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受众对灾后重建三周年媒介报道接触状况分析 　　摘要2011年4月-5月，我国各种媒体对灾后重建三周年进行了较大规模的宣传报道，这种宣传报道的效果应该从受众接受的层面来进行确认。对此，我们进行了较大规模的问卷调查，从受众获取相关信息的渠道和接触相关信息的频率等两个方面检验了受众对灾后重建三周年媒介报道的接触状况，并在此基础上进一步分析了受众的人口学特征对灾后重建报道接触状况之间的关系。 　　关键词　汶川地震　灾后重建　媒介接触 　　中图分类号G206　文献标识码A 　　作者简介蒋忠波，西华师范大学新闻传播学院副教授，四川大学文学与新闻学院博士，成都610064 　　一、研究背景 　　2008年发生的四川汶川大地震给四川人民带来了极大损失，然而在党和政府的坚强领导之下，在全国各族人民的支援之下，灾区人民取得了抗震救灾的伟大胜利。随后，灾后重建工作成为了中央和四川省委、省政府的中心工作之一，也成为了全国人民所关注的焦点之一。2011年5月，中央领导同志宣布，汶川地震灾后重建工作已经取得了决定性胜利，这表明灾后重建的任务已经基本完成。在汶川地震灾后重建三周年之际，我国各主要媒体进行了大规模的灾后重建三周年宣传报道。那么，媒体所进行的这场大规模报道的效果如何?在其中存在着哪些经验值得借鉴，哪些问题需要修正?我们带着这些问题，编制了调查问卷，在全国范围内开展了一次大规模的问卷调查，并进行了深入分析。 　　二、研究方法 　　(一)抽样方法 　　课题组采取多级分层随机抽样的方法进行抽样。我们首先将全国划分为三类区域：即地震重灾区、一般灾区、非灾区，在每一类区域中随机抽取一定数量的地区作为下一级抽样的区域。在重灾区中抽取汶川、都江堰、德阳；在一般灾区中抽取成都、南充；在非灾区中抽取广东、浙江、山东、山西、湖南、吉林、贵州、陕西，共计13个调查区域。对以上所抽中的区域再次分层抽样，具体到街区。 　　(二)问卷编制、发放与回收 　　为准确检验出媒介报道对受众的影响，课题组首先对2011年4月1日－5月15日的灾后重建的报道进行了内容分析，分析的媒体包括人民日报、四川日报、成都商报、华西都市报、中央电视台新闻联播、四川卫视四川新闻、人民网重建三周年专题、新浪网汶川地震重建三周年专题。根据媒介内容分析结果，编制了问卷以测试受众对这些媒介报道的态度。 　　先用问卷进行试调查(调查对象为80人)，问卷中所设计的几个态度量表都有较高的信度。并根据试调查结果对问卷进行修正后，于5月20日－5月26日在全国范围内进行了调查。 　　在以上三类区域各发放问卷600份(3×200份)、400份(2×200份)、1120份(8×140份)，共计发放问卷2120份，各地问卷发放的数量如表l。问卷分配时考虑到了灾区和非灾区大致相等的原则，以便进行比较分析。共回收问卷2041份，回收率为96.27％；经鉴别剔除无效问卷后剩余1887份，问卷有效率为89.00％。问卷回收率和有效率都较为理想，适合进行统计分析。 　　 　　 　　 　　 　　 　　(三)数据分析和统计方法 　　剔除无效问卷以后，我们组织力量将问卷数据输入Spss中，主要利用SPSS12.0与Excel2003对所有数据进行统计分析。在具体的统计方法上，我们根据需要，结合使用描述性统计和推断性统计，以期尽可能地利用本次调查的数据进行深入分析。 　　三、数据分析 　　(一)样本受众的人口学特征分析 　　1，样本的性别分布 　　在所抽中的样本中，男性共930人，所占有效百分比为49.7％；女性共940人，所占有效百分比为50.3％。男女比例基本相等(表2)。 　　2.样本的年龄分布 　　样本的年龄构成中，20-29岁的人最多，所占百分比为41.8％；其次是30-39岁，所占白分别为22.5％；再其次是40-49岁的受众，所占百分比为20.6％。在本次所获取的样本中，20-49岁的受众构成了调查对象的主体，这些也刚好是我们社会所构成的主体，也是舆论引导所重点关注的对象(表3)。 　　3.样本的学历分布 　　由表可见，在本次调查中，调查对象中具有大专或大学学历的人普遍较多，总人数达到了1143人，所占有效百分比为61.4％。其次是中学和中专学历，样本数为532，所占有效百分比为28.6％。小学学历和研究生学历的样本数都很少。这一学历分布大致能够体现当前城镇居民的学历构成状况(表4)。 　　从以上人口学特征的分布状况可知，本次抽样所获取的样本在性别、年龄和学历上都具有较好的代表性，适合本次调研的目的，因此可以做进一步的统计分析。 　　(二)接触灾后重建相关信息的渠道分析 　　1.最主要的渠道分析 　　 　　由表5可见，民众获取灾后重建的最主要的信息渠道是“电