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国内视频网站自制剧传播模式 　　【摘要】现今，我国视频网站的竞争格局已由过去的争相购剧逐步转向了内容的差异化，自制剧也从新生事物逐渐走向成熟。新的阶段，制作符合传播规律、具有互联网思维、满足受众需求的自制剧，才能成为视频网站突破发展瓶颈的增长点。本文以拉斯韦尔的“5W”模式为研究线索，结合实际案例，分析了视频网站自制剧传播过程中的各个要素，构建了当下视频网站自制剧传播模式，通过分析这一传播模式，指出视频网站应该建立一套完整的内容制作、播出宣传、受众调查、接受反馈机制，打造属于自己的网络自制剧的“大平台”和“生态系统”。 　　【关键词】视频网站 自制剧 5W模式 平台建设 　　近年来，传统电视媒体不断加大创新和引进力度，研发新的节目形式，中国好声音、爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟就是其中典型的代表。视频网站通过向传统电视媒体购买版权，取得了网络独播以及分销的权利，获得了极为丰富和优质的内容资源。但随着受众资源竞争的不断激烈，优质资源价格的升高甚至流失，视频网站也不得不寻求出路。自制剧集成为了很多视频网站寻求突围的渠道。 　　一、我国视频网站自制剧传播模式分析 　　在传播学史上，第一次提出传播过程模式的是哈罗德?拉斯韦尔。他在论文《传播在社会中的结构与功能》中首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定的结构顺序进行排列，形成了后来人们称之为“5W”模式或“拉斯韦尔程式”的过程模式。“5W”模式如图1所示。 　　1、谁――视频网站自制剧的生产者分析 　　（1）视频网站 　　目前来看，很大一部分自制剧都是视频网站自己投资并拍摄的。视频网站进行自制剧的生产不仅容易把握自制剧的诉求表达，以保证自制剧的品质，而且可以将自身资源进行有效的整合，降低制作的成本。搜狐视频的品牌自制剧《?潘磕惺俊吩诮衲晡逶峦瞥隽说谒募荆?并且在暑假上映了其走向大荧幕之作《煎饼侠》，斩获10多亿票房。一部网络自制剧可以走向影院，足以彰显其独特的魅力。而从中我们也不难发现这是一部由搜狐视频投资，并由其脱口秀节目主持人大鹏担任导演拍摄的一部网络自制剧。一方面《?潘磕惺俊酚兴押?视频作为后盾，减轻了资金的压力，另一方面通过搜狐网和大鹏的邀请，《?潘磕惺俊费?请到了林志玲、杨幂、吴秀波、邓超、黄健翔等各界明星，极大地扩大了该剧的卖点，促使该剧点击率一路飙升，最终获得了极大地成功。 　　（2）专业化影视公司 　　从长远角度来看，随着“制播分离”趋势的发展，越来越多的视频网站选择和专业制作团队和公司合作，来制作自制剧。以2011年成立的万合天宜公司为例，万合天宜以给客户拍摄微电影和广告起家，开始的表现只能说是差强人意。然而伴随着互联网视频网站的转型升级，各大视频网站纷纷角逐于网络自制剧市场，力求从单一的播出平台向播产销一体平台的转变。万合天宜2013年与优酷合作制作了后来十分火热的《万万没想到》。此后，万合天宜分别与视频网站合作制作了《万万没想到第二季》、《报告老板》、《不吐不快》等点击量居高不下的网络自制剧，自身也得到了长足的发展。所以，对于网络自制剧的制作主体视频网站来说，从最初的自己生产到现在的制播分离，一方面，整合了各方资源，减少了不必要的人财物的投入，更为重要的是，视频网站需要解放思想，更多的引进和扶持优秀的制作团队，吸纳视频网站缺乏的专业人才，引入企业经营的灵活机制，实行真正的产业化，使得自身成为一个优质内容汇聚的平台，建立视频网站视频生产流通消费的“生态圈”。 　　2、说什么――自制剧的传播内容分析 　　（1）题材的多样化 　　内容是传播的出发点和归宿，内容是传播媒介的原料、产品，也是最终的利润来源。内容经济学提出一个理论：拷贝的供给增加+稳定的需求=降价。这就是说当受众的时间与精力一定时，内容的同质化与单一化会导致价格的降低，所以只有提高内容的独特性，吸引更多的受众，才会带来更多的利润。纵观现在的视频网站自制剧，内容涉及青春、科幻、灵异、爱情、恶搞、综艺等多个领域，这相对于传统的电视剧而言，题材显得年轻化、时尚化，融合了社会热点、网络段子、流行趋势等方面。 　　（2）叙事的非线性化 　　传统的电视剧大多都是按照线性叙事，沿着一条主线展开剧情，短则二十多集，长则几十集乃是百集，观众如果没有收看之前的剧集，很难将剧情衔接起来，尤其是在如今的网络媒介环境下，人们的闲暇时间碎片化，很难有时间逐集的观看。而视频网站的自制剧的叙事方式很好的适应了这种网络媒介环境，主要人物不变，每一集基本都从一个新的剧情展开，人们可以在各个生活的闲暇时刻看上一集，不再被线性化的剧情所局限。例如爱奇艺的自制剧《灵魂摆渡》，其主人公夏冬青、王小亚、赵吏三人贯穿于整个20集的剧情之中，分集中分别讲述不同的故事，虽然是以灵异为题材，但是剧情基本将“灵异”和“正能量”进行