华旗自主创新模式与品牌经营理念.docVIP

华旗自主创新模式与品牌经营理念 　　1992年，当我从清华大学毕业的时候，正值小平同志南巡讲话。在党中央国务院加快“社会主义市场经济建设”的政策鼓舞下，23岁的我怀揣着两百多元钱在中关村开始了创业生涯，于1993年创办了仅两个人，一个柜台的华旗――取“中华的旗帜”之意。“华旗”承载了我们华旗人的创业理想和报国情怀。从代理计算机配件产品开始创业，依靠“厚德载物，自强不息”的“六赢”理念稳定发展，终于在1996年创立了爱国者品牌，开始了自主品牌的创业发展之路。经过10几年的发展，爱国者于2002年成为国内移动存储和u盘行业的第一名，市场占有率至今已连续多年保持第一，带动中国移动存储行业成为大规模领先于国际品牌的领域；特别是爱国者MP3数码产品研发推广的第一年即实现国内市场占有率第一，将垄断此领域长达四、五年之久的众多国际品牌远远甩在了后头，成为数码领域首个领先于众多国际对手的民族品牌。继爱国者MP3之后，2005年爱国者MP4播放器凭借优秀的外观设计与优良的品质，再次实现超越，成长为市场第一品牌。目前，数码相机领域，爱国者成为仅存的民族品牌，与9大数码相机国际厂商分庭抗礼。 　　在华旗十几年的快速成长中，以品牌建设为核心的自主创新一直成为华旗发展的核心。作为DIY行业的领袖厂商，爱国者一直引领整个行业的技术走向以及发展趋势，在显示器行业，爱国者率先提出制造健康的显示设备的理念，摒弃国际大厂执行国内国外双重标准，于2000年3月在人民大会堂召开规模盛大的新闻发布会，宣布爱国者显示器率先全面通过TCO低辐射认证。2002年，爱国者提出“珑管时代”理念，全力普及珑管纯平科技。2003年，爱国者CRT显示器经过国家标准化管理委员会的严格检测，成为我国首批获得“采用国际标准产品标志证书”的IT产品，并率先获准“采用国际标准产品”标志。超黑晶显示技术的普及，无亮点液晶的实现，十万小时无故障品质验证，捷尼斯芯片的色彩革命……，爱国者显示器取得骄人业绩的同时，形成了良性发展的可喜格局。在机箱行业，爱国者一直是国内销量数一数二的品牌，在全球范围内第一家研发成功免工具拆装的月光宝盒系列机箱，给用户带来新的应用空间的同时，也给行业发展注入新活力。在键盘行业中，爱国者始终专注于超薄键盘的研发和推广，是全球第一家研发成功剪力架式伸缩结构键盘的厂商，并将普通键帽行程大幅缩短，手感更好，使用寿命更长，目前爱国者已经拥有轻巧，轻盈、轻松三个系列诸多款键盘产品。 　　 　　自主创新模式 　　 　　(一)技术创新――竞争力的前提 　　技术创新，是一个从新思想的产生，到产品设计、试制、生产、营销和市场化的过程，也是知识的创造、流通和应用的过程。创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力……一个没有创新能力的民族，难以屹立于世界先进民族之林。一个企业和产品的市场竞争力，在很大程度上取决于它依靠科技进步进行产品开发和创新的能力。 　　华旗目前已经成功建立了一个由多个分支机构组成，各有专长的研发中心，公司在最高管理层中设立了研发副总裁负责研发中心统一管理，分支机构包括北京华旗数码影象技术研究院、爱国者数码技术实验室，上海爱国者数码研究院、华旗图象数据智能技术有限公司、深圳爱国者嵌入式系统研究院、信息安全技术部、软件技术研发部、ID设计中心等等。 　　目前华旗已经具备了相当的专业研发能力，同时从企业的角度出发也大大提升了企业原始性创新、集成创新、引进消化吸收再创新的能力。由于企业直接面向社会和市场，能够及时地将市场和消费者的需求迅速地反馈回产品的开发机构，所以不仅可以为企业解决发展中遇到的提高产品竞争力和增强企业的科技创新性等问题，同时也加速了企业创新科技成果的直接转化，解决了企业和市场及消费者遇到的实际问题。在进行应用性研发的过程中，我们更积累了一定的基础技术，形成了有一定核心技术的、在国际上有一定竞争力的专利技术，比如，华旗拥有自主知识产权的。基于数字水印基础上的数码相机便填补了国际技术空白，全面提高了国内数码相机产业水平和企业国际竞争力。 　　 　　(二)设计创新――强大而又极具独创性的“应用创新” 　　随着现代制造业乃至整个工业化水平的不断提高和人们认识的深化，工业设计已经从产品性能、外观设计延伸到生产工艺流程、生产环境、产品包装、市场推广等产品生产和流通的整个过程。从技术进步的角度看，工业设计是设计师综合运用各种已有的成熟技术，融入美学、环境学等因素，通过设计创新和改进实现新产品开发，使产品更有利于资源节约，更适应市场需求，因而是涉及领域广泛的集成创新。 　　华旗的成功，很大程度上在于它强大而又极具独创性的“应用创新”。这种集成外来技术进行整合创新的路径，造就了华旗在MP3领域的多个世界第一。USB移动存储技术和MP3播放芯片都不