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创建民营企业家品牌形象路径研究 　　内容摘要：民营企业家是最宝贵和最稀缺的人力资本，为经济建设做出了重大贡献。但在经济转型、产业升级的今天，逐渐暴露出诸多问题，突出表现在企业家商业伦理道德、诚信经营形象等方面的缺陷。本文以民营企业家为研究对象，以形象管理为研究内容，探索提升企业家精神、诚信经营道德、创新创业能力和创建品牌形象的路径和措施。 　　关键词：民营企业家 形象 路径 研究 创建 　　习近平主席指出：“许多民营企业家都是创业成功人士，是社会公众人物……要十分珍视和维护好自身社会形象”。这既充分肯定民营经济在推动经济社会发展中的地位和作用，又要求正视民营企业家队伍中存在的问题与不足，因而提升企业家品牌形象已经成为一项重要课题。 　　提升民营企业家形象是经济发展的必然要求 　　创建民营企业家品牌形象，既是经济转型的市场“倒逼”推动，更是企业转型的客观要求。当前，经济增速明显放缓，经济转型、产业升级势在必行，大多中小民营企业要从生产制造环节向产品研发、设计、品牌和营销发展，主要是在价值链的升级和延伸中提高企业核心竞争力，其中关键在于创建企业品牌，尤其是企业家品牌形象。 　　提升民营企业家形象有利于经济发展、社会和谐。民营企业转型升级，必然要求提升民营企业家整体素质和创新能力，主动承担社会责任。什么是最美的企业家形象？企业家的价值本位和追求是什么？从根本上说在于创造、德性、回报他人和社会。实现从“自我本位”到“社会本位”、“自我价值”到“社会价值”的转变。企业家没有创造就没有价值，只有真正的创造才能产生出巨大的价值。 　　提升民营企业家形象可以提高企业的知名度。优秀的企业总是同时宣传企业和企业家形象，如娃哈哈宗庆后不仅很好地宣传了企业品牌，更注重对自身形象品牌的包装和宣传。阿里巴巴马云之所以深受年轻人崇拜、敬仰和羡慕，甚至把他当作效仿的榜样和人生目标，是因为他致富后懂得回报社会，热心慈善，阿里巴巴享誉全球的形象和马云所树立的成功企业家形象是分不开的。 　　提升民营企业家形象可以促进企业形象建设。企业家作为企业的领导核心，其价值观、精神气质等必然潜移默化地影响甚至改变着企业的战略和管理。良好的企业家个人品牌，对提升企业的市场竞争力和经济效益，具有直接作用和重大影响，也必然为企业形象的提升提供帮助。 　　宣传企业家形象有利于提升企业的市场占有率。企业家形象的价值是企业无形资产的重要组成部分，从消费心理上看，消费者接受了一个产品，就有了了解这个企业及企业家的愿望，企业对产品、企业、企业家同时进行宣传，有利于扩大企业市场份额。企业家形象与企业形象的整合，能扩大知名度、提高威望、产生品牌效应和经济效益。 　　民营企业家形象现状分析 　　改革开放以来涌现了许多杰出的民营企业家，但大部分民营企业家在形象建设上，仍然无法适应环境的变化。 　　民营企业家道德伦理形象不佳。有的企业主思想素质不高，缺乏雄心壮志和社会责任感，认为自己创办和经营企业纯粹是为了盈利，全然不考虑为国家和社会作贡献，其法律意识淡薄，抱着侥幸心理千方百计钻法律空子，甚至违法经营，缺乏诚信意识。虽然平时他们也能清醒地认识到诚信的重要性，但在关键时刻却往往会做出截然相反的决定。 　　民营企业家经营管理形象不佳。民营企业家大多集董事长与总经理于一身，决策和执行合于一体。决策过程不存在被干预或者博弈等情形，即决策主体独立，决策过程自由。因为决策人是所有者、经营者合一，其管理上往往独断专行，决策比较随意，对风险估计不足，过分注重名头，盲目实施“多元化”扩张，缺乏长远的战略规划等。 　　民营企业家人文素养形象不佳。不少民营企业家文化素质普遍低于国有和集体企业经营者，文化层次和学历普遍不高，大多没有接受过系统的高等教育和管理培训。所以在企业内部推进现代管理时，表现出对系统的管理学、经济学知识了解不多，对管理技能掌握不够。有时把金钱作为衡量成功与否的唯一标准，缺乏理想信念，追求个人享乐，享受奢靡生活，影响社会风气。 　　如果要突破困境，必须提高企业家的思想素质和经营管理素质，促进企业转型升级，时代呼唤真正的民营企业家和事业家。 　　影响民营企业家形象提升的因素 　　（一）企业家品德 　　企业家在经营哲学上，是把企业完全当作自己盈利的工具，还是在赚钱的同时又能承担起应负的社会责任，它反映了企业家道德情操和商业伦理。马斯洛需求理论中强调人的精神需求，弗洛伊德提出“本我”、“自我”和“超我”三个概念，“本我”是动物的我，赤裸裸的我，“自我”是社会的我，是各种社会关系中的我，“超我”是精神的我，是最具有人格魅力的我。作为企业家，应该在实现“自我”的同时，能承担社会责任，成为有道德的人。 　　道德形象是民营企业家形象的核心。企业家形象首先取决于内在的“道”，成功者