基于双边市场理论众包平台研究お.docVIP

基于双边市场理论众包平台研究お 　　摘要：[HT5”K]总结了相关文献，指出了众包平台是一个双边市场，分析了其经济行为，提出了不同阶段的竞争策略，以期提供参考。 　　关键词：[HT5”K]双边市场；众包；平台 　　收稿日期 　　基金项目：教育部人文社会科学研究青年基金项目（编号：11YJC630284）资助 　　作者简介：涂慧（1988―），女，湖北荆州人，助教，主要从事区域经济管理工作。 　　通讯作者：张利斌（1973―），男，湖北武穴人，教授，硕士生导师，主要从事区域经济学工作。 　　中图分类号：[HT5”SS]F036 　　文献标识码： 　　[JY]文章编号：[HT5”SS]1674994.4（2015HK] 　　1引言 　　在互联网不断发展时背景下，作为一种基于互联网的企业，大众与社会新兴的合作模式――众包（Crowdsourcing）正在悄然流行。杰夫?豪（Jeff Howe）于2006年6月在《连线》杂志的一篇文章中首次正式提出众包的概念，并在维基百科将其定义为：一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（通常是大型的）大众网络的做法。众包以自由、开放、平等、协作为主要特点，有三方参与其中：发包方、众包平台、接包方。通过众包平台，发包方利用集体智慧，有效地解决问题，同时节约成本和时间；接包方通过与众包平台、发包方以及其他接包方的互动获得内在激励和金钱、学习新知识和技能、扩大社交圈等；众包平台起着连接发包方和接包方的关键作用，研究众包平台对众包模式的发展非常重要。 　　双边市场是由传统单边市场中交易场所的细化而产生的，是由买卖双方以及连接双方的平台组成的经济体，运作好平台，可以尽可能多地吸引平台两边的对象参与平台达成交易。1833年《纽约太阳报》在美国掀起的“便士报纸”运动被认为是最早双边市场范例。目前关于双边市场的定义并没有形成统一观点，可分成两大类：以Rochet和Tirole（2004） 为代表的“价格结构” 流派（当平台向需求双方索取的价格总水平P=PB+PS不变时（PB为用户B的价格，PS为用户S的价格），任何用户方价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影响，这个平台市场被称之为双边市场）和以Armstrong（2005）为代表的“网络外部性” 流派（两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量，这样的市场称作双边市场）。根据以上两种观点，可以将双边市场定义为：存在这样一类平台，平台向两边（或多边）用户提供产品或服务，通过向他们制定不同的价格促使两边用户在该平台上达成交易，而且一边参与者加入平台的收益（包括正收益和负收益）取决于加入该平台另一边参与者的数量。 　　众包是一个双边市场，可以运用双边市场理论分析众包模式，本文拟在这方面做相关探索。本文首先进行了文献综述，指出众包是一个双边市场，接着分析了众包模式中双边市场行为，最后，针对处于不同阶段的众包平台提出了竞争战略。 　　2文献综述 　　2.1众包文献综述 　　张利斌等（201.2）从众包与民主化创新、众包与外包的关系、众包兴起的原因、大众参与众包的动机、众包对发包企业的意义、促进众包发展的建议等方面对前人的研究成果进行了综述 。有不少学者对众包平台进行了研究。彭玲（201.2）建立了众包平台用户接受模型和用户向众包社区知识转移的模型 。王姝（201.2）构建了“众包平台服务――个体、组织协同――协同效果”的平台运作机制模型和利用大众群体智慧实现开放式创新的途径。任延静，林丽慧（2013）研究了网络众包平台创新竞赛中的“加价延期”机制。李瑞雪（2014）提出了适合于建筑行业的众包平台解决策略。 　　2.2双边市场文献综述 　　平台定价是双边市场理论研究较多的问题。罗金峰等（2014）构建了一个双边架构的甄别模型，研究平台的最优价格结构以及平台的甄别能力如何影响其利润。李玉宝（2014）构建基于垄断平台的定价模型，分析社交网站媒体平台和软件平台的定价模式。 　　有学者基于双边市场理论对具体的市场进行了分析。孙武军，黄唯怡（2014）研究了专业保险中介市场的双边市场特征。张寒旭（2014）分析了科技服务超市的双边市场特征，阐述了广东省科技服务超市今后的发展模式和运营策略。于宁（2014）建立了电信网络中立性研究模型，包括垄断电信网络平台双边市场模型和双寡头竞争电信网络平台的双边市场模型。陆晓菁、陈宏民（2014）探讨了电子口碑虚拟社区平台中，消费者自网络外部性和社区平台两边用户之间的交叉网络外部性对平台定价策略的影响。也有学者基于双边市场理论分析了平台在不同发展阶段的竞争策略。周文辉等（