县更为得力。笔者认为,可能是在“行”的方面,凤凰县变劣势为优势,充分开发利用了“食”“住”“娱”“购”,增长了旅游总收入。而宁乡县旅游虽然交通便利,但由于游客主要来自于省内,在宁乡县境内停留时间不长,造成人数虽多,但消费不充分,最终造成了旅游总收入相比不高的现象。 　　3.门票收入方面,凤凰县的景点实现了通票,成功控制了隐性门票收入流失。宁乡县08年取消了主要景点“少奇纪念馆”门票,增设“沩山漂流项目”门票,其他景点门票收入增加不明显。 　　4.从GDP数据来看,凤凰县旅游经济不仅带动带活了一批第三产业,而且已经从县域经济支柱产业明显转变成为县域经济主导产业。宁乡县的县域经济目标定位有所不同,旅游经济只是全县县域经济发展的支柱产业之一。 　　二、两县旅游资源整合的内在动力与外在要求 　　1.两县旅游业具备整合的内在动力。2007年,湖南省宁乡县与凤凰县同时通过国家旅游局验收,成为首批“全国旅游强县”。经过四年的开发,两县的旅游业虽然都已经成为两县的重要经济增长点,但是两县的旅游业发展的压力也日渐增大。如何实现由观光旅游向集观光、休闲度假、商务会展、专项旅游为一体的复合多功能转型转变,延长游客在县内停留时间,增加旅游总收入;如何建设节约型营销宣传平台,降低营销成本,变形象促销为产品销售,吸引更多的旅行团队;如何开发延长品牌线路,丰富旅游内容,巩固省内日游市场,开发周游市场,推进旅游客源省际化国际化;如何进一步扩大湘西凤凰的蜡染产品与宁乡的青铜器制品在全国的影响力,降低开发新市场的成本,降低新市场的营销成本;如何培养面向国际的多语种行业人材现象,如何培养长期项目策划开发人员等等问题都已经成为阻碍两县旅游业进一步提升的重要障碍。要有效这些障碍,必须有效进行区域内旅游的整合。 　　2.进行两县旅游资源深度整合,实现区域旅游是国内大环境的外在要求。日前,首届浙赣皖旅游区域合作大会召开,据悉,浙江、江西、安徽三地旅游主管部门及企业达成共识,皖浙赣毗邻地区的旅游区域合作,将着力于加强旅游产品整合,共同设计推出整个区域的旅游精品线路,三地景区互相宣传、三地企业互开分社,初步实现区域范围内资源共享、信息互通,共同打造皖浙赣“生态旅游金三角”,一批新的合作线路呼之欲出。这批新的合作线路的推出,势必影响到国内有限的客源市场格局。湖南省如果在区域旅游的联合与创新上做的力度不够,将不可避免地在新的一轮白热化区域旅游竞争大环境下被淘汰。 　　3.两县旅游业整合的基础已经成熟。经过2001―2007年的保护、起步、发展,作为湖南的两个“全国旅游强县”,旅游资源具备鲜明的互补性,经过多年的开发,凤凰县与宁乡县都已经拥有了比较稳定的客源市场、成熟的品牌线路、一定数量的