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基于层次分析法南通农产品电子商务发展影响因素实证分析 　　[摘 要] 通过层次分析法，结合定性分析与定量分析，研究影响南通农产品电子商务发展的主要因素得出：对农产品电子商务意识、采用平台交易、交易主体信息化水平、客户满意度、农产品物流、宣传推广、网络销售份额、农产品电子商务模式创新等因素对发展南通农产品电子商务影响较大。在此基础上，提出的建议是：培养交易主体开展电子商务的意识;政府引导支持农产品电子商务，拓展网络交易平台建设;加强对农产品电子商务交易主体的培训，培养南通农产品电子商务人才;坚持“客户至上”原则，提升客户满意度;创新南通农产品电子商务物流，并完善其体系;加大宣传推广力度，营造良好商业氛围，提升网络销售份额;创新南通农产品电子商务模式。 　　[关键词] 层次分析法;南通;农产品电子商务;影响因素;实证分析 　　[中图分类号] F30 [文献标识码] A 　　Factors Influencing the E-Commerce Development of Agricultural Products in Nantong 　　ZHANG Qin 　　Abstract： With analytic hierarchy process and qualitative and quantitative analysis， factors influencing the e-commerce development of agricultural products in Nantong is investigated. The factors exerting more influence are found out， including e-commerce awareness， platforms of transactions， digital level of transaction subjects， customer satisfaction， logistics， publicity， online sales quota， and e-commerce pattern innovation of agricultural products. On this basis， suggestions are proposed： cultivating the e-commerce awareness of transaction subjects， providing government guidance in supporting the development of e-commerce and in building online transaction platforms， enhancing the training of the transaction subjects to build a talent pool in this aspect， sticking to a customer first principle to promote customer satisfaction， innovating the logistics pattern and improving the system， strengthening publicity and promotion， creating favorable business environment for raising online sales shares， and innovating the e-commerce pattern. 　　Key words： analytic hierarchy process， Nantong， e-commerce of agricultural products， influence factors， empirical analysis 　　一、引言 　　农产品电子商务是“互联网+农产品”的生动实践，是农产品销售必然趋势。南通是农业大市，近年来加强农产品电子商务平台建设，进行农产品网上展示、网上交易。南通农业信息网“市场行情”中增设“供求信息”子栏目。2014年继通农物流在淘宝建通农物流商城店、“通农物流”微信公众号开通使用，南通农副产品物流中心网上商城正式投入运营。海安农业龙头企业全建有自己企业网站，其中河豚、紫菜、食用菌、蔬菜等网上营销势头好，网络销售额2662万元。如皋“寿都密码”成功上线京东、天猫、1号店商城，主要销售如皋香肠、玉兔肉松、如皋萝卜条等最具代表的长寿食品;组建花木大世界网，网络交易额16亿元。海门已有12家农业企业或园区合作社创建了独立网站，有4家