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城市化进程中城市音乐广播 现状分析和重塑思路 　　【摘要】在中国城市化进程的背景下，本文着重分析了城市音乐广播在媒介市场竞争中的现状，梳理了城市音乐的特征优势和新媒体时期的新形态，并尝试对城市音乐广播的重塑提供思路。 　　【关键词】城市音乐广播 城市化 重塑思路 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　当前中国音乐广播的发展已经进入成熟稳定时期，为广播电台的广告创收做了很大贡献。城市音乐广播如何利用自身的传播特性与优势，为中国的城市化进程奉献自己的一份力量，是值得我们思考的。 　　一、城市音乐广播的市场现状 　　央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2012年调查研究显示，“在整体市场中，音乐类广播频率有较稳定的收听表现。从在家收听情况来看，排在首位的是新闻综合类广播，市场份额超过1/3，音乐、交通和文艺类广播市场份额较接近，音乐类广播频率市场份额为15.51%；从车上收听情况来看，音乐类广播仅次于交通广播市场份额位居第二，所占份额达到25.89%；其他场所中音乐类广播频率市场份额也有22.52%。说明音乐类广播无处不在，具有伴随性强的特征”。① 　　由以上数据可以看出，城市音乐广播不仅在传播的形式和内容上为听众所喜爱，具有较高的收听忠诚度，而且在经济效益上也取得了不俗成绩，成为广播电台广告创收的主要来源之一。 　　二、城市音乐广播的传播特性与优势 　　1.亲密性和共同存在感 　　英国桑德兰大学教授安德鲁?克里斯尔认为广播是具有亲和力的媒体。②自晶体管技术和电视媒介出现以来，广播逐渐从家庭起居室的中心位置转变成具有高度便携性的移动收听媒体，可以在卧室、汽车、办公室等私密空间内进行的收听行为，这就决定了当代广播收听在很大程度上属于个人行为。此外，音乐节目通常是现场直播节目，即使提前录制的节目也会力争呈现出现场直播的效果，直播节目中主持人语言的主要特点是话语的直接性，第一人称和直接引语的运用以及口误、口头语等现象都使听众感觉主持人是与自己直接面对面地对话，这样就增强了听众对于广播的亲切感。 　　相较于电视和互联网，广播传播只诉诸声音符号，不会受文字、画面和图像的干扰，具有一定的抽象性，因此对于信息的理解也更偏向于主观，在理解过程中会不自觉地加入与自身经历和经验相关的辅助信息。同样，对于只听见声音的主持人形象也会带有自己的主观想象和判断。例如：许多听众在收听音乐节目的时候都会有这样的体验，当听到自己熟悉的歌曲时，就会因之而产生相关的联想，想起第一次听到这首歌时的场景、想起和恋人或朋友、家人一起听这首歌时的心境等，这种联想带领听众进入了属于自己的特定精神境界。因此，广播的非视觉化传播特性也就在听众和广播媒介之间构建了亲密性。 　　共同存在感是指广播听众在收听过程中会感受到自己和主持人以及其他听众在共同进行收听的社会化行为。③对于受众来说，音乐节目的收听过程具有个体性和私密性，通常都是在家中或卧室这样的私密空间中进行，但对于广播媒介来说它所传播的内容则是面向广播听众的，这样就将广播传播的私密性和共同性联系在一起。在音乐广播中这一特征表现得尤为明显，音乐节目主持人在节目中使用“我们”“听众朋友们”等称谓，对某个听众来说既是对自己说，同时也是与其他听众进行的交流。此外热线电话以及网络的在线互动，让即使没有亲身参与的听众也强烈感受到自己身处于一个庞大的广播收听群体之中，他们在同一时间收听同一个节目，彼此分享着各自的收听体验。 　　2.身份认同和社区化 　　纵观欧美城市音乐广播的发展，最鲜明的特征就是高度的专业化和类型化，几乎每种音乐类型都会建立一个独立的广播频率，诸如乡村音乐频率、成人流行音乐频率、爵士音乐频率、怀旧音乐频率、摇滚音乐频率、纯音乐频率等。④ 　　在中国，类型化音乐广播尚处于探索和尝试阶段。中央人民广播电台音乐之声内容定位为时尚流行音乐，目标听众人群年龄锁定为15~40岁。⑤相较于国家广播电台，在中国城市音乐广播电台中，除了北京、上海等较大城市出现一定程度的类型化音乐广播以外，大部分城市音乐广播仍属于综合型音乐广播（一些地方仍沿用文艺台的名称），即以栏目为播出单元，每日播出各种不同类型的音乐节目，旨在满足听众多方面的诉求。 　　音乐广播对听众身份认同的构建具有很强的影响作用。首先，听众会根据自身实际情况，包括性别、年龄、经历、经验、文化背景、品位爱好等因素选择自己喜欢的音乐节目类型。学生一族普遍选择流行音乐，大部分上班族会选择怀旧金曲，而老年人则可能会选择曲艺节目等。如此一来，不同的音乐频率或音乐节目就会形成不同的收听群体，同一听众群体相互之间在年龄、文化背景、社会经历等方面具有很大的相同或者相似，因而也就形成了听众之间、听众与电台之间、听众和主持人之间的身份认同。在这个关系网中，虽然