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品牌价值下城市标志设计研究 　　摘 要：通过总结目前城市标志设计的创作方式，找到城市标志设计薄弱环节，分析城市品牌与城市标志的关系，研究品牌价值取向下的城市品牌的定位和城市标志的设计原则。 　　关键词：品牌价值；城市；标志设计 　　城市在发展过程中需要在视觉上找到一种能够代表城市特质的意象作为对公众的自我展示，在这一视觉演变过程中，开始的是城市市徽，市树，市花这些传统视觉形象，这些视觉形象更多的是一种城市精神的代表。目前国内正在兴起的城市形象标志的设计，这些视觉符号应该更加偏向的是一种品牌价值的体现，城市标志上所代表的城市的经济、文化、环境的价值汇总都成为城市品牌链条上的一环，成为城市营销和推广的重要工具之一。 　　1 城市品牌与城市标志的关系 　　城市的标志该如何设计才能体现城市的品牌特征，城市品牌定位的切入点又应该在哪里。我们从城市标志的创作方式来看，目前国内城市的形象标志的创作形式大概有两种，一种是直接请著名的设计师或专业的设计机构在一定的调研论证的基础上进行的城市标识设计创作，完成后在发布会上直接发布。在这样创作形式成功案例较多。例如，重庆、香港、山东的城市标志。另外一种是在各种媒体和网络上发布征集，通过“征集―评审―公众投票―终审”的模式产生，管理方追求的是公众的参与互动，但是由于参加征集的人员水平，制作周期的原因，这样方式征集得到的形象标志大多有些相似，难以区分城市自身特质。两种方式都可以得到一个代表城市的图形，但是两种方式在一定程度上都脱离了设计与公众的联系，也脱离了城市品牌与标志设计的关系。 　　在历史的发展过程中，在文明发展相对隔离的时代，每个地区发展出了具有不同的地域特色文化特征，有些具有独特的地理特征和自然资源，这些都是现代城市客观存在的资产，在商品化和互联网经济的影响下，从城市历史继承下来的无形的资产成为现代城市品牌营销的主要切入点，将这些文化资源在历史原型的基础上看作是一件需要重新包装推广的产品，需要赋予其鲜明的个性，对其进行品牌化的构建和传播。但是与真正的商品不同的是，城市的品牌的既是需要营销的又是具有公益性质的。一方面，公益性质要求城市标志不能完全依照企业的品牌标志设计的方式，需要照顾不同阶层民众精神追求和文化品位；另一方面又要求城市品牌的确立能够提升城市的市场价值。城市品牌的定位必然要求既兼顾文化内涵，又兼具市场营销的价值。例如，四川眉山的形象标志原型是大文豪苏东坡，突出了城市以历史和名人为依托的品牌定位。 　　互联网经济时代下，城市的品牌营销不会只是一句口号，或者一个广告语，其会多样化的进行演绎，会演绎各种视觉，听觉或者感觉系统。例如，一首歌，一个卡通形象，一个系列城市微电影等等，但是无疑其中很重要的一个视觉符号就是城市的品牌形象标识的设计，城市品牌标志设计不是简单地从艺术审美角度为城市设计一个形象识别符号，也不可能是城市内各个景点的集合。 　　城市品牌标志从视觉的角度上表现为能够体现城市的品牌定位，表现城市文化内涵特征，具有高度的识别性，应用于城市的各种设施，活动，会议上可以一目了然；另一方面，体现城市的品牌价值，这些价值包含了城市的经济、文化、环境等诸多方面，体现城市的功能和服务为公众所能带来的最大利益，体现城市在市场竞争中的价值。城市的品牌标志还要兼具公益性，增强公众对城市的认同感，通过以上诸多方面的调研和商讨，所提炼出最能体现城市品牌“最与众不同”“最具有营销价值”的优势，即城市品牌核心价值。因此，城市品牌标志设计应从属于城市品牌的定位，从地域的特色出发的城市品牌标志设计，具备独特的市场营销价值。 　　2 品牌价值下城市标志的设计原则 　　（1）城市标志的营销性。首先，艺术设计所产生的作品或者是产品必须是具有市场的吸引力，必须和市场融合才有生命力。城市品牌形象也是应市场需求而诞生的，所以说，城市的形象标志的设计过程不会是设计者自我设计，闭门造车的过程。城市的形象标志不应看成是纯粹的艺术创作，其所包含的品牌的内涵，与市场相融合，标志设计的市场营销作用应作为主导地位，艺术性应该放置于次要地位。城市的标志应该避免过度抽象和艺术，过度艺术化和抽象化给城市品牌带来的是负面影响，超越了市场或者是公众理解能力的标志设计都是没有任何市场营销价值的。例如，台湾的城市形象标志是将TAIWAN的拼音字母进行了一些卡通画的变形，加入了丰富多样的色彩，标志形象一目了然，受到公众的欢迎。与之有异曲同工的还有山东标志是将SHANGDONG的拼音进行了卡通化设计，还有威海等城市的标志都是使用了这一手法。但是除了一些具有相当明显风格和驰名中外的建筑，景点或者是少数民族特色的城市形象标志外，很多城市都使用了山川，河流等意象的结合，城市之间的形象标志十分相似，难以区别辨认，仅仅从图形的艺术性方面草率选