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加多宝集团身份建构话语策略分析 　　【摘要】批评话语分析认为，在文本生产过程中往往会有大量话语策略的使用，这些策略往往对语篇生产者建构自身身份产生不可忽视的作用。本文以加多宝集团与广药集团之间对“王老吉”专利使用权的争夺过程中加多宝集团发布的一篇声明为分析对象，试图通过探讨语篇中话语策略的使用来讨论话语策略对加多宝集团身份建构的作用。 　　【关键词】批评性语篇分析 身份建构 话语策略 　　【Abstract】 in Critical discourse analysis （CDA），a process of discourse production is generally a process of identity construction，and also a process of discursive strategies，which more or less make contribution to identity construction of the producer.This article by taking the statement announced by the JDB Group in June 3rd 2012 as the discourse in writing form，are trying to unveil the discursive strategies used by the JDB Group in the process of constructing its identity. 　　【Key words】Critical discourse analysis； identity construction； discursive strategies 　　一、引言 　　在社会实践过程中，人们根据自己的社会地位、交流对象、所在场合以及各自依托的机构选择使用词汇、句式、体裁和模式进行传递信息、参与活动、构建身份、再现事实的社会活动（田海龙 2014：10）。在此意义上，语篇生产者有意识、有选择地使用语言从而达到建构身份等目的。因此，语篇生产的过程也是一个身份建构的过程，并且因其选择性目的性地使用语言，同时还是一个话语策略的使用过程。本文以加多宝集团于2012年6月3日发布的声明为分析对象，试图探索加多宝集团在其身份建构过程中所使用的话语策略。 　　文本介绍自2012年5月，加多宝集团由于“王老吉”注册商标的使用权而受广药集团控诉。在双方持续的争夺与交锋也产生了一系列语篇以及语篇标记――文本。本文摘取了2012年6月3日发布的旨在抗议广药集团在北京新闻发布会上推出红罐王老吉产品。文本分析与讨论，在语篇实践过程中，语篇生产者往往会运用一些话语策略来实现某种目标达到某种目的。本文试图从语体、互文性、语篇结构与内容以及词汇和小句等几个角度分析加多宝集团作为语篇生产者所使用的话语策略。 　　二、语体 　　批评性语篇分析家认为，语体既是话语做事的方式。在社会实践过程中，不同的社会行为者会依据所要达到的不同目的和效果而主动地选择不同的行为或做事方式。而不同的社会实践方式反映在语篇或文本的形式上即是语体。在本文所分析的文本当中，加多宝集团针对广药集团在北京新闻发布会上推出红罐王老吉产品作出及时回应，选择使用声明的本形式提出抗议。声明，作为一种文本形式，其最基本也是突出的作用在于就有关事项或问题向社会明确表明自己立场、态度。包含着发出者不可辩驳，难以否定的强硬态度和坚定立场。在此加多宝集团作为该声明的文本生产者，不但以这种特殊的语体表明了自己的身份和立场，明确了其对广药集团行为的强硬态度，更表达了自己愤怒的情感。与此同时，它也在运用这种语体来建构自己的身份，即坚决反对违法行为，敢于提出抗议，积极对抗，维护自身合法权益的身份。 　　三、互文性 　　近年来互文性在话语身份建构中的作用收受到社会语言学和批评话语分析的较多关注（辛斌，2001）。“互文性”这一概念是由后结构主义文论家Kristeva提出，她指出“任何文本的构成都是对其他文本的吸收和转化” （Fairclough，2001）。Fairclough（1992：133）更明确指出互文性分析有助于对身份建构过程的理解。（陈建平 王加林，2014）认为互文性分析可以为语篇的生成和理解提供一个意义关系视角，并进一步揭示文本怎样在特定情形下有选择地使用话语秩序，建构社会身份。 　　声明中第一条内容就是一个与中国国际经济贸易仲裁委员会发布的中国贸仲京裁字第0240号裁决书这一话语的互文现象。此外，该条声明也将裁决书中的广药集团吸收并转化为了“有关当事人”。而第二条内容中“《商标许可协议》”也是以同样的方式与两大集团所签署的一系列协