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家庭沟通教育方式对儿童消费观消费态度和行为影响综述 　　[摘 要] 父母在儿童的成长过程中扮演重要的角色。父母的沟通模式、教养方式和干预措施对儿童的消费观、消费态度和行为产生的影响和效果。东西方文化下不同教养方式对儿童的影响，并提出探索中国父母的沟通教育方式对儿童的消费观、消费态度和行为的重要性。 　　[关键词] 家庭沟通模式；教养风格；干预措施；儿童；文化 　　[中图分类号] G61 [文献标识码] A [文章编号] 1008―1763（2016）06―0135―06 　　Abstract：Parents play an important role in the process of childrens development. This paper reviews how family communication patterns， parental styles and mediation strategies influence childrens consumer values， attitudes and behavior. It also reviews how parents affect childrens understanding of advertising. This paper discusses how different parental styles in different cultural background （Western and Eastern cultures） have different impacts on children， and points out the importance of investigating how parents influence childrens consumer values， attitudes and behavior. 　　Key words： family communication patterns；parental styles；mediation strategies；children；culture 　　研究者??普遍认为父母、同伴和媒体是影响儿童消费者社会化的三大社会媒介。其中，父母对儿童的影响起主导作用[1]。有研究表明，父母很大程度上影响儿童对产品、商店和品牌的选择偏好以及产生偏好的过程[2]。父母还能够影响儿童的消费动机、消费态度、消费准则和消费观，以及儿童评估广告信息的相关能力[3]。儿童通过模仿父母的强化行为以及父母和儿童的社会性互动等方式从父母那里学习特定的观念和行为[4]。模仿属于间接影响模式，强化行为和社会性互动属于直接影响模式。对于“父母与儿童的社会性互动”，大量文献主要从父母对儿童的沟通教育方式方面进行探讨，并且从三个维度对其进行讨论：家庭沟通模式、父母教养风格和父母的干预策略。本文主要综述了家庭沟通模式、父母教养风格和父母的干预策略三方面对儿童的消费态度、消费观和消费行为的影响。 　　一 家庭沟通模式 　　家庭沟通模式被分为两个维度：社会倾向（socioorientation）和概念倾向（conceptorientation）。具有社会倾向的父母注重儿童的顺从以及家庭的和谐愉快的社会关系；具有概念倾向的父母更多地鼓励儿童发表自己的意见[5]。基于这两个维度，发展出了四种家庭沟通模式：自由放任型（laissezfaire），保护型（protective），多元型（pluralistic）和交感型（consensual）[5]。自由放任型的父母社会倾向和概念倾向程度都很低；他们跟孩子没有什么交流。保护型的父母具有高程度的社会倾向和低程度的概念倾向。他们在与孩子的沟通中强调社会性和谐关系，强调儿童与父母的纵向关系―儿童对父母命令的绝对性服从，但很少关注儿童的自主性，并且限制儿童接触外面世界的信息。相比之下，多元型的父母具有高程度的概念倾向和低程度的社会倾向，强调横向的家庭关系，即平等开放地和儿童进行交流，并鼓励他们探索和表达自己的观点想法。交感型父母同时具有高程度的社会倾向和概念倾向，因此他们具有这两个维度的特点既掌控孩子的行为，又会跟孩子就一些事件或话题进行讨论。 　　不同的家庭沟通模式对儿童和青少年的消费知识、技能和态度的发展有不同的影响。概念倾向的沟通模式与青少年的市场知识以及对广告推销的怀疑态度的发展成正相关；它能够更好地辅助孩子提高问题解决能力和发展成为成熟消费者的能力[6]。概念倾向沟通模式的家庭里的青少年能够更好地理解广告里的推销技巧，并且有较少的物质主义倾向[7]。社会倾向沟通模式的父母强调对权威的服从，缺乏与孩子之间的平等沟通和交流，因此一定程度上阻碍孩子对广告产