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后奥运时代中国网络广告发展环境与趋势分析 　　北京奥运会成功闭幕，中国进入“后奥运时代”，网络媒体发展面临着新的机遇和挑战。网络媒体作为网络广告承载媒体所带来的机遇和挑战为网络广告发展提供了新的环境。分析后奥运时代中国网络广告发展环境，确切把握中国网络广告未来的发展趋势，对于正蓬勃发展并急需引导的中国网络广告而言具有重要意义。 　　 　　 　　8月24日，“无与伦比”的北京奥运会华美谢幕，而奥运带给中国经济、文化、社会的影响才刚刚开始。乘着奥运东风，中国走入“后奥运时代”。世界开始以新的眼光审视中国，后奥运时代的中国也不可避免地要以更加开放的姿态面对世界。聚焦网络媒体，奥运所带来的新的发展机遇和挑战日益明晰。在奥运传播网络媒体大战硝烟尚未散尽时，如何迎接这一新的挑战和机遇，对中国网络媒体而言意义深远。 　　与网络媒体发展休戚相关的网络广告伴随着网络媒体发展所面临的机遇和挑战同样值得认真思考和研究。环境变化所带来的利弊条件在发展伊始就要给予相当的重视。分析后奥运时代中国网络广告发展环境正是为了确切地把握中国网络广告未来的发展趋势，未雨绸缪，趋利避害，这对于正蓬勃发展并急需引导的中国网络广告而言无疑具有重要意义。 　　 　　后奥运时代中国网络广告发展所面临的机遇 　　 　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，Internet是一个全新的广告媒体，速度最快且效果理想，是中小企业扩展壮大的优良途径。目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体，对处于经济高速发展的中国来说，网络广告同样面对着千载难逢的发展机遇。 　　其实早在北京奥运开始前，网络广告业内专家和各大专业网络广告公司就对奥运会给中国网络广告发展带来的机遇进行了预测和分析。与奥运会给中国网络广告带来发展良机的预测相配合，中国的各类网络媒体也以多种形式开始了各种营销攻关，希望在这场千载难逢的盛会上取得自身最大的品牌和商业利益。事实也的确如所预测的一样，中国的网络媒体在本次奥运传播大战中整体发挥出色，取得了不俗成绩，上网浏览信息的人群数量飙升。当然，网站的浏览量并不代表网络广告的浏览量，但对于依靠网络媒体生存并发展的网络广告而言，承载媒体的迅速发展无疑会对网络广告的发展产生积极的推动作用。在奥运媒体大战中展示出优势的网络媒体注定要在后奥运时代继续保持并扩大自己的优势，以期借助新技术的应用迎来辉煌的时代。因此，在后奥运时代，中国网络广告与传统广告相比，因其承载媒体的优势也迎来了发展的良好机遇。这主要表现在以下方面： 　　（一）、网络媒体在奥运传播中所体现出来的媒体优势推动网络广告扩大了未来的发展空间。据中国互联网络信息中心(CNNIC)在奥运期间公布的一份调查显示，约有2.53亿中国网民获取奥运赛事信息的第一来源为互联网，网络以79.8%首次超过电视10个百分点。调查还显示，奥运期间，网民上网时长增长25%，平均每天花在互联网上的时间为3.39个小时，而其中的1.63小时花在了奥运相关内容上。以此计算，奥运网民平均每周花在互联网上的时间为23.8小时。依据今年6月底的数据，我国网民平均每周上网时长为19小时，由此可见奥运带来的网民资讯消费大大增加。 　　数量如此庞大的网民队伍中很多是未来网络广告的潜在客户，奥运带来的聚集效应，对中国网络广告业来说，无疑是一个巨大的利好消息。由于奥运会缘故，人们对网络的依赖性加强，虽然这或许只是暂时的，但没有人能否定网络对人们的巨大吸引力，利用网络优势扩大产品的销售渠道也将成为产品经营者的不二选择。 　　（二）、网络媒体所具有的多媒体特点使网络广告聚集了传统广告的优点并形成新的优势。与传统媒体相比，网络广告是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。同时，网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。 　　（三）、交互性强是网络广告的一大优势。网络广告不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站