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大文化产业背景下电视频道专业化建设探究 　　摘 要:电视频道专业化历经了数十年发展与探索。但当前电视频道专业化还没有完全实现。主要问题有频道专业特色不明显、频道风格简单化、盈利模式单一等。解决的策略有付费系统的建设、准确定位受众以及培养受众参与的意识。在大文化产业发展的背景下,电视频道专业化亟待真正意义上实现。 　　关键词:文化产业;频道专业化 　　 　　电视,作为现代大众传播媒介的重要组成部分,在传播文明、构建意识形态、服务大众、提供娱乐等方面起到了非常重要的作用。但当前电视媒体面临传统纸媒体、网络新媒体及手机新兴媒体的冲击。同时,电视行业内部的竞争也趋向激烈。近几年,电视频道的专业化建设一直是电视产业寻找突破的切入口,在当前大文化产业蓬勃发展的背景下,如何优化电视频道的专业化生态建设,是摆在电视传媒人面前的亟待解决的问题。 　　 　　一、大文化产业 　　 　　2004年,国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上,制定了《文化及相关产业分类》,从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发,结合我国的实际情况,将文化及相关产业概念界定为:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念,大文化产业包括:书籍、报纸、广播、电视、文艺表演、文化团体活动、工艺美术、网络。当时大文化产业概念提出的时候,手机的3G技术还不成熟,当前,3G的推广成为国家的一项重大电信产业政策,随着该项技术的提出,手机也成为视听传播的重要组成部分,因而,笔者也把手机音视频节目的发展纳入大文化产业的范畴。 　　我国的文化产业发展相比英美法日等发达国家,还处于初级发展阶段,因此,国家从制度层面规划了文化产业发展框架。2003年,文化部先后在上海交通大学、北京大学设立“国家文化产业创新与发展研究基地”。2004年初,教育部首次在高校中设立“文化产业管理”本科专业,学制四年,学生毕业后颁发管理学学士学位。2005年4月,教育部论证确定了全国开设“文化产业管理”的本科自学考试。中国传媒大学等高校还设立了文化创意产业中心,从理论层面为文化产业的发展提供智力支持。 　　 　　二、电视频道专业化建设过程中的问题 　　 　　1.专业特色不明显 　　传媒分众化无疑是频道专业化的一个基础。传媒分众化策略,就是要在无序的、自由的大众中,根据各种不同的理解,对受众市场给予不同组合,使其同类需求得到最大化满足。各地的电视频道虽然已逐步专业化,但细分方式往往大同小异,大多粗线条地分为新闻综合、财经影视、体育、科教、城市生活等频道,个性化特征较弱,低水平重复问题明显。对于城市生活频道之类地域性较强的节目而言,不同地区的观众的需求具有地域差异,这一问题可能影响有限,但对于财经频道、影视频道、科教频道等超地域性节目而言,则可能造成频道资源浪费,投资收益低下。同时各省台及一些市在有线、无线台合并之后基本上都设立了科教频道,但由于节目源、制作投入、社会资源不足等原因,许多地方台科教频道完全无法与中央台相竞争,从而造成资源浪费。与此同时,一些地方的财经频道、体育频道也面临着类似的窘境。 　　2.频道风格简单化 　　对境外电视节目形式及其传播风格的简单克隆,造成节目的模式化,影响专业化频道整体特色化风格的形成。强烈的克隆性使其传播风格上缺乏差异性、特色性。湖南娱乐节目在全国电视业掀起阵阵娱乐旋风后,又被国内众多电视媒体竞相模仿,其娱乐节目的游戏形态、表现风格都成为娱乐节目的生产模式,造成国内娱乐节目的模式化,甚至概念化。现在各个省级卫视一般都有影视、新闻综合、体育频道,频道风格大同小异。 　　3.盈利模式单一化 　　“千台一面”、“专业频道不专业”是业内、甚至观众见怪不怪的一种电视现象。究竟是什么原因使中国2000多家电视台在形态上大同小异,数千个电视频道在节目内容上个性少而共性多呢?从客观上说,各个电视台的决策者都明白频道要专业化,对象化,个性化,而且这些决策者大都是业内精英,有丰富的实践经验。那么究竟是什么在影响我国电视频道的专业化进程呢? 　　媒体盈利基本上有两种模式,也就是媒体的两次销售。媒体的第一次销售是销售载体。如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身,它们都有定价。广播电视第一次销售的是频道或节目,它们也都是有价格的。媒体第二次销售的是读者或观众,也就是发行量或收视率,具体说就是广告。但从历史上看,印刷媒体最先盈利是靠第一次销售,而电视媒体最先盈利是靠第二次销售。我国几乎所有电视频道都是免费入户而只采取单一的广告盈利模式,但这种盈利模式与专业频道的经营是错位的,甚至是背道而驰的。 　　无论是理论研究者还是一线栏目策划人员,的的确确是想办专业频道,但媒体使用的却是大众化的盈利模式,即单纯靠广告盈利。这