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大市场营销组合视角下新生代农民工问题研究 　　摘 要：随着新生代农民工数量的增加，新生代农民工在进城务工中的问题也日益突出，本文利用Philip Kotler的大市场营销组合6P的基本框架对目前新生代农民工面对的问题进行了分析，并在此基础上针对6P提出相应的政策建议，以期较好地解决这些问题。 　　关键词： 大市场营销组合 6P 新生代农民工 　　 　　1.研究背景 　　2010年1月31日，国务院发布的2010年中央一号文件《关于加大统筹城乡发展力度 进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》中，首次使用了新生代农民工的提法。 　　新生代农民工主要是指80后、90后，他们出生以后在农村上学，上完学以后就进城打工，对农业、农村、农地等不是那么熟悉。但是，他们又渴望进入、融入城市社会，而城市社会在很多方面还没有完全做好接纳他们的准备。加之，这批人目前在农民工外出打工的1.5亿人里面占到60%，大约1个亿，这一数量还将逐年增加。因此，新生代农民工的问题已经高度受到专家学者的关注。例如：韦芳芳（2010）对新生代农民工的就业特征进行了研究。韩云鹏（2010）通过问卷调查对新生代农民工的教育培训现状进行了分析，并在此基础上提出了提高新生代农民工综合素质的政策建议。还有许多学者专家地域性地就新生代农民工的问题进行了研究。但是，目前还很少有人基于大市场营销组合视角来对新生代农民工的问题进行研究。 　　Philip Kotler提出的大市场营销组合6P的基本框架包括Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）、Power（权力）、Public relations（公共关系）。针对新生代农民工这一特殊产品目前营销上存在的种种问题，通过对新生代农民工的工资福利要求、寻找工作的途径、教育培训要求、政治参与、城市社会接受方面的研究，有针对性的采取营销改进。 　　2.6P模型分析 　　2.1Product（产品）特征 　　2.1.1 就业稳定性差 　　目前，新生代农民工绝大多数从事的是制造业、服务业等临时性、补充性职业，劳动力移动率非常突出。相对于老一代农民工，新生代农民工平均每人每年换工作0.45次，其跳槽频率是老一代农民工的近6倍。 　　2.1.2 文化程度偏高 　　根据国家统计局2010年3月最新发布的一份《2009年农民工监察调查报告》显示，在外出农民工中，文盲占1.1％，小学文化程度占10.6％，初中文化程度占64.8％，高中文化程度占13.1％，中专及以上文化程度占10.4％。高中及以上文化程度比重比上年提高1.7％，占23.5％。分年龄组看，低年龄组中高学历比例要明显高于高年龄组，30岁以下各年龄组中，接受过高中及以上教育的比例均在26％以上，其中，21-25岁年龄组中接受过高中及以上教育的比例达到31.1％。另有调查数据显示，新生代农民工中接受过职业培训的人员比例达到36.9％，比老一代高的14％。[1] 　　2.1.3 权利意识偏强 　　新生代农民工受教育程度相对较高，具有一定文化知识也使得他们更容易接受新鲜事物，通过报刊、书籍以及网络等媒介获取到的大量知识和信息在一定程度上也拓展了他们的视野。他们对劳动法律制度也比老一代农民工更为熟悉，在建立劳动关系前更关注的是企业对工作时间、工作环境以及休息休假的执行是否符合《劳动法》的相关规定。据问卷调查，当遇到克扣或拖欠工资时，新生代农民工有62.5％的人会选择向劳动部门反映，比老一代高出10%；当企业在法定假日加班时，新生代农民工有64.8％的人会选择法定工资水平，这也远高于老一代。 　　2.1.4 渴望市民化 　　改革开放以来，农民工为国家财富的增加、国民经济的增长付出了辛勤的劳动，但是却未能及时分享到应有的权利和胜利果实。而新生代农民工就业选择方向的增加和权利意识的增强，使得他们有了向企业和社会争取更多市民化合理权利要求。[2] 　　2.2.Price（价格）特征 　　2.2..1 新生代农民工与城市工人的待遇差距悬殊 　　由于户籍身份差异，农民工和城镇职工之间，普遍存在同工不同酬的现象。按照中国社科院2008年发布的《中国社会和谐稳定研究报告》的调查结果，2005年农民工的月平均工资为921元．远低于城市工人的1346元。 　　2.2.2 新生代农民工社会保障水平较低 　　新生代农民工长期生活在城市，他们不打算也不愿意重返农村，而是希望能融入所打工的城市生活。因此，农村土地的社会保障功能对他们而言已经基本微乎其微了。作为在城市务工的农民工，尽管他们和城市职工一样是纳税人，却不能和城市职工同样的享有社会保障。一直以来，他们都很少享受到依附于城市户籍上的劳动就业、教育培训、住房待遇、生活福利等社会保障权