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厚报时代应对读者浅阅读需求策略 　　互联网的到来,信息的海量膨胀,生活节奏的加快,使得我们对事物的关注耐心每天都在降低,正逐渐改变传统的阅读方式。无论是书籍、报纸、杂志,还是网络阅读,多为浅阅读、片断阅读。据有关部门统计,从1999年到2008年,我国的网络阅读率从3.7%提高到37.8%。进入厚报时代,很少有人将一份报纸从头读到尾,以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的‘浅阅读’正成为阅读新趋势。2007年北京国际出版论坛上,新闻出版总署署长柳斌杰的一番话引起与会者共鸣。柳斌杰说,以快速、快感、快扔为消费特点的“浅阅读”,符合大众流行文化与消费文化的基本特质,符合现代社会人们追求休闲与娱乐的需求。 　　就报纸的传播优势来说,深度和观点才是看家本领。因此,我们提倡的“浅阅读”,绝不是把本来可以说深的事说浅,而是要深入浅出,要在报纸越来越厚、读者注意力越来越分散的情况下,千方百计提高新闻内容的到达率和接受程度。 　　浅阅读,并非仅仅是对阅读深浅程度的简单分类,而是意味着精准化传播。什么叫浅阅读?浅阅读的特征是什么?浅阅读对文本表达有什么要求?有哪些编辑原则?如何规范?哪些环节至关重要?其上下游环节有什么关系?应该如何操作?如何处理好浅阅读与深阅读的关系?这些都是当前媒体同质化竞争所存在的共同困惑,值得我们思考。 　　为了顺应“浅阅读”读者,尤其是年轻读者的阅读习惯,长沙晚报制定的“导视大法”就是:版面层级化、封面导读化、专刊本地化、副刊动态化、版式视觉化,以满足读者求知、求快、求准、求美、求活的阅读需求。笔者就此在长沙晚报做了专门调研、学习,在这里把他们的经验做个介绍。 　　 　　版面层级化 　　 　　版面层级化,一般不超过三个层级:主稿(版面头条)、亮点稿(关注度仅次于版面头条的稿件,通常配有图片)、抽屉稿。层级过多,势必主次不分,影响读者的判断,读者阅读便会无所适从;而层级过少,版面则显空洞无物。而且,这三个层级,编辑处理的原则也有所不同。长沙晚报的编辑原则是:主稿立体化,亮点稿提要化,抽屉稿标题化。以此原则为指挥棒,长沙晚报着力刷新新闻文本的表达方式和新闻的呈现方式,让读者在最短的时间内,迅捷、直观、准确地获取信息,进而以点带面,激发读者进行“深阅读”的欲望。 　　主稿立体化:就是通过对稿件进行切割、分拆、配置,化整为零,形散而神聚,然后再握指成拳。如热读版每天只有一条3500字左右的稿件,通常稿件会被打散,配置成言论、背景资料、新闻链接、相关新闻、漫画、制图等。呈现给读者的不是密密麻麻、黑压压的一片文字,而是层级清晰、生动活泼的内容,从而提高传播的效率和到达率。 　　头版是脸面,在没有封面的情况下,头版的上半版就是头版的脸面。但党报头版因为主要是领导活动或当前中心工作,一般不会太生动。那么,要满足读者的浅阅读需求,头版是不是就没有作为了呢?答案当然不是。为了使头版的上半版更灵动,长沙晚报从以下三个方面进行了尝试。 　　一是头条标题横摆,文字竖排。如果头条不是领导活动或中心工作,可以将文章的主标题横摆,文字从标题按一栏排下去,再把图片(也可以是另一亮点大的图片)往上顶,从而充实上半版的信息,并美化上半版版面,最终达到吸引读者注意力、激发读者阅读的欲望。 　　二是头条配置新闻提要。如果头条是主要领导活动和重要会议新闻,并且领导要求不能改标题,那可通过核心提示、新闻提要等形式,提炼新闻眼,突出新闻点,既可活跃版面,又可使传播更精准。 　　三是头条不够分量,导读封面化。这种情况是指当日在没有封面,也没有够分量的头条时,便将一版导读做大,形成一个模块、一个亮点,从而引导读者翻阅后面的内容。 　　亮点稿提要化:就是说中等长度的(800至1500字)的稿件,尽量做到提要化。也就是将稿件中的重要新闻点或新闻眼全部提炼成简明扼要的一个句子,并列置于主标题之下,以便读者一次性速读,而不是跳跃性地去寻找。2009年11月10日,湖南省委林业工作会议在长沙召开,这是一个规格高的会议,省委书记张春贤、国家林业局局长贾治邦等领导都出席了会议。按程式写,没几千字写不完,比较难写。长沙晚报当日头版头条新闻《湖南将建32处国家森林公园》还不到1000字,文章标题经过后期编辑处理,增加了两个提要题,即“国家安排100亿元为湖南添绿”、“湖南林地面积居全国第六,森林覆盖率全国第五”,字数不多,但信息量大。从这条消息的出笼,我们不难看出,浅阅读其实不仅仅是后期编辑处理的事情,记者前期采访同样也要有浅阅读意识。换句话说,那就是记者要有编辑意识,编辑要有记者意识,记者尽量不要写长稿,尤其是要把会议新闻写得短些短些再短些。编辑要善于提炼新闻,要有很强的新闻敏感,而不是做一个来料加工的组版员。 　　抽屉稿标题化:标题就是文章的“眼睛”,题好文