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创意经济下工业化管理向艺术化管理转变模式论证 　　 摘 要：论述了创意经济从以效用为重心的经济转向以价值为重心的经济，从以理性资本为基础的经济转向以活性资本为基础的经济，从以机械组织和秩序为基础的经济转向以有机组织和活的制度为基础的经济，已经成为当前全球发展的新趋势，对推动经济发展具有特殊作用。围绕创意经济的管理模式也从“工业化管理”向“艺术化管理”开始转变，是一种新型的管理模式，也是对科学管理的一种超越。 　　 关键词：创意经济；设计；管理模式 　　 中图分类号：F26 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）31-0197-02 　　 　　 创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成“作品”的过程，创意经济之父霍金斯指出：“现代产品通过设计与创意正发生着从工业品到工艺品的转化。”与之相应地，管理模型也慢慢从传统的“工业化管理”向“艺术化管理”模式的转变。 　　 1998年，《英国创意产业路径文件》中首次正式提出了“创意产业”的概念，其定义为：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”创意产业与传统产业最大的区别在于创意为产品或服务提供了实用价值之外的文化附加值，最终提升了产品的经济价值。 　　 目前，全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5%的速度递增。美国、英国等创意产业发达国家递增速度已经达到10%以上。创意产业的迅速崛起，正标志着创意经济时代的到来 [1]。最有代表性的是英国，利用工业设计等艺术化管理和营销手段走出多年的经济低谷，1982年，撒切尔夫人在白金汉宫主持以推动经济复苏为主题的会议中疾呼“英国可以没有政府，但不能没有工业设计”。日本把工业设计看做是自己国家成功的关键因素之一，把工业设计作为国家发展战略，1989年的一项调查指出，80%的日本企业家宣称，他们已理解设计的重要性。当今人口为美国1/2的日本拥有3倍于美国的工业设计师。 　　 近年来，理论界相关的研究人员从研究创意本身，逐渐延伸到以创意为核心的产业组织和生产活动，即从研究创意产业转向研究创意资本又逐渐聚焦在具有创意的人力资本即“创意阶层”（creative class）。社会管理的重点从关注“物”到“事”到“人”发生了深刻的变化 [2]。 　　 一、创意经济的人力资本运作体系 　　 随着创意经济时代来临，“脑力”、“创意”密集型产业已渐渐取代了“土地”、“劳动力”等密集型的产业在国民经济中的地位。哈佛大学教授J．S．Nye（1996）认为，在信息时代，资本、自然原料、甚至土地不见得是财富。今天投资驱动型经济已经走到尽头，必须走向创新驱动型经济与知识驱动型经济的领域，它需要新创意、新知识来推动。P.Romer（1986）指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一个国家经济成长的原动力。阿特金森和科特（Atkin．SonCourt，1998）明确解释了美国新经济的本质，就是以知识和创意为资本的经济形式。 　　 正如经济学家熊彼特（1934）指出的那样，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是知识和信息的生产、传播以及使用。继农业经济以土地、工业经济以资本和矿产为最重要资源之后，创意经济使技术创新和创意、知识生产和人才资源作为经济资源获得了空前重要的战略地位，越来越多的国家和地区开始认识到在创意经济时代，推动经济增长的主要因素不再是技术也不是信息，而是创意和创新，说到底就是人。 　　 创意经济理论特别强调人力资本在推动城市经济增长中的重大作用。诺贝尔奖得主罗伯特?卢卡斯证明了人力资本的集中能提高地方的生产率，从而推动经济成长的假说，并称此效果为“简?雅各布效果”（Lucas，2002）。人力资本的集中是企业和投资接踵而来的必要条件。企业选择配置在某个城市的原因不仅仅在于该地区的市场和供给网络，更重要的是希望从当地受过良好教育、高质量的人力资本是获得生产力提高的必要条件。R．Florida的创意阶层论发展了Jacobs等人的观点。他认为，在创意时代，为了能得到那些受过高等教育的劳动力，企业会跟随着创意阶层来他们居住的城市。正因为如此，（R.Florida 2005）主张地方政府与其为了吸引企业投资而实行各种减税政策，不如投人一些资金用于城市便利性的建设，从而吸引创意阶层的到来，因为他们才是经济发展的主要推动力。 　　 二、创意经济的关键因素――创意团队的构成 　　 随着知识经济、全球经济一体化进程的加快，设计已经深入企业的各个方面，设计部门是产生企业核心竞争力的部门；团队建设也已经成为目前最为流行的组织发展战略之一，从企业的发展角度来说，团队的精神和力量是企业可持续发展的内在动力之一。因此，建设高效的设计团队对于企