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基于创意旅游黄冈名人文化资源开发路径研究 　　摘要：文化是旅游的灵魂，名人文化旅游资源更是以其强大的文化感召力和名人品牌效应而备受推崇，成为近些年许多地区竞相争夺的金字招牌。黄冈市名人数量庞大、类型广泛、贡献突出，但名人文化旅游开发却存在文化内涵挖掘不够、名人资源缺乏整合、推广营销力度薄弱、产业化模式低等诸多问题。为此，通过运用创意产业思维，从多元业态、打造名人文化旅游增长极、延长名人旅游产业链和创意营销等角度提出了黄冈名人文化旅游的开发路径。 　　关键词：创意旅游；名人文化；旅游开发；黄冈 　　中图分类号：F590.3；G127 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2015）22-5778-04 　　Abstract： Culture is the soul of tourism， the cultural tourism resources of celebrity， is highly respected especially with its strong cultural emotional appeal and celebrity brand effect， has emerged as a gilded signboard many regions struggled to get recently. In Huanggang there are huge number of celebrities， with wide variety and outstanding contribution，however， there existed many problems in the celebrity cultural tourism exploitation as follows： shallow excavation of culture connotation，lacking in celebrity resources integration， weak promotion and marketing， low industrialization pattern and so on. Therefore， by the use of creative tourism thinking，the development path of celebrity cultural tourism in Huanggang was put forward from the aspects of multiple formats， building the growth pole of celebrity cultural tourism， extending the celebrity tourism industry chain and creative marketing etc. 　　Key words： creative tourism；celebrity culture；tourism development；Huanggang 　　国际上，许多城市在其“产业再造”的过程中正在积极探寻第三产业内部优化升级的路径，创意产业作为一种新兴的产业形态，以文化为内容、科技为支撑、创意为动力、产业为载体[1]，揭示着后现代化发展阶段产业变革的发展方向，“创意旅游”正是在此背景下新兴和发展起来的。尽管创意旅游的提法是近些年的事情，但国际上创意与旅游产业的成功结合却早有案例，如以百老汇音乐剧而长盛不衰的美国纽约麦哈顿、以涂鸦文化加冕艺术之都的加拿大蒙特利尔、以熊与城市创意结合的德国柏林，均将当地文化创意成一种标志性的“速识符号”，吸引着广大旅游者。而国内的创意旅游实践在进入21世纪后也如火如荼地开展着，其中最具影响的是“印象系列”，即以张艺谋为文化标签的创意团队在旅游地当地政府的支持下，以旅游地当地规模庞大的真山真水为背景，利用当地民间资本和当地群众演员共同参与的系列创意旅游项目，先后有《印象?刘三姐》、《印象?丽江》、《印象?西湖》、《印象?海口》和《印象?西安》等[2]。 　　在创意旅游不断成为热点搜索的同时，学者们关于创意旅游的内涵、特征、国外经验借鉴、区域创意旅游的实证研究也逐渐增多，同时其相关研究也正在从宏观理论层面走向微观可操作层面，特别是针对不同类型文化旅游资源的创意旅游开发模式正在有所尝试，如卢云亭等[3]从农业旅游细分的角度构建了文化传承型、资源导向型、市场引导型、产业发展型四种创意旅游农业模式；李烨等[4]从创意营销理念视角探讨了红色旅游品牌的培育途径；江振娜等[5]从中国民俗文化资源的角度提炼了农耕观摩型、节庆体验型、工艺品制作参与型等六大农村创意旅游发展模式；胡果等[6]借鉴创