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大工业时代文化赞助模式研究 　　摘 要：文化生产的市场赞助模式在工业时代得以形成，主要缘于：第一，物质消费文化产生；第二，新的产品分配与传播形式发展。这时的文化生产不仅在批量化、大众化的生产模式上开启了“文化工业”的时代，更在经营形式上确立了“文化商业”的主流趋势――文化与资本、消费、市场、经济联姻，呈现出很大程度的“资本化”趋势。理解这些，对于我们今天从文化与资本结合的角度研究文化产业、文化经济、文化消费具有的重要意义。 　　关键词：工业时代；文艺赞助；文化生产；文化产业；文化资本 　　中图分类号：G123 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2016）04-0158-04 　　在前工业时代，资本主义以及工业生产模式都尚未出现，真正意义上的文化市场根本没有形成。那时的文化生产特征是：创作生产者依附于权贵阶级，宫廷、贵族、宗教团体等封建统治阶级是文化艺术以及艺术家的供养人。因此，那时并不存在今天我们所说的文化赞助制度。直到工业时代，历史性转折出现，文化生产的市场赞助模式形成并成为主流，使得文化资本化成为历史必然。 　　一、工业时代形成文化生产的市场赞助模式 　　1.工业时代的社会背景 　　所谓“工业时代”一般是指从蒸汽机出现，即从18世纪60年代第一次工业革命，到20世纪下半叶的漫长社会历程。在社会发展的这一时期，经过一次次的工业革命和资产阶级革命，社会由传统的农业社会转化为越来越发达的工业社会，资本主义世界体系全面建立并不断巩固。在生产方式上，工业革命实现了产品的大规模机械化生产和批量化复制，文化产品也不例外，使这个时期的文化生产表现出“文化工业”的特征；在社会体制上，资本主义是一种以私有财产和自愿交换为基础的法律架构，它支持发达的商业、工业、技术和市场体系。源于生产方式的工业化变革，和市场经济的普及与繁荣，文化艺术必然朝着商品化的方向发展；在商品经济的作用下，开放的文化市场得以建立，文化产品在市场机制的作用下竞争并发展。 　　2.市场成为文化生产的最大赞助人 　　这一时期，尽管由各种团体与私人作为文艺生产的资助人的形式仍然存在，但市场已经成为文艺生产最大的赞助人。 　　第一，文化产品的主要成分已不再是为了满足顾客（主要是上层阶级的富裕者）审美趣味的高级文艺作品，而是日常的文化消费品；它必须满足形形色色消费者的精神需求，提供丰富的文化服务；从而使文化从业者（包括文艺创作者、文化中间人、文化企业及其工作人员等）获得相应报酬，进而继续经营。 　　第二，即使在私人赞助领域，很多时候，赞助行为和投资行为高度结合，获得赞助的文化产品及其生产者必须是在市场上具有竞争潜力的个体，文艺赞助者往往从中获取回报。因此，尽管这时仍然存在“为艺术而艺术”的文化创作行为，但文化生产的主流已经变成了以经济利润为首要目的的“生产性劳动”；市场赞助的模式难免在一定程度上降低了文化产品崇高的美学境界与道德情操，使文化成为一种商业物品，纳入到资本增值的运动过程当中。 　　二、文化生产市场赞助模式生成的原因 　　1.物质消费文化产生 　　显而易见的，工业化给人们的生活方式带来了广泛影响，当生产力水平提高，城市经济获得充分发展之时，人们的生活地点与生活方式发生了变迁；人们从事工作的种类和对自己工作的控制程度也发生了变迁；人们的消费力不断提高、业余消遣的时间增加、可供选择的消费品和消费机会更是大大增长。如同上面一节所论述的，甚至在工业化全面发展之前，城市的新富以及新兴的中产阶级也共同缔造了一种物质消费文化，日常生活中非必需品的开支增加，反映了社会富足程度的提升。这些变迁是逐渐发生的，尤其是进入了资本主义的发达工业社会，这种消费模式的变化使人们逐渐摆脱了新教伦理对于世俗享乐的束缚，认为消费而不是节俭是一种首要的社会善举；而这一变化也迎合了资本主义在完成原始积累之后，必须扩大消费需求，加速资本流动循环的必然进程。这一节中，我将从“消费”这一市场发展与商品生产的原动力入手，探索进入工业时代后由大众消费的发展而导致的文化生产转型，即面对大众消费市场而全面兴起的大众文化生产；进而说明市场在文化赞助上的重要作用，以及由赞助模式的转变而产生的“文化工业”。从消费发展的历史来看，人类至今共经历了四个消费高潮。 　　第一，早在工业社会形成之前，16世纪便以英格兰为中心，产生了欧洲历史上的第一个消费繁荣期；但这时的消费主角是贵族而非平民。“在这一时期，贵族们开始‘在新的等级上以新的热情’消费。消费开始以一种新的方式具有了价值：新奇与时尚成为地位的标志。伦敦的贵族们引导着欧洲都市的潮流，同时他们也以消费来相互竞争，以博取女王的注意。在这一时期，贵族与社会上其他人消费模式之间的差异不仅在程度上而且在种类上有所发展。”[1] 　　第二，18世纪大众