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多元化网络媒体市场营销探讨 　　摘 要:网络媒体伴随着网络技术的日新月异将更加多元化,尤其是个性化营销时代的加速来临,网络媒体一对一的发布方式不知会催化出多少意想不到的网络广告模式,当然它也会迅速淘汰掉无数效果甚微的媒体。21世纪媒体究竟把广告带向何方,谁都不得而知,惟有一点可预知的就是,媒体选择会更人性、更科学。 　　关键词:网络媒体;多元化;市场营销 　　 　　1 博客营销 　　 　　从对生活和社会的影响,博客的作用已是尽人皆知,从普通网民的生活记录,到明星博客,企业博客,这一工具已经成为我们对外展示,沟通和联络的一个重要工具,更是出现了老徐博客两年内点击率过亿的热点新闻。当博客日益增多的流量不断膨胀,一方面为网民展示自我,传播自我创造着个人影响力及社会价值的同时,如何将流量转化为企业或个人商业价值的应用就开始不断被行业先知们执著探索。当每一个博客主们靠着自己的博客流量承载着个人价值自我实现的同时,这些博客服务提供商们也在绞尽脑汁思考着博客的未来。综观所有 　　基于博客商业价值的探索,博客营销也成为一种较为现实的商业营销手段。 　　 　　2 分类网站取代纸质分类媒体 　　 　　网站分类广告以它独有的搜索快捷,数据库大,广告成本低,潜在的目标客户主动性寻找的特点,硬是走向完全取代纸质分类广告的时代。 　　分类广告以文字和图片为主要广告内容,现有的针对个人用户和中小企业用户的分类广告都以免费为主。使得分类广告的数据库和信息能够迅速增加,再通过用户主动搜索为分类广告寻找潜在客户。对于分类网站来说,硬性向个人收取广告费是不现实的,但是通过变通的方式仍然可以达成一定规模的收入。因为分类网站的低成本以及数据库容量大的特点,同一类的广告动辙几百,上千,甚至上万条,而这些相类似的广告要想获得被用户点击的机会,必然要想方设法出现在用户搜索结果的前列。而这就成了分类网站收入的来源之一。即广告主发布的广告要想出现在用户搜索结果的前列,就必须向分类网站付费。此外分类网站的主页以及各频道页面的主要位置都可以留做付费广告位。 　　 　　3 视频播客,让电视广告走进网络时代 　　 　　现存的视频播客类网站已经出现了较有影响力的市场领导者,视频作为一种丰富多彩的网络内容在网络带宽不断发展的大环境下,已经逐渐成为网民上网娱乐的一种主要方式。进而为视频网站带来了巨大的人气流量。 　　而随着视频网站人气的激增,视频广告也逐渐成为各视频网站收入的一种主要模式。通过在用户上传的视频前插播数秒的广告,从而为视频网站带来收入。现有的视频网站,通过与视频上传者分享广告收入的方式激励用户上传视频,从而不断丰富网站的视频内容。 　　 　　4 专业细分的网站,为各类广告主提供最佳广告投放平台 　　 　　随着专业化网站和特定用户群体的网站不断出现,使得网民的细分也越来越精准。如以IT以及媒体从业人员知识,人脉以及内容共享为定位的网站,就有着非常细分的用户。这也成为这类网站用户价值的最大体现之处;还有以各种汽车发烧友为主形成的汽车社区,就成为汽车厂商投放广告的很好平台;随着网站服务的细分,将来肯定会形成各种各样特定用户的网络社区,如老年网络社区,学生社区,女性社区,以及爱好各种时尚数码产品的时尚社区等等。如此细分的各类网站,必然为各类广告主投放广告提供了最佳平台。 　　 　　5 网络文字广告的新时代 　　 　　随着近几年搜索引擎的井喷发展,网络文字广告又一度成为网络广告市场举足轻重的王者。 　　(1)以竞价排名和关键字广告为主的搜索引擎通过将文字广告投放于整个网络体系中,以吸引最具潜力的客户点击,从而缔造了搜索引擎巨头的辉煌。 　　(2)此外,基于网站文字广告还存在着另外一种较新颖的模式:即通过将网络广告代码嵌入各种合作网站的网页中,当用户在浏览网络上的某一篇文章的时候,突然某个字和词上面便出现了可供点击的广告链接,这一种模式现在还未成为一种主流应用,不过各大专业广告运营商已经在大力开拓这种文字广告模式了。 　　 　　6 网游也广告 　　 　　进入网游的主界面变成了嵌有广告的界面,更为新奇的是,网游运营商更是将一种趣味式的广告互动体验发挥的淋漓尽致。那就是隐藏在整个游戏进程中的各种各样的广告,把产品和服务隐藏在用户游戏进程中所点击的“财宝箱”,所需过关的“关口”,依靠这种互动式的网游体验,让用户不断发现游戏进程中越来越多的广告产品和服务。 　　 　　参考文献 　　[1]庞华.浅谈市场营销观念的新发展[J].四川文理学院学报,2007. 　　[2]鲍盛祥.系统观点下的营销观念演变[J].企业活力,2006. 　　[3]安祥林,师东菊,赵兴艳.谈市场营销理论的发展过程[J].中国科技信息,2007.