商业街道导向标识设计与运用以北京798艺术区为例.docVIP

商业街道导向标识设计与运用以北京798艺术区为例 　　【内容摘要】导向标识系统在商业街道中指引着人们便捷、高效、准确地进行各种活动。随着商业街道发展得日益兴盛和繁杂，系统化的导向标识必不可少。文章以北京798艺术区商业街道为例，结合商业街道导向标识系统的设计原则，分析了北京798艺术区导向标识设计的优点与不足，以期为建立系统化的商业街道导向标识设计提供一些参考。 　　【关键词】商业街道 798艺术区 导向标识 标识设计 　　北京798艺术区是一个集展厅、工作室、商店、餐饮酒吧等多种空间为一体的商业空间。在这座由废旧工厂改造而成的艺术区中，导向标识起着非常重要的作用。除了基本的导向功能之外，798艺术区的导向标识还与艺术气息浓郁的商业街道相融合，从而成为功能与美观并存的标识系统，为导向标识提供了较好的范例。本文通过探析798艺术区的导向标识系统，分析商业街道导向标识的设计特点与原则。 　　一、导向标识设计的发展历程 　　在12世纪的欧洲，商业有很大的发展，使标识得到普遍运用；13世纪盛行商人印记，登记入册可受法律保护。标识设计发展至今，每个国家的风格不同，如德国倾向于简练、概括，多用直线和几何形，工整大方、严谨洗练；法国倾向于运动、多变，在不规则中求平衡，富有浪漫奔放的特点；日本在吸收借鉴欧洲标识设计经验的基础上得到较大的发展，后来居上，处于领先水平。 　　在20世纪初，我国认知学和行为心理学家就开始了对空间记忆、认知地图、空间识别和信息处理等与人的空间认知行为相关的研究。这些基础性的研究阐述了人们如何从行为计划到计划实施，最终到达目的地，以及在这个过程中，人是如何感知、认知物理空间的问题。90年代以来，我国的导向标识设计已经形成了一些基本而普遍的设计理论，但与西方国家相比，我国对导视系统的研究晚了几十年，导向标识系统设计还处于新兴阶段。随着现代城市的发展，导向标识设计逐渐普及，在吸收借鉴国外研究成果的基础上，适用于当代中国的导向标识系统设计将逐步发展起来。 　　二、北京798艺术区导向标识系统设计的优点 　　（一）风格统一 　　北京798艺术区的导向标识设计受其遗留下来的工业管道的影响，工业感十足，主要以仿旧铁质框架为基本元素，配合木质、文字及图形来指示和传达信息。遗留建筑多为德国包豪斯设计风格，讲求功能、简约、几何化、机械化，街道两侧标识系统的外形多为简洁的长方体，金属质感强；一些造型受周围涂鸦、现代雕塑、装置的影响，富有艺术感，如主次道的交叉口，以古老的公交站牌样式为基形，在方向感及信息表达清晰的同时，又体现出复古怀旧的情怀。751废旧火车站，以锈色烟囱为元素，夸张地矗立在地面上，在具有指示作用的同时，也成为一个标志性的地段。在机动车可以行驶的路段，整个艺术区以规范的交通标识严格设置，在街道中形成了人行道、机动车道的有序提示。 　　（二）色彩协调 　　从入口到各个街道，导视标识系统的色彩主要为古铜色、黑色、白色，标识内容伴有少量的其他色块，以表示区域划分。相比图形，色彩对人的视觉神经有更强的刺激作用，因此能够迅速引起人的注意。色彩的统一能够使人在第一时间搜索到标识牌，而免去商业街道繁杂色彩的干扰。798艺术区导视标识色彩的选择与环境的风格、色调相协调，注重明度、纯度、色相对比，突出了主要信息，带来了统一整齐、连续性强的视觉感受，从而树立起统一而富有个性的商业街道形象。 　　（三）内容详细 　　商业街区由于主次街道较多，商业空间分布较散乱，要求导向标识的内容要清楚有序、明白易懂。798艺术区由于后期的改造，分支街道很多，但标识牌上的内容主次分明，从总平面图、分区平面图、各街道周围平面图、主要空间分布图到停车场、卫生间等具体空间名称位置都采用分级标识，由大到小，细致划分标识。平面图与图标箭头相结合，并配有智能化的二维码，使人可以通过手机获得步行导航、展览活动等信息。导向标识设计就是为了高效、安全、方便、有序地为人们提供一种可视、可依、可靠、可信赖的导向信息及心理依据，让人们在街道中能够方便、快捷地按照需要到达目标方位。 　　三、北京798艺术区导向标识系统的不足与问题 　　（一）设置不当 　　在大而繁杂的商业街道，导向标识如何能够便捷地让人们识别，与其设置的位置紧密相关。笔者在考察中发现，798艺术区的导向标识设置的位置存在以下问题：由于原工厂屋顶较高，吊在天花板的标识过高，从人正常抬头的高度难以识别；标识牌离草木过近，有些重要信息被树木枝叶遮盖；有些标识牌的位置离道路较远，导致标识牌前方停放了自行车，不易于观看。导向标识的位置设置与所处环境相互影响、相互制约，在设计中要注重前后、远近、移动速度、距离的相互影响，才能使人便捷地获取信息。 　　（二）缺乏连续性 　　商业街道的商铺分布较多，道