宁夏区域形象战略管理几点建议.docVIP

宁夏区域形象战略管理几点建议 　　摘 要：自2010年中阿经贸论坛在宁夏召开，2012年宁夏“两区”建设获批，2014年宁夏力争建成丝绸之路经济带的战略支点，宁夏获得了空前的发展机遇。新时期，如何更好地树立宁夏新形象，提出宁夏区域形象定位和战略管理的五点建议。 　　关键词：区域形象；现状；建议；宁夏 　　中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）01-0065-03 　　一、区域形象基础理论 　　区域形象是公众对一个地区的综合评价和总体印象，是人们对有关该地区的联想和信息的缩影。它包括两个方面的含义：一是内部公众对本区域的性质、地位、功能的认识与评价。二是外部公众对本地区的评价和认同。区域形象属于品牌形象的范畴，区域形象概念的层面划分非常复杂。包含了诸如地理、气候、生态、产品、特产、区域名人、居民、社区、历史、文化、技术、基础设施、社会系统等多类型多层面的区域内容。区域形象包括实际形象、投射形象和感知形象。区域形象管理包括设计阶段的规划管理，实施阶段的建设管理和运行阶段的行政管理。区域品牌的形成需要自然资源― 特殊产品―区域形象―区域品牌―区域优势。区域营销理论认为，区域形象可以影响目标市场消费者在该区域的投资、办厂、移民、旅游、就业以及对该区域产品的购买态度和行为。 　　二、宁夏区域形象现状 　　宁夏，简称“宁”，宋时属西夏，有198年的党项族西夏国历史，寓意“西夏安宁”之意。现在宁夏有总人口639.5万，其中回族人口228.7万，占总人口的35.8%（数据时间：2012年6月），占全国回族人口的20.5%（数据时间：2010年第6次人口普查），是回族人口最多的省份。宁夏有5个地级市―省会城市银川市、吴忠市、中卫市、石嘴山市、固原市，两个县级市―灵武市、青铜峡市，11个县，9个市辖区，是中国陆地面积最小的省，宁夏地处黄河中上游，素有“塞上江南”的美誉，是中国七大商品粮基地、十大牧区和全国十大新天府之一。但是，在宁夏的城市运营计划中，宁夏的区域形象建设一直缺席。自2007年圣雪绒宁夏形象大使选拔，2011年陶红出任宁夏旅游形象大使、宁夏自驾车形象代言人，2013年宁夏将旅游形象店开到台湾，到2014年微信平台上“真正的宁夏，非你所想象”等文章的传播，宁夏已成为国际媒体推荐的全球24个必游地之一。不过，宁夏的对外宣传一直以旅游推动为主，没有整体区域形象的规划与建设。金庸在《天龙八部》中虚竹被天山童姥裹挟到西夏冰窖，遇到美貌痴情的西夏公主的描述；岳飞脍炙人口的《满江红》中“驾长车，踏破贺兰山阙”的词句；以及王维《至使塞上》中“大漠孤烟直，长河落日圆”的诗句，都使得宁夏在大多数人心目中仍然是一个非常遥远、非常荒凉、非常神秘的地方，戈壁滩、骆驼、窑洞、贫穷、伊斯兰小帽和马甲，还是人们心中挥之不去的对宁夏的想象，宁夏缺乏具有宁夏特色的统一的对外形象宣传。 　　三、宁夏区域形象战略管理中的问题与几点建议 　　宁夏作为中国西部的欠发达省区，多年来，宣传主要以企业活动、赛事活动、旅游推动为主，总体对外宣传比较少，也比较凌乱。宣传片有五个版本：2010年世博会“塞上江南”宣传片，2012年纪念自治区成立五十周年的“和谐宁夏”和“塞上江南，神奇宁夏”的旅游宣传片；2013年区旅游局以“神奇宁夏”的旅游宣传片和“新宁夏”中阿博览会专题宣传片（内陆开放型试验区建设）。2014年微信平台上7分59秒的“魅力宁夏，超乎你想象”的高清视频。这些宣传片总的问题是缺乏整体区域形象塑造，内容是景点的拼凑，没有主题，没有突出点，没有特色，大杂烩，凌乱，而且有的制作质量比较差。在宁夏精神提炼中，有宁夏精神、银川精神、六盘山精神、贺兰山精神、石嘴山精神等提法，表述为“不到长城非好汉”、“贺兰岿然，长河不息”、“五湖四海，群策群力等”，宽泛，凌乱。在县域宣传中，中卫市有一个街舞贯穿始终的城市宣传片，固原市有3个宣传版本，一个是固原城市宣传片，一个是固原彭阳唱歌形式的方言版宣传，还有一个是方言快板，这些宣传片除了固原城市宣传片，其他3个都是以民间个人说唱玩耍形式制作的，有特色，但内容相对单一。由此也可以看出，在对外宣传和县域宣传协同性上，宁夏的区域形象塑造工作都没有起步，有许多工作要做。 　　现阶段，要提高宁夏经济发展质量，树立有吸引力的区域形象，需以两区建设为契机，立足于自治区编制的《宁夏空间发展战略规划》，把区域定位、发展布局、生态体系、文化脉络等有机结合。在宁夏的区域形象建设中，宁夏是一个什么样的地方？有什么与众不同的特点吸引人？西夏古国的历史，穆斯林背景的现在，都使得宁夏少数民族省份特征特别明显，“中国的穆斯林省”区域形象定位符合回族自治区的区情，也符合加强与阿拉伯国家及世界穆斯林地区的经贸文化交流与合作的