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在设计诗海里彷徨 　　江东草长莺飞春光明媚，正值三月三荠菜花儿赛牡丹的诗意时节。我们兴趣盎然地与韩国平面设计师安尚秀的经典作品沟通交流，探索研究其平面作品中的品牌创意策略。 　　聆听字符的声音 品牌创意的原头活水。 　　 　　文字如跳动的音符，是韩国平面设计师安尚秀品牌创意的源头活水。 　　因为有韩字，使得我幸福快乐。 　　因为有韩字，使得我有事可做。 　　现为韩国弘益大学校美术大学视觉设计系教授的安尚秀，年轻时就 信“一国视觉艺术的进步有赖于其文字的变化”――对于韩国人来说，文字字体设计就是从韩国文字出发来考虑的。英文的文字结构、汉字的字形都和韩文不一样，语言也不同。 　　没有韩国文字，韩国就没有独立的文化。韩国最伟大的创始者是世宗大王，要再以那为立足点，唤起新的创造力，这正是我的使命所在。 　　韩国设计学会的品牌标记即以黑色园形为底，如铜钱字素布局，全以四个韩字反白其中，彰显了设计学会以字体为创意设计主流的品牌文化。安教授创作了韩字活字休“安尚秀”体，完成了李箱、Mir、木版、玛瑙、五伦韩字体开发，为韩国平面设计中品牌创意提供了丰富多彩而又实用的字素。安尚秀的文学之年纪念标志，则以白形黑底，以引号、冒号、惊叹号、逗号等的反白组合，言简意赅地诠释了文学的品牌文化特征，活用唐人贾岛的推敲之说，文学创作的千锤百炼，精当文字的表达，恰似安尚秀辛勤耕耘于品牌创意――我把文字放在臼里去捣。 　　韩国笑石舞蹈团字体标记揉合国际化与本土化的品牌创意，活泼的园润的六个墨点犹郑板桥的乱石铺阶，上面相呼应的三个墨点似为头发，左侧的三个墨点眼、鼻、口。欢歌笑语恰合笑石品牌内涵。墨点如摇滚鼓点，似舞蹈动感舞步，标志下laughing stone 为笑石品牌的英译。 　　绘神绘声绘色，进入此处无声胜有声的境界正是安尚秀创意品牌标志的生动诠释。 　　安尚秀于平面创意的理论与实践中渐渐地相信，“好的平面源于文案”，他对韩格字体产生强烈兴趣，安教授潜心研究韩字艺术，耐得住寂寞，搜尽奇峰打草稿，继承与创新中前行，在“文字之世界展”韩字颁布550年纪念海报，（图1）安教授架轻就熟，从英文字母A 的连续之中作切入点，自然跳跃到我们熟悉的韩国三星的第二个英文字母的变体，又是韩文的字符，生动展示了世界各国文字的沿革发展与异同。“韩字的冲击展：世界中的韩字海报”，（图2）红色字各个地方犹如世界文字中的奇葩展示在我们面前，海报四角以东、西半球作衬底，显示了东方文化中的韩字给世界带来的冲击波。海报形象地告诉我们，韩国文字系李朝第四代国王――世宗大王的学者们的协助下于1446年（我国明代正统十一年）制定并颁布的，时称“训民正音”。其二十八个字是摹仿各种各样形状而发明创造的。后由学者同时经（1896-1914）起了意为“大大的文字”之“韩格”的名字。 　　在韩字学会创立八十年纪念海报，（图3）我们领略到韩字书法魅力，正是安教授厚重的本土文化底蕴，那匀称中富有变化，周而复始的循环证明了韩字生生不息千变万化的永恒生命力。从而彰显了韩字学会品牌文化的独特个性。南江新年海报“和乡”，（图10）运用书中有画画中有书的品牌创意手法，将摄影、电脑、手绘的红色欢庆人形为衬底，妙用身有双飞翼的彩凤融合行草的章法，构成流利的“和乡”二字，生动而酣畅地描绘出南江新年民俗吉祥的欢庆喜乐的氛围。“韩字书艺之今天和明天”展示会海报（图11）中，我们看到韩国版的怀素自叙帖中的狂草，自然联想到央视热播的韩剧《看了又看》，基正办公室中的汉字书法横幅“优国丹忠”。可见韩国使用朝鲜文，依然夹用汉字。国际舞蹈节96海报（笑石海报2）（图15），于古代缣绢风格的衬底上的主体图素即以汉字“舞”字来象形表现，上半红色的正楷与下半反白的行草动静得当，生动表现了观众与舞蹈艺术的互动。海报的左下角正是我们上文评论过的“笑石”品牌标记。英语在海报上方巧妙设计成简谱，受众于民族音乐的旋律中，心情欣赏轻歌曼舞。上潮现代舞蹈团公演海报，主题：韩字（图16），选取舞蹈中以人体造型为韩字的真实镜头作海报中图素的主体，让受众对公演的内容了然于心。 　　 　　“读书破万卷，下笔如有神”。安尚秀在部队服役时，即学会一口流利的英语，那时英语在韩国人中还远未得到广告接受。上世纪八十年代早期的韩国，艺术指导这个头衔于杂志出版上基本无人知晓。在当时成千上万名平面设计师中，安尚秀成为这个不毛的领域中理论与实践的先驱。《院子》是杂志界的明星，那里的编辑们认为安是个“对文字很有悟性的艺术指导，”而设计师、摄影师却认为安是个“预见未来的艺术指导”。在这一岗位上他表现的沉着与清醒正是那种磕磕碰碰、无章可循的开拓期所必须的。 　　一直跟上西方最新潮流，以超前设计前卫时装杂志的艺术指导安尚秀，热心挖掘、抢救、整理本土的传统文化，他和