南阳玉雕产业存在问题及对策研究.docVIP

南阳玉雕产业存在问题及对策研究 　　【摘 要】玉雕产业是南阳地方特色产业，南阳作为中国的玉都，玉雕发展历史悠久，工艺先进，市场状态良好，玉雕产业的发展与南阳经济息息相关。但是，最近几年，粗放型的发展方式充斥南阳玉雕市场，玉雕产业品牌意识不强，宣传力度不够，工艺有僵化趋势，以至于南阳玉雕产业竞争力下降。本文通过市场调查，根据经济学相关知识，分析和阐述了南阳玉雕产业存在的问题，进而提出了进一步发展南阳玉雕产业的、提高南阳玉雕产业竞争力的一系列对策。 　　【关键词】玉雕；产业；玉文化；南阳 　　“独山玉”与和田玉、岫岩玉、绿松石齐名的中国四大名玉之一，拥有“南阳三宝（独玉、烙画、出师表）”之首的称号，在中华玉文化甚至中华文明的传播和发展中扮演了极为重要的角色。南阳不仅有世界唯一，储量中国第二的独山玉矿，更有传承几千年的玉雕工艺。所以南阳有发展玉文化产业得天独厚的优势。可是，近几年由于种种原因，南阳的玉雕产业的规模、档次、品味、发展速度均低于上海、广东、云南等玉雕产业区。 　　1 南阳玉雕产业存在的问题 　　1.1 资源丰富，利用率低 　　南阳市的历史文化背景丰富，玉雕产业发展的土壤良好，但是由于没有经过合理的规划和利用以及工艺的创新力度不足，使的南阳玉雕产业始终处混乱和粗放型的发展态势。 　　1.2 工艺僵化，玉雕人才不足 　　南阳市玉雕艺人大多是家庭式传承的为主的，技艺不外传，这就导致技术的僵化，缺乏交流，新生力量不足，创新力度不够，人才培养跟不上产业的快速发展的要求。 　　1.3 管理机制落后，与市场脱节 　　玉雕相关企业大多以作坊式经营为主，技术也以家庭传承为主，所以没有行之可效的管理模式，从而导致玉雕产品与市场需求脱节，出现玉器市场波动性混乱。 　　1.4 宣传力度不足，品牌意识不强 　　南阳市玉雕产业大多以死人玉器加工为主，规模小，不能形成合力，而且玉种单一，工艺程度低，玉器质量偏低，主要走中低端路线，缺乏建立大品牌的意识，导致南阳市玉雕产业的宣传力度跟不上，走出去阻力重重，缺乏大品牌。 　　1.5 跨地区发展不足，国际化水平低 　　根据现在的市场经济条件和南阳对外开放的现状，南阳市玉雕产业难以适应玉器市场发展要求，影响力处于弱化，开放水平低，国际化水平低。 　　2 南阳市玉雕产业对策分析 　　2.1 市场化管理 　　市委市政府应该展开相关的学科的系统研究，对南阳市玉器市场准确定位，并且介入相关的行政手段和宣传手段，开展玉雕技艺和玉雕相关知识的宣传和研究，努力改变原来的市场状况，重新定位南阳市玉雕产业的发展平台，开办相关的培训学校，普及玉文化及知识，加大培养相关的服务人员，完善鉴定机构研究机构，努力开发玉雕产业新的发展方向，玉雕产品的新的制作工艺和销售途径。 　　2.2 全方位宣传 　　“酒香也怕巷子深”，就算在优秀的产品，如果没有较好的宣传和促销就很难发展的很好，南阳市玉雕产业同样也依赖于宣传。由于南阳市文化色彩浓厚，玉雕产业发展历史悠久，故应该立足于宣传什么是玉文化以及玉文化产品及服务的主要内容。可以通过各种宣传媒体来宣传产品：与中央电视台、河南省电视台合作，投入相关的广告宣传费用，为玉雕产业做出宣传，并在相关的刊物，例：收藏界、翡翠物语、中国宝玉石等杂志刊物书籍上刊登相关的宣传，借助名人专家效应，多找相关专家为本公司做宣传或者推荐；同时和各个旅游开发团队合作，通过旅游业宣传南阳玉雕产业；改变政府职能，增强服务职能，利用国家发展文化产业的契机，增加宣传力度；开办各种宝玉石博览会，极力打造独一无二的精品宝玉石博览会，宝玉石博览会的开展可以将南阳玉雕产品展示在媒体、公众面前、消费者面前，有利于为南阳玉雕产业打响招牌，并且有利于获得相应的博览会收益；建立特色的博物馆、宝玉石鉴定中心，并对外开放，借此宣传南阳玉雕产品。 　　2.3 品牌化经营 　　成功的产业品牌是一个城市的名片。因此，因此，能否塑造一个好的品牌意识，就是能否交出一张含金量高的区域名片1。南阳玉雕产业的发展首先要重视品牌的作用，加大品牌投入，重塑玉雕品牌形象：通过做好内功，以优质的产品提高品牌美誉度，要以优质的产品吸引顾客，赢得竞争主动权，提高产品美誉度；同时以完善的服务提高品牌忠诚度，在产品质量一定的情况下，健全优质的服务是赢得顾客品牌忠诚度的良好途径；努力改变公共形象，良好的公共形象对于品牌的形象具有至关重要的影响，努力开展各种公共活动普及玉文化知识和宣传自己的品牌。 　　2.4 创新型工艺 　　主题个性、鲜明，内容丰富、和谐，雕刻手法精细、完美，玉质温润、柔和的玉雕产品才能使消费者动心，才能更好的体现玉文化深刻内涵，才能体现玉器的真正价值，才能收到收藏者广泛好评，也才能更加深入人心。因此要勇于引进善于引进其他