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基于绿色消费视角我国现代流通体系创新构建 　　内容摘要：绿色消费能够促进生产，优化现代流通体系，通过需求对生产的引导，能够有效减轻流通体系中的环境污染和资源浪费，因而对于现代流通体系的建设，应基于绿色消费视角展开思考。本文首先对绿色消费的起源和定义、绿色消费发展现状展开描述，其次从政策法规体系、国内流通体系、国际流通体系、支持与保障体系等方面论述国内现代流通体系发展现状，最后结合绿色消费视角对现代流通体系建设与优化思路展开探讨。 　　关键词：绿色消费 现代流通体系 资源消耗 绿色产品 　　引言 　　绿色发展，即发展绿色消费和生产体系，环境技术、经济政策以及生产系统等都能够推动绿色发展。首先，绿色消费能够推动绿色生产，引导新型生产结构与生产方式的形成。消费与生产作为相互作用的系统，绿色消费引导着绿色生产，需求的扩大能够引起生产扩张，进而促进企业绿色原料的采购、绿色技术的引用以及绿色产品的研发与创新，有利于促进企业结构转型升级；其次，绿色消费有利于优化流通体系。绿色消费能够形成连带效应，若是消费终端减少一个单位，就能在全生产消费各环节中有效减少污染排放量，并实现一定程度的能源节约。因此，绿色消费对于绿色生产、现代流通体系的优化有着重要意义。我国政府出台了有关绿色消费的法律法规，如《关于促进绿色消费的指导意见》，基于消费的角度提出推动经济社会进行绿色发展、加快生态文明建设的要求，可见发展绿色消费日益成为可持续发展中不可或缺的一环。而当前绿色消费是否已经形成规模效应，现代流通体系是否能够与绿色消费的理念相匹配，本文将作进一步探讨。 　　绿色消费的起源及定义 　　诸多学者、专家对绿色消费进行了定义。1996年，张隆盛提出绿色消费在达成满足消费方面需求的同时，同时顾及对环境的保护，如在生产过程中选择低污染、可回收、有能源节省功能等对环境负效应较小的产品。董得波于1999年提出，绿色消费应当在满足基本需求的同时，最大程度地降低污染排放以及资源损耗。而陈曼丽在2001年也进一步提出消费者应当遵守五R原则，即拒?^使用原则（rejection）、减量化原则（reduce）、循环使用原则（recycle）、再生原则（regenerate）、再利用原则（reuse）。绿色消费能够确保当代人及后代的健康生存，是消费者应当遵守的规则与应尽的义务。因此，绿色消费特指一种消费行为，其注重消费过程中对环境的保护与资源的节约，体现在倡导节俭和减少浪费的理念、对环保高效产品的选择上。 　　我国绿色消费发展现状 　　我国绿色消费发展起步时间较晚，大众对于绿色产品的认知仍然存在局限性，当前过度消费现象依旧普遍存在，如对清洁剂的过度使用、使用温度过高或者过低的室内空调、大量使用一次性用品、对产品过度包装、点菜过量、关灯节能环保意识缺失等。另一方面，在当前市场经济环境下，购买力直接决定消费水平。而绿色消费受到消费者的消费水平和自身收入制约，当前国内达到高收入水平的人群较少，多数居民仍然处于中等收入水平，其消费难以覆盖价位偏高的绿色产品，因此难以形成消费规模。 　　首先，绿色产品的受众面有限直接导致企业缺少生产绿色产品的动力，其面临着生产上需要进行大规模投入，但预期收入却存在不稳定性的局面，因此诸多企业缺乏研发生产绿色产品的积极性；其次，绿色产品的研发过程需要一定的生产技术提供支持，而当前诸多中小型生产企业缺乏相应的节能技术。市场上流通的一些产品通过夸大其绿色节能的指标进行虚假宣传，通过营造绿色产品的概念吸引消费者，这些现象也导致消费者对于绿色产品的信任度降低，也从另一方面提升企业投资绿色产品的风险；最后，由于市场环境发展仍然不完善，存在对绿色产品的诸多制约因素，包括绿色产品准入市场的手续过于繁琐、绿色产品进行流通过程存在障碍等。 　　我国现代流通体系发展现状及绿色发展存在的问题 　　流通业应当包含物流、商流、信息流与资金流，而居于核心地位的是物流与商流。而现代物流体系应当具备完善良好的流通环境、主导大型流通企业与中小流通企业共存等特征。当前我国现代流通体系架构如图1所示。在现代流通体系下，我国绿色流通发展存在以下问题： 　　（一）政策法规体系不完善 　　当前我国已经初步建立流通行业政策法规体系。从法律体系上看，我国以《反垄断法》为核心，《价格法》、《电子签名法》、《反不正当竞争法》、《会计法》等法规初步整合成为了我国流通法律体系。从流通政策体系上看，在商务部成立后，其基于原有的物资部、商业部、国内贸易部等部门出台的既有制度，公布了一系列流通领域的重要行政政策法规，与其他部委制定的相应行政法规共同形成了较为完整的商品流通领域政策体系。但是我国在绿色流通等方面的法律法规还不健全，没有对现代化流通体系进行明确的法律规定，关于绿色流通过程中的物流体系