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基于会展模式商贸流通新生态体系构建 　　内容摘要：会展经济对国民经济众多领域的发展具有强大的辐射作用，是国民经济的重要组成部分。研究会展模式的商贸流通新生态体系，有利于直接促进会展经济的发展，并激发国民经济众多领域的经济活力，因此，对于会展模式的商贸流通新生态体系构建研究具有重要的意义。本文主要从会展经济的特点、商贸流通与会展经济的重要关系等方面进行研究，最后提出构建商贸流通新生态体系的策略。 　　关键词：会展模式 商贸流通 新生态体系 　　会展模式分析 　　会展经济是一种复杂的经济综合体。由于会展产业链条比较长，为方便分析各个环节在这种经济形态中扮演的角色，本文将产业链分为上、中、下三个阶段，由三个部分构成会展的主体，各主体在整个行业发展中发挥的作用有所不同（见表1）。 　　其中会展模式的产业链上游指会展项目发起者，其主要工作包括项目的前期策划及宣传预热，一般情况下，发起者即是会展品牌的拥有者；中游指会展项目实施者，其具体运作、组织和执行会展项目，并为会展的举办提供场所；下游指会展活动的支持者，为会展的进行提供各种保障服务。 　　（一）会展模式产业链上游 　　会展模式产业链上游。会展产业链上游的任务包括项目策划、开发、宣传。会展活动的项目策划、开发，能够基本确定某次会展经济活动的范畴。由于这部分活动主体拥有会展品牌，他们往往能够根据会展项目品牌及展会主题和目的，积极筹备和调配各种资源，把握住展会的发展方向，为展会服务的顺利推进提供基本保证。在这一阶段，会展项目发起主体，将与参展产品品牌作密切的联系。这一阶段的活动直接决定了展会服务的层次，关系到展会商贸企业的经济效益。 　　（二）会展模式产业链中游 　　会展模式的产业链中游。会展产业链中游的任务包括项目具体运作、组织和执行会展项目，提供场所、设备及服务。在这一阶段，会展活动主体会根据上游拟定的展会主题及预想，通过专门团队，结合产品品牌及会展中心的资源积极进行项目策划，开发出相关具体的活动计划，把会展活动从预想变成可具体开展、可预测的项目环节。在展会开展过程中，这一环节将根据制定的会展活动策划落实变现。 　　（三）会展模式产业链下游 　　会展模式的下游。会展模式的产业链下游是会展活动的支持部门，活动包括展台设计、媒体广告、展品运输、商务、住宿、保险和旅游等。这一环节的活动主体是会展活动顺利推进的强有力支撑。如果没有会展产业链下游的配套，会展模式上游所制定的展会目标，中游所需要具体运作的展会计划，所要提供的展会专业性服务等内容的实现将面临阻障。 　　会展模式给商贸流通业发展带来的机遇 　　（一）会展模式带来商贸营销新生态 　　在会展活动中，产品品牌通过参加展会促销，能够在较短时间内向社会展示产品品牌及产品功能信息。这种展会的时间固定，主题鲜明。参加产品推销的商家能够通过展会平台形成良好的产品促销环境。而前来参加展会的顾客，包括企业及个体消费者也具有较强烈的消费愿望。会展模式下的商贸业相比于一般的商贸营销业，其潜在顾客更多，购买愿望更强，购买能力也更大。 　　展会服务提供商在现有的资本市场和资本手段条件下，通过整合资源为产品品牌的展销提供服务。在展会商贸营销中，会展服务提供商需要紧密围绕企业、政府、社团三类机构及客户需求，整合营销服务生态圈，延展发展路径与商机，实现互联互通、协同整合、共生共享，为客户和商贸物流企业创造最大化的复合价值。 　　（二）会展模式带来商贸流通成长机遇 　　在会展中，商贸物流公司主要负责在参展前把参展商的展品运输到展馆，以及之后的卸车服务、展品进馆就位服务、展会结束后的展品出馆服务、展品的包装、展品的回运等。跨境商贸类还包括海外产品展品的进出口报关、报检代理等。会展模式能够在短时段内将商贸流通业的各个环节紧密联系起来。由于会展对商贸流通服务本来就有强烈的时效要求，在电子商务时代背景下，参展商对会展服务的要求更高。会展行业本身追求自身的服务升级，这种升级追求直接推动了商贸流通业的成长升级。 　　另一方面，在数字化技术普及，互联网、移动互联网、物流网迅速发展，电商经济逐步普及的背景下，会展服务行业也在互联网化。会展服务已经摆脱了线下固定时空100%的限定。“线上+线下”双线服务模式成为会展服务谋求新发展的重要突破口。利用电子技术、大数据、电商服务平台成为提供会展服务的重要手段。在数字化技术、电子商务经济背景下，会展商贸营销一方面会继续借力于展销服务平台，另一方面则借力于电子信息技术。在数字时代的?I销服务过程中，充分利用数字技术的创新与应用、商业模式的革新，对技术和资本进行整合和充分运用，打造营销服务生态圈的模式成为谋求商贸流通新生态体系构建的重要着力点。 　　并且，会展服务包括展会开展前的前期沟通，有展会的展品特性、规模