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基于产品类型品牌策略研究 　　摘要：本文分析了产品类型与品牌策略的关系，分析了产品品牌策略的选择与应用，提出了品牌经营的模式。 　　关键词：产品类型；品牌策略；分析 　　 　　当今社会,品牌竞争是买方市场条件下的系统竞争,已经由质量、成本、产量、价格等单项要素的竞争转变为以品牌为焦点的系统竞争,品牌发展与品牌塑造已经成为提高产品市场竞争力的有力武器，企业通过不断强化品牌策略来突出产品质量信息，提高品牌的市场知名度，获得消费者的认可并进而形成品牌信赖。 　　品牌发展与品牌塑造与企业的产品类型有直接的联系。品牌策略的制定和实施必须充分考虑企业所生产的产品类型，只有这样才能进行准确的品牌定位，避免盲目行为。 　　 　　1 产品类型与品牌策略关系 　　 　　一般来说，品牌的市场竞争力取决于品牌策略与产品之间的合理搭配，若品牌策略的制定和实施能融合产品的质量特征，则品牌策略的成功率较大；而脱离产品特征的品牌策略，市场开发成功率较低。经济学弹性理论研究表明，产品按照弹性特征不同可分为富有弹性的产品类型和缺乏弹性的产品类型。富有弹性的产品类型通常对价格的反映较敏感，而缺乏弹性的产品类型通常对价格的反映程度不灵敏。对于高档产品类型而言，其产品的市场竞争力短期内主要体现在价格因素上，而长期内则主要体现在产品的质量因素上，是产品长期性综合质量特征的竞争。高档产品的市场竞争现况，意味着高档产品品牌的品牌策略制定及实施必须以产品综合质量信息为重点。对于低档产品类型而言，由于产品消费性支出占消费者的支出比率较小，消费者对产品的关注重点很难集中在产品综合质量信息上，以多样化为祈求重点。企业通过设置不同的品牌宣传重点来突出产品的个性特征，达到细化市场的目的。这种由于企业的产品类型不同所引致的品牌竞争力不同，使得企业品牌策略的制定和实施，必须充分考虑产品类型差异因素；否则，品牌策略失败将是一个不可避免的结果。 　　 　　2 产品类型与品牌策略相互作用关系分析 　　 　　2．1 产品类型对品牌策略的影响 　　产品类型是品牌策略制定的基础。产品类型是企业品牌策略制定的基础，也是品牌策略得以顺利实施的关键。品牌理论研究表明，品牌策略是有意识、有目的的产品市场营销策略，要通过实施产品信息与消费者的沟通，让消费者了解产品质量信息，并产生消费需求，进而产生消费行为。产品信息是品牌宣传的重点，也是品牌需要消费者了解的祈求重点。企业的品牌策略制定，最终目的是解决品牌产品质量信息传导问题。因而，产品类型是品牌策略制定的基础。实践过程中，有些企业使用一个品牌覆盖所生产的不同产品类型，而有些企业使用不同品牌作为区分产品类型的标志。不管采取何种品牌策略，产品类型特征始终是品牌策略制定和实施的基础。因为企业品牌策略只有充分考虑产品特征，才能获得消费者的认可。 　　产品类型特性对品牌策略的影响 　　产品类型特征是指产品类型所具有的功能性特征。对于高档产品类型而言，产品的质量功能是基础性功能，是企业品牌定位和品牌策略的重点。建立在产品质量特征基础上的品牌策略，是高档产品品牌运行的重点。对于低档产品类型而言，突出产品特定质量特征是品牌策略实施的关键。划分消费群体，是品牌策略获得成功的重要因素。 　　产品类型的寿命周期影响着品牌策略运作模式 　　产品类型的寿命周期是品牌市场竞争的决定性因素。产品寿命周期较长的产品类型，突出产品的质量特征及服务质量是品牌策略运作模式的重点。产品寿命周期较短的产品类型，突出产品的新颖性个性特征是品牌策略模式的核心。 　　2．2 品牌策略对产品类型生存能力的影响 　　有效的品牌策略能提高产品类型的市场价值。品牌策略的作用在于提升产品的市场价值，提高产品的知名度。品牌策略的作用在于提炼消费群体的消费习惯和特征，强化消费者对产品的认识，提升产品的市场定位，提升产品的价值。正确的品牌策略能提高产品的市场知名度，是产品与竞争对手形成差距的策略性措施。品牌策略由于在产品市场推广过程中能强化产品的特定质量信息，突出产品所具有的优质特性，为消费者的消费行为提供准确的指导，因而能扩大产品的市场知名度，提高产品的价值。 　　有效的品牌策略能增加产品销量，提升产品类型的生存能力。产品销售数量通常取决于产品的市场知名度，及消费者对产品的认可。市场知名度较高及消费者认可的品牌，其产品类型生存能力较强；反之，则生存能力较弱。市场知名度与品牌策略实施有直接关系，正确的品牌策略能强化品牌信息，与消费者的感知产生共鸣，很容易获得消费者的认可。品牌策略在增加产品的市场销量过程中具有优势，能增加产品的销量，进而提升产品类型的生存能力。据统计资料研究表明，实施品牌策略的企业能提升产品的销售量；而不实施品牌策略的企业，产品的销售量低于实施品牌策略的企业，其差额